Родители назвали самые ценные товары для воспитания детей до трёх лет

Аналитики сервиса «RWB Исследования» (входит в Wildberries & Russ) по заказу Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) опросили более 1600 родителей детей до 18 лет и выяснили, какие товары они считают наиболее полезными в период, когда ребёнку меньше трёх лет.

Только 25% респондентов оценили этот период как лёгкий, 10% регулярно сталкиваются со сложностями, большинство (64%) воспринимают его как переменную нагрузку. Основные трудности — нехватка времени на себя, отдых или домашние дела (58%), необходимость справляться без помощи других взрослых (35%) и потребность занять ребёнка (33%).

Самыми ценными категориями товаров родители назвали средства для гигиены, купания и ежедневного ухода (73%), товары для занятости, игры и развития (70%), а также товары для прогулок, переноски и поездок (57%). Конкретные товары-лидеры — подгузники (40%), коляски (22%), развивающие игрушки (15%), влажные салфетки (14%) и игрушки для самостоятельной игры (12%).

Маркетплейсы стали самым популярным каналом покупки для родителей детей до трёх лет (81%). Среди тех, кто вспоминал прошлый опыт воспитания, доля онлайн-покупок ниже (31%), что говорит о растущей популярности онлайн-площадок. 65% опрошенных считают, что маркетплейсы сильно помогают сделать родительство проще, ещё 30% — что «скорее помогают».

93% родителей заявили, что когда товары хорошо описаны, понятны и легко сравниваются, выбирать решения для ребёнка становится проще.

«Детский товар конкурирует не только ценой и дизайном, а своей реальной полезностью в жизни семьи. Выигрывают решения, которые родитель быстро понимает, регулярно использует и готов рекомендовать другим», — комментирует президент АИДТ Антонина Цицулина.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:45	«МегаФон» назначил нового директора по маркетингу
10:20	Корпоративное волонтёрство с результатом — сотрудники GRASS и Fix Price высадили 3 500 елей в Московской области
09:55	Минпромторг утвердил ставки техсбора на электронику
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
09:30	«ВинЛаб», «Красное & Белое» и «Ароматный мир» оптимизируют розничные сети
20:45	Планы по вводу офисов в Петербурге выполнили лишь на треть
20:20	В первом полугодии доля российского вина в сетях Х5 превысила 53%
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
19:55	Объём контейнерных перевозок в России вырос на 6,8%
19:30	Роспатент закрепил за Wildberries права на знак Wibe
19:05	Ozon учредил собственные страховые компании
Кейсы Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка
18:40	Обязательная маркировка сократила теневой оборот БАДов до 5,6%
18:15	Планы Starbucks по поглощению Chipotle не подтвердились
17:50	Доступ к кабинету Яндекс Директа частично восстановлен
Социальные сети Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK
17:25	Wildberries оформила в Роспатенте заявку на знак с розовым медвежонком
17:00	Поставки южнокорейской косметики в сентябре достигли рекордных значений
16:35	Спрос на тёплую одежду на маркетплейсах заметно вырос в начале осени
E-commerce Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки
16:10	Доля российских брендов в премиальном сегменте пива превысила 85%
15:45	Руководители назвали главные основания для повышения зарплаты сотрудникам
15:20	Рынок наушников сместился в сторону беспроводных моделей
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
14:55	«Золотое Яблоко»: 38% покупателей консультируются с ИИ перед выбором косметики
14:30	Как выбрать главное фото товара на Ozon: XWAY запустил инструмент для A/B-тестирования
14:05	Рассольные сыры дорожают на фоне устойчивого спроса
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
13:40	Самые популярные умные часы — статистика
13:15	18% опрошенных обращаются к ИИ перед покупкой лекарств
12:50	Выручка HENDERSON выросла на 5%
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
12:25	Автобренды увеличили рекламные бюджеты
12:00	БАДы укрепляют позиции в ассортименте продуктовых магазинов
11:35	На чем экономят россияне — результаты опроса
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
11:10	29 октября приглашаем на бесплатную онлайн-конференцию «Формула ритейла» для поставщиков и производителей
10:45	Продуктовые сети ищут новые источники выручки в общепите
10:00	Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

Лента Новостей

Родители назвали самые ценные товары для воспитания детей до трёх лет