Производитель «Новотерской» выходит на рынок лимонадов

Из этой суммы 50–60 млн рублей направят на строительство купажного цеха, остальное — на вывод продукции в сети. Об этом « Коммерсанту» рассказали представители компании.

Новая линейка под брендом «Новотерская» будет включать шесть вкусов и позиционироваться в среднем ценовом сегменте — 110–120 рублей за поллитровую бутылку. Лимонады на питьевой воде и шорли на минеральной (с содержанием сока 40–60%) позиционируются как натуральные, без заменителей и красителей. Продукция появится в федеральной рознице примерно через полгода, параллельно планируются поставки в Белоруссию и Казахстан. В компании рассчитывают занять 17–18% рынка качественных лимонадов и основными конкурентами считают «Черногоровку», Borjomi и «Псыж».

Решение о выходе в новый сегмент гендиректор «Кавминвод» Максим Которов связывает с изменением спроса на фоне стагнации рынка. По данным NTech, в январе–марте 2026 года продажи безалкогольных напитков в натуральном выражении выросли лишь на 1%, а производство напитков в январе–апреле, по оценке «Честного знака», сократилось на 6,5%. При этом спрос на привычную бутилированную воду падает — потребители стремятся сократить расходы. По мнению исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, производители таким образом пытаются привлечь более обеспеченную аудиторию и повысить маржинальность, однако на ограниченном рынке может развернуться борьба за потребителя.

Запуск «Кавминводами» новой линейки — часть более широкого тренда: в последнее время о выходе в сегмент напитков с высокой добавленной стоимостью заявили Global Functional Drinks (функциональная вода Sensia by Fresh Bar), «Холдинг Аква» (минеральная вода Gorji) и ГК «Эфко». По итогам 2025 года выручка «Кавминвод» выросла на 36%, до 604 млн рублей, чистая прибыль составила 8,8 млн рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail