0/5

Black Friday в России: почему одни всё скупают, а другие отказываются от покупок

Black Friday в России: почему одни всё скупают, а другие отказываются от покупок
время публикации: 09:00  27 ноября 2015 года
27 ноября 2015-го года, подобно Ла-Маншу, отделяющему Великобританские острова от континента, разобьет наше потребительское общество на два лагеря. Но, как и в случае с Ла-Маншем, сторонник каждого лагеря при желании сможет «переплыть» на вражескую территорию, поступившись своими желаниями или же забыв про свою совесть.

Так, о чем, собственно, речь? Как вы, наверняка, догадались, первый лагерь - это те, кто прекрасно знают о Black Friday, и с нетерпением ждут назначенного часа, когда огромные торговые площади «ударят в гонг». По своим размерам и уровню «покупательской» мощи они подобны континенту. Что касается второго лагеря - это те, кто в свое время объявили: «Тратить деньги может любой, а вот отказаться от покупок - это вызов. Не открывать кошелек в течение суток - поступок, способный изменить мир». Сообщество приверженцев радикальной позиции похоже на Британские острова - на маленькой территории заключена большая сила, способная при определенный условиях найти себе союзников. 


Итак, 27 ноября - красный день календаря и для той, и для другой группы: первая празднует Черную пятницу, а вторая - День отказа от покупок.


Что мы знаем о Black Friday? В России Черную пятницу начали организовывать с 2013-го года. По сути, формат русского праздника скидок соответствует Киберпонедельнику, который наступает в США вслед за Black Friday. Во время Киберпонедельника шопоголиков так же «лихорадит», как и в пятницу, но не в реальных торговых залах, а исключительно на онлайн- площадках всевозможных брендов. В России Черная пятница так и проходит - в виртуальном режиме. В США же Black Friday - это прежде всего гигантские столпотворения жаждущего «зрелищ» народа, заполняющего до отказа торговые моллы и сметающего всё на своем пути. В России иногда тот или иной торговый центр или отдельный бренд возьмут, да и устроят «"ночь скидок» - вот такие мероприятия как раз больше похожи на реальную Black Friday В США.

2013-ый оказался провальным годом для Черной пятницы в России. Сайт, выступавший в качестве площадки её проведения, не был подготовлен на должном техническом уровне. У пользователей постоянно возникали проблемы со скоростью и возможностью вообще что-либо сделать. Но самым досадным было поведение продавцов. Многие установили на свои товары обычные скидки в 10-15% (для наглядности - в США скидки в Black Friday составляют от 50 до 90%), либо поступили еще хуже - поставили на товары цены, которые были выше обычных.  


Sale_tuten.jpg


В 2014-м Черная пятница прошла под пристальным контролем, и подобные случаи были практически нивелированы, что повысило доверие покупателя к мероприятию в целом. И вот, в 2015-м уже не 200, а 300 онлайн- магазинов примут участие в грандиозных распродажах. 

А в США и Европе все пройдет по накатанному. Black Friday там давно не требует дополнительной рекламы для покупателей и мотивации для продавцов. Максимальное количество брендов стремится принять участие в событии, потому как компании знают, что несмотря на бросовые цены, отдача будет большой. Не зря, само название Black Friday возникло из-за того, что прибыль в бухгалтерии США принято было указывать черными чернилами. Правда, есть и другие трактовки названия, но эта наиболее вероятна.

Черная пятница долгое время «безнаказанно» распространялась по планете. Но в 1992 году журналист из Канады Калле Ласн, один из основателей некоммерческой группы Adbusters Media Foundation, владелец инди-журнала Adbusters и, между прочим, организатор гражданского протеста в Нью-Йорке OccupyWallStreet, призывавшего к структурным изменениям в экономики Штатов, предложил «урезонить» общество потребления путем проведения акций протеста в день, когда вся сила покупательского желания выходит наружу. Назвать этот день было решено «Днем отказа от покупок». 


sale.jpg


В 2001 году, благодаря Adbusters Media Foundation, идея Ласна получила мировую известность. Практикуемый в Канаде, США и Мескике, «День отказа от покупок» интегрировал в общество еще 55 стран. С каждым годом участников в лагере оппонентов потреблению прибавляется. 

В России об этом дне узнали с приходом Черной пятницы. Но в нашей стране крупномасштабных акций пока не предвидится.  Проводился небольшой опрос в преддверии надвигающегося дня супер-скидок, в котором предлагалось прокомментировать возможность полного отказа от покупок в этот день. И основным ответом российских граждан было: «Я и так мало покупаю». 

В странах, где «День отказа от покупок» стал таким же привычным как Черная пятница, активисты проводят акции, организуют флешмобы - например, в крупном торговом центре одновременно разрезают несколько десятков кредитных карт, выходят на улицы с транспарантами, главный слоган которых: «Ради мира на Земле ничего не покупай!».






Приверженцы разумного потребления просят общество обратить внимание не только на то, насколько их разум занят вопросами собственного комфорта, но и на то, что происходит за пределами их маленького мира. Ведь 20% всего населения на планете использует 80% её ресурсов. Что происходит с остальными 80% людей? Как живут они? И имеет ли для них какое-то значение Черная пятница?

Ну а тем временем, двери виртуальных и реальных магазинов уже подпирают покупатели в ожидании восторга от предстоящих выгодных приобретений. Что ж, постараемся не потерять голову в фейерверке скидок, и совершать покупки с умом. 

Наталья Куцевалова

0
Реклама на New Retail. Медиакит