Акция Media Markt «Коты, вперед!» признана лучшей рекламной кампанией года (видео)

Рекламная кампания Media Markt - «Коты, вперед!», запущенная в июне 2016 года, стала лучшей маркетинговой кампанией в категории «Техника для дома и офиса и электроника» по оценкам жюри Первой Национальной премии бизнес-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

При разработке кампании Media Markt использовал опыт немецких коллег, которые в 2015 году организовали пасхальный забег кроликов Rabbit Race. Для Европы кролик - понятный персонаж, знакомый с детства, но в России он не вызывает похожих ассоциаций. Поэтому эту концепцию решили адаптировать для России и выбрать персонажа путем голосования в социальных сетях. Среди «кандидатов» были зайцы, черепахи, мыши, хомяки, собаки, шиншиллы, но более 10 000 подписчиков Media Markt выбрали кошек. Партнером в этом проекте стал Театр кошек Юрия Куклачева, который предложил 20 «бегунов» для двух забегов. Каждому бегуну был присвоен номер от 0 до 9 и разработана «легенда».

Каждый клиент, совершивший покупку в магазине Media Markt с картой Media Markt Club с 24 по 29 июня 2016 года, автоматически становился участником акции. Последняя цифра в чеке стала подсказкой, за какого «бегуна» нужно болеть в назначенный день. Если эта цифра совпадала со стартовым номером кота-победителя, то на бонусную карту 1 июля автоматически перечислялись баллы в размере 50% от суммы, указанной в чеке.