Выходим в ТОП поиска по картинкам и видео бесплатно: несколько простых советов

Вертикальный поиск – это поиск по картинкам, видео, новостям, сервис Яндекс.Маркет и так далее. Трафика в этих вертикалях меньше, чем в обычном поиске, зато этот трафик получается весьма ценным – степень интереса к искомой информации более высока. 

Ответ на поисковый запрос далеко не всегда должен быть текстовым – иногда необходим как раз видеоролик или картинка. Например, видео может дать лучший ответ на вопрос «как взбивать пену на кофе», а картинка лучше всего покажет, как выглядит бенгальский котенок или моноколесо. Интересы бизнеса в этом случае очевидны: ваши картинки и видео должны оказаться в числе первых в поисковой выдаче. В результате пользователи будут заходить на ваш сайт, и вы получите продажи. 

Работа с вертикальным поиском в категориях «картинки» и «видео» дает массу преимуществ. Например, в ТОП выдачи можно попасть за несколько дней (то есть куда быстрее, чем в случае обычного поиска, поскольку конкуренция в вертикалях ниже). Продвижение условно бесплатно –  требует затрат ресурсов для работы над контентом. В определенных случаях можно оказаться еще и в ТОП-10 результатов органического поиска (см. рисунок).

 

Органическая выдача «Яндекса» с блоком картинок

 

Органическая выдача «Яндекса» с блоком видео

Для начала стоит определиться, какие именно картинки следует оптимизировать. Изображения, являющиеся частью дизайна ресурса, трогать не нужно, а вот изображения товаров, работы из портфолио, иллюстрации к тематическим материалам, картинки со страниц, где описаны ваши услуги – оптимизировать необходимо. 

В идеале картинки должны быть уникальными, однако это возможно далеко не всегда. Если речь идет об иллюстрациях для тематических статей, то лучше всего воспользоваться услугами платных фотобанков. В этом случае вероятность получения уникальных снимков будет весьма высокой. Когда речь идет об интернет-магазине, уникальные фото товаров сделать практически невозможно – товаров-то много, они запакованы и вообще находятся на складе. Поэтому придется брать стандартные продуктовые фото производителей и соответствующим образом их подготавливать. Разберем по пунктам, что нужно делать.

1. Файл необходимо правильно переименовать: в названии должно быть ключевое слово. P1810003.JPG, photo_25.jpg, 02.jpg – все это неправильные варианты. Правильно так: smartphone_lg_g6_01.jpg. Ссылка на этот файл должна быть примерно такой: site.ru/catalog/photos/smartphone_lg_g6_01.jpg. 

2. Следует поработать с атрибутами тега img, поскольку их содержимое индексируется поисковиками. В атрибуте alt следует указать текст, который будет демонстрироваться, если картинка не загрузится. В атрибуте title – текст, который будет показываться при наведении мыши на изображение. В обоих случаях необходимо вставить релевантную фразу с вхождением ключа, хотя перебарщивать с ключевиками тоже не стоит.  Например, фразы «смартфон LG G6» будет вполне достаточно. 

3. Поисковики также обращают внимание на окружающий картинку текст и заголовки – H1, H2, H3 и так далее (H2 и H3 – в том случае, когда изображение относится к подразделу текстового материала). Иногда бывает так, что много текста вокруг картинки не разместишь – например, когда речь идет о снимках в фотогалерее. В этом случае выручит формат «подпись под картинкой». При этом не стоит забывать, что эта самая подпись должна соответствовать названию графического файла (о названиях см. выше). 

 

4. Стоит озаботиться внедрением семантической разметки, что обеспечит красивое превью при публикации ссылки на страницу с изображением в соцсетях. Подробности о том, каким образом производится внедрение этой разметки, можно узнать в справке для веб-мастеров, предлагаемой «Яндексом».

5. Когда все перечисленные выше пункты выполнены, можно сделать кое-что для повышения популярности картинки. Следует опубликовать несколько ссылок на страницу с изображением в социальных сетях, а затем, когда картинка появится в индексе, и будет считаться первоисточником, стоит опубликовать ее на нескольких форумах, сайтах с объявлениями и так далее. 

На этом, собственно, все – если оптимизировать картинки на сайте по описанной выше схеме (не упуская ни одного пункта), они в скором времени появятся на лидирующих позициях в вертикальном поиске поисковых систем. Еще раз подчеркнем, что оптимизацией картинок сегодня мало кто занимается, и отсутствие конкуренции в этой области дает вам дополнительные шансы на успех. 

