Decathlon сокращает число собственных торговых марок 📰 New Retail

Компания Decathlon приняла новый пятилетний стратегический план развития. В числе основных пунктов стратегии – сокращение числа частных торговых марок, уменьшение размеров магазинов, цифровизация, устойчивое развитие и франчайзинг.

В январе прошлого года пост генерального директора компании заняла Барбара Мартин Коппола. Прежде Коппола работала в таких международных компаниях, как Ikea, Google, YouTube и Samsung, и теперь она намерена провести коренную трансформацию розничной компании. Новый пятилетний стратегический план должен обеспечить будущую устойчивость Decathlon на все более конкурентном рынке.

Несмотря на то, что спортивный ритейлер завершает 2022 год с отличными показателями, когда оборот вырос на 12% и достиг 15 млрд. евро, опасения по поводу результатов этого года растут. Весной Decathlon заметила замедление роста и уже начала предпринимать меры предосторожности для контроля рентабельности.

Реклама на New Retail. Медиакит

Так, два нерентабельных французских гипермаркета будут закрыты, вводится ограничение на набор и обучение

Обновленные магазины Decathlon могут открыться в России осенью

персонала, и под угрозой, как утверждается, находятся 600 рабочих мест. Для повышения рентабельности Decathlon также думает о сокращении крупных магазинов. Освободившиеся площади будут сдаваться в субаренду.

Одним из наиболее заметных и спорных мероприятий плана является резкое сокращение числа частных торговых марок. СТМ являются основным преимуществом ритейлера на рынке спортивных товаров. 49 собственных марок закрывают практически все основные категории товаров для спорта и активного отдыха.

В соответствии с новой стратегией из 49 существующих сегодня марок «Декатлон» хочет сохранить 12 сильных: Decathlon, Kipsta, Caperlan, Tribord, Btwin, Simond, Domyos, Kiprun, Solognac, Van Rysel, Quechua и Inesis. Сосредоточив инвестиции на ограниченном числе брендов, ритейлер сможет повысить узнаваемость бренда и удобство поиска в Интернете, сделать ассортимент более понятным для потребителей, повысить эффективность работы организации.

Реклама на New Retail. Медиакит

Кроме того, Decathlon намерена более активно сосредоточиться на четырех растущих секторах: пеший туризм, мягкая мобильность, фитнес и велнес.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:05	LEGO открывает второй дистрибуторский центр в Европе
18:40	В развитие «Автозавода Санкт-Петербург» инвестируют 4,5 млрд рублей
18:15	ФАС: рынок электронной торговли нуждается в сбалансированном регулировании
Бизнес Условно-бесплатно: какие инструменты продвижения малого бизнеса не требуют значительных бюджетов
17:45	Nike сокращает рабочие места в европейской штаб-квартире
17:25	Wildberries построит в Башкирии корпоративный РЦ
17:00	New Balance и Under Armour подали порядка 1000 исков к российским продавцам
Бизнес Фиджитал, VR и AI-контент: тренды в сфере детских развлечений, и как ТРЦ могут на них зарабатывать
16:35	Московский ТЦ MARi выставлен на продажу
16:10	LAB Industries запустила программу лояльности
15:45	В строительство склада для компании Ozon в Кузбассе инвестируют 8 млрд рублей
E-commerce Как выстроить стратегию ценообразования на маркетплейсах, торгуя на нескольких площадках
15:20	Правительство поддержало проект о регулировании работы маркетплейсов
14:55	Уволиться вслед за руководителем готов только каждый шестой работающий
14:30	Банк России сохранил ключевую ставку на уровне 16%
Кейсы Кейс «Дикси»: как обеспечить наличие товара на полке и проконтролировать исполнителей
14:05	Wildberries построит в 2029 году логистический хаб в Северной Осетии
13:45	Самокат запустил подписку на появление товара в наличии
13:25	JTI Россия поддерживает досудебную блокировку сайтов с контрафактом
Технологии Прогноз большого потока данных как «предсказатель» курса развития бизнеса
12:55	Заказы из ROSTIC’S будут доставлять роботы-курьеры Яндекса
12:30	Каждая пятая компания планирует нанимать летом сезонных рабочих
12:05	«Мегафон» выплатит дивиденды за 2023 год на сумму 13 млрд рублей
Бизнес Опыт Fix Price: как ритейлер создает СТМ и работает с собственными марками
11:40	Wildberries разместит логистический центр в подмосковной ОЭЗ «Максимиха»
11:15	«Магнит» перерабатывает 100% объема собственных пластиковых отходов
10:50	Продажи новых легковых автомобилей в мае выросли на 76%
Экономика 6 проверенных способов оплаты товаров из Китая
10:25	Авторы контента «ВКонтакте» смогут получать выплаты как физлица
10:00	Китайская TCL наладила выпуск телевизоров в России
09:30	Крупнейшие продуктовые сети нарастили выручку на 24%
E-commerce Главные новости маркетплейсов за май 2024
20:45	«Балтийский берег» инвестирует в строительство нового рыбозавода в Петербурге
20:20	Механизм параллельного импорта продлят на 2025 год, но сократят перечень
19:50	Правкомиссия назвала Ozon срок проведения редомициляции
Бизнес Великие луки: что происходит с российским fashion-ритейлом
19:25	Telegram запустил Telegram Stars
19:00	VK построит новый ЦОД в Петербурге
10:00	«Это взаимная любовь»: как на российском рынке идет курс на импортозамещение продовольственных товаров

Лента Новостей

Decathlon сокращает число собственных торговых марок

Самое популярное