0/5

Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Бутик Henderson: недешево и сердито

Бутик Henderson: недешево и сердито

Судари, отпустите короткую щетину, отработайте джеймсбондовский, с легкой ухмылочкой взгляд, поплотнее сожмите челюсти и… добро пожаловать в  Бутик Henderson – настоящий рай для консерваторов и метросексуалов!  Или тех, кто себя таковыми считает. Henderson – это серьезно. Без китча, инфантильности, аляповатостей. Но, хорошего, как говорят,  понемножку. В Henderson особенно не разгуляешься: торговая площадь весьма ограничена, и цены «не оставляют надежды всяк сюда входящему». Зато, в вашем распоряжении – коллекция, достойная внимания английского денди, даже… если она никому не известна в Англии.

Бутик Henderson в торговом центре «Европейский»  – скромен, богат, неприхотлив и серьезен. Заходя в него, готовишься к встрече с гангстерами из фильма Квентина Тарантино «Бешеные псы». Небольшое светлое помещение одновременно напоминает приемную посольства и ювелирный магазин.  В частности, с заведением, торгующим  бриллиантами и золотом, связывает центровой элемент - тумбочка закрытая сверху стеклом. Под стеклом на бархатной ткани лежат «драгоценности» – запонки и галстуки. Кстати, цена галстука из последней коллекции Henderson 2012 - около 60 $.

 

По левую сторону в бутике – деловые костюмы в стиле classic, по правую – выходная одежда в стиле casual. Секьюрити магазина своим строгим представительским видом напоминает агента из охраны Ее Величества Королевы Англии.  Бутик  Henderson – одно из немногих мест в крупном шоппинг-комплексе, где можно отдохнуть от женских «Вау!». Сюда заходит джентльмен, уверенный в своих силах и кошельке. Следовательно, здесь не очень многолюдно. Но если «целевой» покупатель зайдет – останется, похоже, довольным. 

Торговое оборудование выполнено из дерева хорошей породы или материала «под дерево хорошей породы». Если бутики «народного» типа, a-la  O,stin, могут себе позволить некоторые экспериментальные вольности, типа незакрытых вентиляционных труб на потолке, то в Henderson с этим не побалуешь. Здесь все академично. 

Витрина, как правило, украшена скромной экспозицией хитов коллекции и постерами с информацией о текущей акции. Как правило, акции в  Henderson связаны с большим спортом. Например, «лицом» коллекции  Hendersonвесна-лето 2012 года стал двухкратный чемпион мира по хоккею  - Илья Ковальчук. Напомним, что Henderson является тезкой великого и страшного американца Дэна Хэндерсона, борца вольного и греко-римского стиля, специалиста в смешанных боевых искусствах. Возможно именно он стал для основателей лейбла символом мужественной элегантности.

Однозначно, Hendersonбутик для узкой, выборочной аудитории. Чужие, похоже, « здесь не ходят». Помимо костюмов и трикотажа, в бутике можно приобрести разнообразные аксессуары, обувь, куртки, плащи, ветровки и даже книгу «Настоящий мужчина. Путеводитель по мужскому стилю». То есть, полный арсенал джентльмена.

Товарная выкладка в Henderson не блещет особой креативностью. Товары скучно и скученно висят на своих вешалах, глядя друг другу «в затылок». Чтобы выбрать себе подходящую вещь, придется немного покопаться.  Отсутствие манекенов связано, надо полагать, с ограниченной территорией торгового пространства. Эта особенность не дает глазу возможности «зацепиться» за воплощение конечного результата деятельности  Henderson.henderson.png

Освещение довольно приличное. Несколько рядов встроенных в потолок ламп светят хоть и не прицельно, но обильно, заливая светом все пространство. Как таковая навигация отсутствует, но из-за миниатюрного размера бутика она и не требуется. Впереди, как алтарь, или кафедра судьи, возвышается кассовая зона. По правую сторону от нее – примерочная кабина. За спиной кассира бликуют бутылки с австрийским вином из призового фонда маркетинговой акции, которая, как идея,  не слишком хорошо сочетается с суровым шиком Henderson.

Один из бросающихся в глаза недостатков – нагромождение на витрине.  Постер акции «Венская сказка. С 14 мая по 21 октября 2012 года, суперакция» напоминает афишу премьеры нового блокбастера для семейного просмотра. Эта афиша рассеивает внимание потенциального покупателя. Вообще, если речь идет о магазине «строгих силуэтов», витрину лучше сделать более лаконичной, избавив ее от цветовой мишуры и многообразия форм. Пока что внутреннее и внешнее оформление Hendersonне очень гладко сочетаются. В стиле Henderson явно не хватает скромного обаяния Hugo Boss, его роскошного лаконизма и привлекательного минимализма. 

Похвален белый цвет стен, потолка и половой плитки. В целом, складывается впечатление, что Henderson  уверен в совершенстве оформления своего интерьера. Хотя оно почти ничем не отличается от дизайна магазина мужской одежды при любом супермаркете – два ряда вешал, касса, тумба с «драгоценностями». Короче говоря, сердито и дорого.  



728х90_nr.gif
 
время публикации: :  21 октября 2012 года
0

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Manzana
Спецпроекты
Синергия Insight форум 24-25 апреля