Самый старый в России сервис скидок и купонов Groupon сменил название бренда

Самый старый и крупный игрок российского рынка скидок и купонов принял решение сменить название бренда на Frendi. Новое имя было выбрано по результатам опроса пользователей сервиса и среди предложенных ими вариантов. Об этом говорится в сообщении компании.

В настоящий момент завершился первый этап ребрендинга, а в ближайшие месяцы пройдет медийная кампания по поддержке и внедрению нового бренда Frendi, в рамках которой запланированы мероприятия для прессы и партнёров компании. 

Отмечается, что смена имени и фирменного стиля — часть общей стратегии развития. Они отражают те качественные сдвиги, которые произошли в последние годы как в самой компании, так и в сфере купонных сервисов.  

«В рамках исследования, которое мы провели среди своих пользователей в мае 2016 года, стало известно, что скидки в купонных сервисах для большинства потребителей не только возможность сэкономить, но и повод наполнить свою жизнь новыми впечатлениями, от похода в ресторан до путешествия. В результате было сформировано новое позиционирование бренда: «Ваш поставщик впечатлений», - говорится в сообщении Frendi. 

Прежнее название сервиса было разработано более 10 лет назад и сегодня уже не выражает ключевых особенностей сервиса. Название Groupon ассоциировалось у аудитории, прежде всего, с купонами, скидками. Эта прямолинейная рациональная коммуникация уступила место эмоциональному и дружелюбному Frendi, воплощающему позиционирование «Ваш поставщик впечатлений».

Разработка нового фирменного стиля и коммуникационной платформы велась с привлечением стратегического партнера компании, одного из ведущих российских агентств в области брендинга — Direct Design Visual Branding.