Новости сегодня
Все новости →Новый формат дискаунтеров поможет «О’КЕЙ» укрепить позиции на рынке
время публикации: 09:50 24 июля 2015 года
Во втором квартале российский ритейлер «О’КЕЙ» увеличил выручку. Однако при этом упали сопоставимые продажи. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на отчетность компании.
Во втором квартале 2015 года выручка «О’КЕЙ» увеличилась на 1,6%, до 37,6 млрд руб., в сравнении с аналогичным периодом 2014 года. При этом сопоставимая выручка (в одних и тех же магазинах) упала на 4,3%. Сообщается, что это является результатом падения покупательского трафика на 5,2% и роста среднего чека на 1%. По итогам первого полугодия выручка ритейлера увеличилась на 4,4%, до 74,9 млрд руб., в сравнении с прошлым годом. Как отмечает генеральный директор «О’КЕЙ» Хейго Кера, несмотря на общие макроэкономические условия и ужесточение конкуренции, в конце второго квартала компании удалось "переломить тенденцию и начать наращивать количество покупателей».
Аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева объяснила, что сейчас «О’КЕЙ» проходит период операционных преобразований и неожиданных кадровых перестановок в топ-менеджменте, которые имели место быть весной. До кризиса одним из конкурентных преимуществ ритейлера для покупателей был его широкий ассортимент – более 20% выручки приходилось на импортные товары, но год назад ввоз многих из них в Россию был запрещен, говорит она. Учитывая, что у ритейлера не развита собственная логистика, поиск новых поставщиков оказался для них более сложной задачей, продолжает Колупаева. К тому же кризис особенно затронул целевую аудиторию «О’КЕЙ» – средний класс, который был вынужден переключиться на более дешевые предложения, заключает эксперт.
Гендиректор ритейлера при этом отметил, что компания уже сейчас пересмотрела свой ассортимент и пересмотрела политику ценообразование, что замедлило падение трафика. Помочь исправить ситуацию также должен новый формат дискаунтеров, который компания планирует запустить «в ближайшие два месяца».
Речь идет о магазинах «Да!» средней площадью около 750 кв. м. Они должны заработать в третьем квартале 2015 года. Данный формат будет отличаться от уже существующих «мягких дискаунтеров» или «магазинов у дома» - это будет скорее жесткий дискаунтер в его классическом понимании. «Это не будет традиционный дискаунтер или «магазин у дома», в этом магазине продуктовая матрица будет строиться на основе соотношения цена/качество», – отмечал ранее представитель ритейлера. Здесь также могут быть доступны дорогие товары, но в ограниченном количестве.
Источник: Ведомости
