3 главные тенденции цифрового маркетинга на 2015 год

Сегодня естественная реклама имеет куда больше общего с редакторским контентом, чем с самой рекламой, но, тем не менее, является спонсорской. 

Самые разнообразные издания, от The Huffington Post до BuzzFeed, делают свою естественную рекламу еще более интерактивной. По мере того как редакторский контент все более приспосабливается к интернет-среде, спонсорский цифровой контент становится интересней и увлекательней. Такая «естественная» реклама уже конкурирует с редакторскими статьями для подписчиков в интернете, в то время как фактор интерактивности выступает в качестве огромного уравнительного устройства, которое ставит знак равенства между двумя этими понятиями. 

По данным недавнего исследования, почти две трети маркетологов планируют удвоить расходы на программируемую рекламу в следующем году, при этом четверть из них собирается инвестировать 80% своего бюджета в закупку автоматических рекламных средств. Крупномасштабная программируемая автоматизация позволяет маркетологам использовать клиентские данные для создания, оптимизации и таргетирования межканальной рекламы. 

Примером здесь может служить TubeMogul - программа для автоматического размещения видеообъявлений. С подобными помощниками рекламодателю больше не надо беспокоиться, что его ролику выделят невыгодное место на сайте, либо вставят в него отсылки к другим видео (содержание которых может быть и вовсе не связано с данным роликом, и даже порочить имидж компании). 

Маркетинг в режиме реального времени охватывает различные приемы — от мобильной рекламы, которая использует GPS и маячковые технологии для доставки географически ориентированной рекламы, до персонализированных кампаний, основанных на главных предпочтениях аудитории бренда. 

Кстати, ранее в этом году Taykey уже запустили программу Real-Time Advertising Academy, созданную для того, чтобы агентства и бренды могли получить более широкую информацию о лучших наработках в области рекламы в режиме реального времени в обстановке обычной классной комнаты. «Программа получила фантастические отзывы, — говорит Капель. — Мы сумели установить связи с представителями большинства крупнейших рекламных агентств, а также с отдельными брендами, которые стремятся повышать навыки своих маркетинговых команд».