0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

15 лучших книг о рекламе и маркетинге

15 лучших книг о рекламе и маркетинге
Произведения, которые попали в наш обзор, делятся на те, что уже изменили наш мир, и на те, которые сделают это в ближайшем будущем. И если интересно, каким тот будет через десять-двадцать лет, можно просто их почитать.
Книг о маркетинге и рекламе написано в несколько раз больше, чем по любому другому направлению бизнеса. Объясняется это просто: занятие, как ни крути, слишком творческое, чтобы не появилось сразу несколько мнений на одну и ту же проблему. Да и сами люди, занятые в этой сфере, зачастую не могут и не хотят победить нездоровую тягу к созданию различных трактатов. Тем не менее, полезных произведений по этой тематике много, даже очень много. Набрать можно и сотню, и даже две. Сложней из этой россыпи драгоценных мыслей выбрать всего десять. Мы не смогли и остановились на пятнадцати.


15 книг лучших книг о рекламе и маркетингеГарри Беквит «Продавая незримое»


Книга Беквита анонсируется часто, как пособие по маркетингу в сфере услуг. На самом деле она намного шире. В ней продвигается своя особая философия рекламы, которую можно использовать везде. Любят ее и за подачу материала: конкретный пример получает четкое объяснение. 




15 книг лучших книг о рекламе и маркетингеДжек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»


Если речь идет о маркетинге, обойтись без Траута невозможно. Все же именно он немало сделал для того, чтобы индустрия рекламы вообще появилась, а его консалтинговая фирма «Trout&Partners» – одна из ведущих в мире. В этой книги, например, впервые появилось само понятие позиционирование товара.







15 книг лучших книг о рекламе и маркетинге

Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны»


Еще одна знаковая книга Траута. Довольно откровенный и циничный рассказ о том, кого же на самом деле завоевывает маркетинг и как ведутся эти войны. Есть не только общая теория, но и довольно много примеров таких сражений.



15

Мартин Линдстром. «Buyology: Правда и ложь. Почему мы покупаем»


Книга очень раскрученная, была бестселлером в США, отлично продавалась и в Европе, но интересна, конечно же, не этим. Автор предлагает свой особый взгляд на продвижение – нейромаркетинг.  Он хочет, чтобы маркетологи взглянули на него не с высоты компании-бренда-товара, а как бы со стороны потребителя и его подсознания. 


15 книг лучших книг о рекламе и маркетинге


Крис Андерсон. «Длинный хвост» 


Теория «длинного хвоста», придуманная Андерсоном – очень модная сейчас идея. Суть ее в том, что в современном мире, когда каналы продажи почти ничем не ограничены, прибыль приносят не только массовые товары, но и довольно специфические с небольшой целевой аудиторией. Неудивительно, что теория особенно по душе всем, кто занимается e-commerce.



15 книг лучших книг о рекламе и маркетингеЧарльз Маккей. «Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы»


Массовая культура отличается от толпы, только тем, что сейчас необязательно физически чувствовать локоть соседа. Поэтому понимать ее психологию особенно важно для выбора стратегии и тактики. Это классическая книга по психологии толпы. Она появилась на свет в 1841 году и с тех пор остается актуальной.


15 книг лучших книг о рекламе и маркетинге

Тим Амблер «Практический маркетинг»


Автор – не просто преподаватель в Лондонской бизнес-школе маркетинга, как пишут в аннотациях к российским изданиям. Это очень известный ученый, попавшей в 100 самых влиятельных людей отрасли, за исследования в области эффективности рекламных кампаний. А книга – это не только хорошо структурированное учебное пособие, но и еще и увлекательное путешествие в мир маркетинга.


15 книг лучших книг о рекламе и маркетинге

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»


Огилви – это общепризнанный «отец» рекламы, его сравнивают с Фордом и Адамом Смитом. Сама книга посвящена практическим аспектам деятельность рекламного агентства: от создания собственно рекламы до взаимоотношений с клиентами. Написано, как вы понимаете, на основе личного опыта. 




15 книг лучших книг о рекламе и маркетингеГенри Чармэссон «Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы»


Классическая книга о брендах. По сути, тоже учебное пособие, которое расскажет о том, как создать торговую марку, как избежать стандартных ошибок и как завоевать  потребителей. В качестве примера использует опыт американских фирм.


15 книг лучших книг о рекламе и маркетинге


Хемиш Прингл «Звезды в рекламе»


Очень подробный рассказ о привлечение звезд в рекламные кампании, чем это может грозить и какой эффект можно получить в результате. Особенно подробно рассмотрен вопрос, почему иногда даже использование образа какой-то знаменитости не дает результата. 




15 книг лучших книг о рекламе и маркетинге

Христо Кафтанджиев «Секс и насилие в рекламе»


Автор известный преподаватель, входил в жюри многих конкурсов посвященных рекламе и защитил докторскую диссертацию по теме «Женщины в рекламе». Книга интересна в первую очередь тем, что в ней собрано 800 иллюстраций-примеров с объяснением того, как они воздействуют на потребителя.


15 книг лучших книг о рекламе и маркетингеДжеффри Мурр «Преодоление пропасти»


Преподаватель литературы однажды ушел в рекламу и создал консалтинговую фирму, которая занимается продвижением инновационных товаров. В книге он рассказывает, как продвигать продукцию, про которую потребителю ничего не известно, и как преодолеть пропасть между новаторами и прагматиками. 


15 книг лучших книг о рекламе и маркетингеСет Годин «Фиолетовая корова»


Книга посвящена созданию «выдающегося продукта» - фиолетовой коровы. Но не усилиями инженеров или дизайнеров, а исключительно трудами рекламного агентства. Для чего предлагаются использовать все честные и относительно честные способы достижения WOW-эффекта. 


15 книг лучших книг о рекламе и маркетингеДжон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов»


Автор сорок лет проработал в рекламе, долгое время преподавал и даже возглавлял факультет рекламы в Сиракузском университете. А в какой-то момент жизни решил написать о ней правду, правду и ничего кроме правды. Ну и заодно познакомить с модными тенденциями в маркетинге,  поговорить об окупаемости кампаний и обсудить другие животрепещущие темы. 


15 книг лучших книг о рекламе и маркетинге

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»


Настольное пособие американских копирайтеров, но это не обычный учебник. Тут последовательно, используя примеры, метафоры и аллегории, прошлись по всему рабочему процессу создания рекламных текстов и продуктов. 




За самыми прогрессивными пособиями по реклаие следил Максим Усачёв
время публикации: 10:00  01 марта 2015 года
0

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Synergy Global Forum 11'18
BBI Тапскотт