IKEA снижает цены в России на 20% 📰 New Retail

Это не промоакция или распродажа, а долгосрочная кампания

26 января шведский ритейлер IKEA объявил о снижении цен в России примерно на 15-20%. Ценник будет пересмотрен на 20% ассортимента компании, а это 1800 видов товара (значительная доля сниженных цен придется на кухни и гардеробы). Некоторые товары подешевеют на 40%, говорится в сообщении компании.

Пересмотр ценового предложения стал возможен благодаря реализации стратегии развития IKEA на российском рынке: активной инвестиционной политике в сочетании с развитием производственно-сбытовой цепочки в России. Такая комбинация позволяет оптимизировать расходы и предлагать российским покупателям качественные товары для обустройства дома по более доступным ценам.

Немаловажно, что ключевые для потребителя и бизнеса категории мебели – кухни МЕТОД и гардеробы ПАКС – также вошли в перечень артикулов, цены на которые были пересмотрены в сторону уменьшения. Это стало возможным благодаря новой мебельной фабрике «ИКЕА Индастри» в Великом Новгороде, открывшейся в сентябре 2016 года.

Как рассказал «Ведомостям» гендиректор IKEA в России Вальтер Каднар, такой шаг - не промоакция или распродажа, а долгосрочная кампания. «Располагаемые доходы потребителей сократились, и мы стараемся привлечь так много покупателей, как можем, сдерживая цены. Такая политика в том числе должна позволить нам достичь целей, поставленных к 2020 г.», - объясняет топ-менеджер.

К 2020 году IKEA хочет увеличить выручку в полтора раза, до 50 млрд евро. При этом в 2015-2016 финансовом году этот показатель составлял 34,2 млрд евро.

IKEA не ждет мгновенного восстановления объемов покупок после «инвестиций в цену», отмечает Каднар, но компания верит, что сейчас самое правильное время для такого шага. В дальнейшем это поможет IKEA получить преимущество на рынке.

Компания и раньше снижала цены на свои товары в других странах. К примеру, в 2015 году в ОАЭ часть из наиболее популярного ассортимента IKEA подешевела почти на четверть. А в 2012 году IKEA снизил цены до 50% в Австралии.

20:50	АСВ через суд получит от Qiwi договор купли-продажи акций АО «Киви»
20:25	Россияне все чаще прибегают к потреблению более дорогих БАДов
20:05	Выпуск безалкогольных напитков снижается на фоне роста производства алкоголя
Кейсы Задача – нарастить продажи строительного оборудования: как крупная торговая компания решила ее с помощью мотивационной платформы
19:45	Против «Альфа-Банка» в ФАС возбуждено дело за радиорекламу ипотеки
19:15	IKEA представила новую линейку игровой мебели
18:45	Законопроект о штрафах за езду на электросамокате в нетрезвом виде внесли в Госдуму
Персонал С чем сталкивается современный рынок труда или как «хантить зумеров»
18:20	Новые коллекции одежды из натурального меха подорожают на 15%
17:50	«Союзплодоимпорт» добился прекращения охраны товарного знака сходного с известным водочным брендом
17:25	Бренд 12 STOREEZ выпустил первую коллекцию товаров для дома
Технологии Модный AI: как AI-технологии помогают фэшн-индустрии и фэшн-ритейлу
17:00	СТМ увеличивают средний чек на 32% — исследование
16:35	«Теремок» в Петербурге увеличит на 30% количество летних террас
16:10	Запуск первого логистического центра Wildberries в Узбекистане переносится
Кейсы Кейс: Теряли деньги в несезон из-за текучки продавцов, а потом внедрили корпоративное обучение и увеличили продажи
15:45	Роскомнадзор рассмотрит предложение о блокировке TikTok
15:20	Рынок авто с пробегом в марте впервые за полгода превысил отметку в 500 тыс. единиц
14:55	Оборот рынка пекарен в 2023 году вырос на 10% год к году

Новости сегодня

IKEA снижает цены в России на 20%

Самое популярное