Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в июле

В этом выпуске — самые интересные обновления площадок за прошедший месяц.

Главные новости

Wildberries запустил биржу карточек товаров

Площадка объявила о поэтапном запуске сервиса на портале WB Partners. Новый инструмент позволит селлерам покупать и продавать карточки товаров с сохранением их рейтинга, отзывов и остатков. Для участия необходимо разместить объявление о продаже карточки в соответствующем разделе портала.

Ozon запустил инструмент «Сбор первых отзывов» 

Новый функционал адресован селлерам, которые хотят быстро собрать первые видеоотзывы на товар. Продавцу достаточно добавить карточки товаров в сервис, после чего Ozon привлекает к ним внимание топ-авторов. Если покупателю интересно, он закажет товар, протестирует и опубликует видеоотзыв с оценкой покупки.

Рекламный инвентарь 

Яндекс

Публичный API для автоматизации выгрузки рекламной статистики

В кабинете Яндекс UrbanAds появился API, который позволяет получать данные о рекламных кампаниях, маркетинговых отчетах и отзывах, а также интегрировать их в собственные аналитические системы.

Инструмент поддерживает выгрузку статистики по основным рекламным форматам (например, буст показов, буст продаж, продвижение на полках и охватные кампании), а также данные об отзывах. 

Авито

Сбои на складах Wildberries: 5 способов минимизировать потер

Ретаргетинг по кампаниям и группам объявлений

Новый инструмент в разделе «Аудитории»: рекламодатели смогут повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже проявили интерес к рекламе, или исключать их из показов для будущих размещений.

Упрощенная загрузка CRM-баз для создания пользовательских сегментов

Теперь рекламодателям не нужно самостоятельно хешировать данные перед загрузкой — платформа автоматически обрабатывает их по алгоритму SHA-256. Автоматизация снижает порог входа без риска для безопасности данных.

Wildberries

Click-in на Wildberries для продавцов и брендов в одном кабинете 

Теперь рекламные агентства могут запускать медийную click-in-рекламу для продавцов и брендов Wildberries в рамках одного кабинета.

Среди других обновлений — функция создания подборок товаров по списку артикулов и расширенная аналитика рекламных кампаний.

Новый рекламный формат у Wildberries

На площадке появился товарный баннер, который ведет покупателя сразу в карточку товара, а не на подборку или страницу бренда. Изображение можно взять прямо из карточки, а система сама адаптирует его под разные места показа — в рекламной сети, на сайте и в приложении (главная, «Профиль», «Заказы»), с выбором отдельных площадок или всех сразу. Оплата — по модели за показы (CPM).

Контент

Ozon

Обновленный фоторедактор в личном кабинете продавца

Новая версия редактора открывается в полноэкранном режиме, позволяет просматривать историю изменений, сравнивать разные версии изображения с оригиналом и сохранять выбранный вариант без повторного применения правок.

Wildberries

Где реклама работает лучше: данные исследования Okkam

Ужесточение требований к авторским правам в карточках

Теперь для введения ограничения вместо двух подтвержденных жалоб на нарушение авторских прав достаточно одной. Если карточка будет заблокирована, через 15 дней продавец не сможет создавать новые карточки этого бренда в той же категории. Ограничение снимут только после предоставления документов, подтверждающих право на использование товарного знака.

Пометки для ИИ-обработанных фотографий в отзывах

Если алгоритмы обнаружат признаки генерации или существенного редактирования изображения, рядом с фотографией появится отметка «Похоже на ИИ». При этом такие отзывы не будут скрываться или удаляться.

Селлерский кабинет 

Ozon

Раздел «Маркировка товаров»

В личном кабинете Ozon появился новый раздел «Маркировка товаров». Здесь собрана информация обо всех товарах, подлежащих обязательной маркировке. В разделе отображаются статус проверки, рекомендации по исправлению ошибок, статус регистрации в системе маркировки, код ТН ВЭД и признак маркировки.

Отмена наценки за нелокальность для FBO

Ozon обнулил наценку за нелокальность для всех кластеров доставки по модели FBO. Новые условия распространяются на все заявки на поставку, созданные с этой даты, а для ранее оформленных заявок прежние правила будут действовать еще 60 дней.

---

Читайте также: Ставка на независимый e-com: почему бренды переходят к D2C-модели

---

Wildberries

Обязательные разрешительные документы в карточках товаров

С 1 сентября продавцам необходимо заполнить сведения о разрешительных документах в карточках товаров, которые подлежат обязательной сертификации. В противном случае карточки будут блокироваться.

Новые правила участия в акции «Баллы за отзывы»

Теперь вместо полной предоплаты средства списываются поэтапно по мере проведения акции. Если отзыв не был опубликован, деньги возвращаются через пять дней, а за неполный отзыв — через 21 день.

NEW RETAIL