0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Покупаем лапти и кокошники: этностиль снова на пике моды

Покупаем лапти и кокошники: этностиль снова на пике моды
В рамках фестиваля «ЭтноМода», проходившего 15 ноября в Петербурге, член Союза Дизайнеров России, профессор СПБГУТД и театральный художник Елена Петрова рассказала о том, как формировался этнический стиль в одежде и как военные события определяют тенденции в современной моде.

Немного истории

Само название стиля происходит от слова «этнос», что в переводе с греческого обозначает «народ». На протяжении многих веков происходило взаимопроникновение культур различных народов. Как правило, толчком для этого становились исторические и политические события. 
В эпоху Возрождения, когда флот турецкого султана напал на Венецию, следствием стало слияние турецкого и итальянского костюмов. В 19 веке, в эпоху Ампир, движущей силой развития стала французская революция, провозгласившая равенство всех слоев общества. Наполеон внедрил новый стиль в одежде, который он заимствовал в Индии. Дамы переоделись в платья с завышенной талией из невесомого муслина, а в качестве аксессуара стали использоваться кашмирские шали.  


этно1.jpg



Этнический стиль в 20 веке

В начале 20 века, в эпоху Модерна произошел очередной всплеск этностиля. После «Дягилевских сезонов», которые произвели фурор в Париже, в моду вошло все русское. Стал активно использоваться мех, русские орнаменты, сапожки и пальто a-la russe. Сначала их надели французы, а потом и вся Европа. 


2.jpg


Следующий заметный виток этномода пережила в 60-е годы, а ее популяризаторами выступили хиппи. Эта субкультура возникла как молодежные протесты против войны во Вьетнаме. Стиль хиппи соединил в себе, с одной стороны, идеи Индии и Востока, а с другой – элементы костюма Центральной Америки и Африки. 


этно3.jpg


Хиппи оказали огромное влияние на продвижение этностиля в обществе. Атрибуты моды тех лет – длинные цыганские юбки, брюки-клеш, повязки на волосы, сумки-торбы и другие элементы впоследствии использовались в коллекциях различных именитых дизайнеров. 



Этностиль и высокая мода

Серьезный вклад в развитие этностиля внес Ив Сен-Лоран. Его культовая африканская коллекция 1967 года, которую презентовала модель Верушка, по сей день остается одной из самых ярких в биографии дизайнера. В коллекции были использованы этнические принты и бахрома из натурального пальмового волокна. До Сен-Лорана никто не вводил чисто этнические отделки в haute couture.


этно4.jpg


Следующим популяризатором стиля стал Жан-Поль Готье. Его коллекции разных лет украшали русские, африканские и восточные мотивы. Джон Гальяно в коллекции 2009 года представил синтез различных культур. Модный дом Kenzo в 2011 году взял за основу коллекции необычный высокий головной убор в сочетании с элементами русских, туркменских и других национальных костюмов. 


этно5.png


Среди российских модельеров первым внедрять этностиль в высокую моду стал Вячеслав Зайцев. Его коллекция 1988 года была выполнена из ивановских ситцев с принтами в русском стиле. Из молодых дизайнеров стоит отметить Алену Ахмадуллину и Дениса Симачева. Последний представил необычный костюм с принтом под гжельскую роспись.  



Тенденции сезона 2014 – 2015

Многие модные дома предлагают линию в этностиле, и у каждого из дизайнеров свои решения. Национальная стилистика популярна как в сегменте от кутюр, так и в сегментах прет-а-порте и даже масс-маркет. 


968e5de14dd7b64d1573beeb1bd72352.jpg


Модные дома Celine и Alexander MacQueen в новых коллекциях объединили культуры разных стран. Модный дом Valentino предлагает этнические мотивы в восточном стиле. Missoni трактует стилистику сдержанно и презентует юбки с ручной росписью. 



Этномода и российский fashion-ритейл

Елена Петрова рассказала нам о том, насколько этностиль востребован в российском fashion-ритейле и какие этнические мотивы будут популярны в ближайшие годы.

- Насколько этностиль сейчас актуален в России? 

- В последний год отмечается всплеск интереса к этномоде. Как ни странно, но такие всплески характерны для периодов военных событий. Я уже рассказывала, что в свое время толчком к развитию стиля послужили сначала война 1812 года, потом война во Вьетнаме. И сейчас, на фоне трагических событий на Украине, мы снова наблюдаем волну интереса к этностилю. Оказывается, мода тесно связана с политикой. 

- Какие именно этнические мотивы популярны в последний год? 

- В последних коллекциях дизайнеров очень много африканских мотивов: в тканях, в принтах, в аксессуарах. 

- А если говорить об ассортименте, представленном в российских сетях? 

- Не могу сказать, что я отслеживаю специально представленный в сетях ассортимент, но обратила внимание, например, что летняя коллекция LOVE REPUBLIC перекликалась с коллекциями Moschino. И там, и там была вышивка в виде цветов.  Сеть New Yorker предлагает много вещей с жаккардовым вязанием, где используются норвежские мотивы – изображения оленей. Похожие мотивы также использует OSTIN. У них с норвежским орнаментом можно найти трикотажные платья, пуловеры, свитера. 


этно6.jpg


- Что будут носить в наступающем 2015 году? 

- То, что предлагают западные дизайнеры сейчас, будет в моде у нас примерно через год. Если в советское время у нас была своя мода, отличная от западной, то сейчас мы носим то же самое, но с небольшой адаптацией под российский рынок. Поэтому можем прогнозировать, что европейские коллекции весны 2014 года придут в российские магазины в 2015 году. Будет схожая цветовая гамма, отделки и акценты. И в масс-маркете в том числе.   


В историю этностиля заглянула Алёна Яркова
время публикации: 14:50  21 ноября 2014 года
6
Теги: Дизайн, мода

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Synergy Global Forum 11'18
Маркетинговые иссследования_b2b