Гипермаркеты могут восстановить продажи за счет онлайн-торговли

Пока продажи в гипермаркетах продолжают падать, в супермаркетах этот показатель только набирает темпы роста. В текущей ситуации, когда россияне потуже затянули пояса, именно второй формат магазинов становится более востребованным на рынке. Однако это не значит, что гипермаркеты "отслужили свое". 

Как замечают эксперты компании Nielsen, гипермаркеты остается востребованным в регионах, где данный сегмент слабо насыщен и интернет-торговля развивается не так быстро, как в мегаполисах. 

Продажи в гипермаркетах может восстановить еще более низкая цена на товары или же выгодные промо-акции. "Впрочем, в ценовом и промо–маневре гипермаркеты тоже ограничены, т.к. порядка 45% объемов  проходят через  промо, и дальнейшее их увеличение может быть уже экономически невыгодным", - отмечается в сообщении Nielsen. 

В связи с этим выгодно будет развивать онлайн–торговлю и мультиканальные коммуникации с покупателем. "Все больше россиян совершают покупки в интернет-магазинах, которым они доверяют и которые предлагают большое количество наименований по самым низким ценам и с удобной доставкой. Сети формата гипермаркет могут использовать этот тренд, предоставляя своим покупателям возможность заказать на сайте широкий ассортимент товаров по привлекательным ценам. В подавляющем большинстве случаев покупатели будут продолжать закупать товары повседневного спроса, в особенности продукты питания, в офлайн магазинах, поэтому так или иначе они будут посещать гипермаркет по крайней мере раз в неделю, а значит, им не будет составлять труда забрать свой заказ в этом же магазине и сэкономить время", - подчеркивают в Nielsen.