С роликами все несколько сложнее, чем с картинками, хотя и в случае с видео вам не потребуется никому ничего платить – все можно сделать своими руками. 

Небольшое предостережение: размещать видео следует на популярных хостингах (а это, прежде всего, YouTube), а вот от самодельных плееров и прочих средств, предполагающих хранение видео на хостинге вашего сайта, следует отказаться. Просто поищите ролики в «Яндексе» и Google – и вы увидите, что в выдаче практически нет ссылок на ролики с сайтов, где видео отображается в самодельных проигрывателях. 

Зато в выдаче будут видео с YouTube (90% и даже больше), а также «Одноклассников», «ВКонтакте», RuTube, Vimeo и пр. (оставшиеся 10% или даже меньше). 

 

Забегая вперед, отметим, что если грамотно провести оптимизацию видео, то вы получите приток трафика:

а) из поиска по роликам в поисковиках, 

б) с YouTube-канала,

в) с «Яндекс.Маркета», где видео о вашем товаре может прикрепиться к соответствующей карточке. 

Впрочем, об этом чуточку ниже.  

•  Необходимо подобрать запросы, которые позволят занять верхние строки в выдаче на YouTube. Если ролик будет о каком-либо товаре, то стоит использовать запросы, содержащие название бренда, тип устройства, его модель. Все страницы вашего ресурса, где будет размещен ролик, тоже следует оптимизировать, подобрав релевантные ключевики. 

Скажем, если речь идет о моноколесе, то для раздела каталога, поста в блоге или статьи можно пробовать такие: «тест моноколеса», «тренируемся ездить на моноколесе», «как выбрать моноколесо», «падение с моноколеса», «какие моноколеса бывают», «что такое моноколесо», «лучшие моноколеса» и пр. Для карточки товара ключевики могут быть такими: «моноколесо [название модели]», «моноколесо [название модели] тест», «моноколесо [название модели] обзор».

После этого следует по очереди вводить каждый запрос в поиск по YouTube и оценивать количество видео в выдаче. Вас устроит результат «меньше тысячи» – в таком случае запрос признается годным, и его можно использовать при создании видео. Вообще придумать подходящий запрос не так уж и просто, возможно, для этого придется тщательно изучить характеристики товара и прочитать пару-тройку его обзоров. Никто не запрещает использовать сервис Яндекса «Вордстат» – он может серьезно выручить. 

 

Обратим внимание и на то, что использование запросов со словом «Обзор» дает шансы на попадание на карточку товара в «Яндекс.Маркете», причем бесплатно (что можно считать серьезным достижением). Там отображаются ролики из результатов поиска по «Яндекс.Видео», причем всего четыре штуки. Ролики могут меняться – «Яндекс» регулярно переоценивает их и подбирает наиболее релевантные. Выяснить, свободна ли ниша для вашего видео, можно следующим образом: парсим «ЯМ» по вашим прямым товарным запросам и оцениваем, по каким из них мало (или вообще нет) роликов на вкладке «Обзоры».

 

• Далее по списку – оптимизация роликов на «Ютьюбе». 

Ключевых правил несколько: длина ролика в идеале не должна превышать 5 минут, а в большинстве случаев достаточно и полутора. Текст под видео должен быть небольшим, а в самом его начале следует поставить ссылку на целевую страницу сайта, плюс в тексте должны содержаться ключевики.  В заголовке (его стоит сделать максимально цепляющим) должно быть вхождение основного запроса; в качестве тегов следует использовать ключевые слова «от общего к частному», например, сперва пишем «моноколесо», затем [название бренда], а потом «[название модели]». 

•  Подготовка страницы вашего сайта, где будет встроен ролик, происходит по той же схеме, что и в случае с картинками. То есть нужно позаботиться о качестве и релевантности текста, о заголовках и подзаголовках статьи и так далее. Ну и, собственно, встраиваем ролик. Заходим на YouTube, жмем «Поделиться» и следуем инструкциям – там все предельно просто и понятно. 

Ну а дальше, если вы все сделали в соответствии с нашими советами, все будет хорошо. Видео в течение нескольких суток приведет дополнительный трафик на ваш сайт и, скорее всего, получит место в ТОП-10 вертикального поиска «Яндекса» и Google. 

 

Если результат запаздывает, следует сделать то же, что описано в пятом пункте инструкции по оптимизации картинок – внешнюю оптимизацию. 

На войне все средства хороши. Но мы рассказываем лишь про те, что действительно работают. Пробуйте продвижение в вертикальном поиске, и ваши товары и услуги станут заметнее для целевой аудитории.