Рианна, беременная и дерзкая: какие fashion-тренды задает певица

Фото: Annie Leibovitz, Vogue, May 2022.
34-летняя певица Рианна, которая сейчас находится на заключительном третьем триместре беременности, стала настоящим тренд-сеттером в сегменте моды для женщин, ожидающих ребенка. Максимально оголенный живот, прозрачные платья, обтягивающие комбинезоны, – певица уверена, что индивидуальный стиль и мода не должны быть принесены в жертву во время беременности. Рири не смущают и недовольные замечания пользователей социальных сетей, которые нередко критикуют звезду за излишнюю физиологичность ее смелых луков. 

Какие идеи по расширению специализированного ассортимента могут реализовать бренды и ритейлеры, глядя на fashion-концепт Рианны? Какие тренды зарождаются в этом перспективном сегменте?

Основные выводы

В США и Великобритании количество товаров для беременных в матрице ритейлеров увеличилось в три раза по сравнению с прошлым годом, причем наибольший вклад в этот рост внесли джинсы и платья-миди.

В обоих регионах одежда для беременных имеет более высокую среднюю розничную цену по сравнению с основными коллекциями во всех категориях одежды.

Наиболее популярные среди беременных женщин черные элементы гардероба потеряли шесть процентных пунктов (пп) по сравнению с прошлым годом, в то время как в число лидеров вошла одежда зеленого цвета. На ее долю приходится 8% объема рынка такой одежды в Великобритании и США.  

Стиль беременной Рианны нарушает традиционную форму одежды для беременных, способствуя росту продаж топов для беременных на 1084% по сравнению с прошлым годом. Хотя певица признается, что многие из ее моделей шьются на заказ, все еще есть возможность инвестировать в стили, подчеркивающие живот будущей мамы. 

В этом году леггинсы – классическая одежда для беременных – уступила пальму первенства джинсам, причем основные продажи приходятся на зауженные джинсы-стрейч с эластичной талией. Максимальной популярностью пользуются брюки, которые при носке ничем не отличаются от традиционной одежды в гардеробах небеременных женщин. 

Ассортимент

Количество товаров для беременных утроилось в обоих регионах по сравнению с прошлым годом. Несмотря на относительно краткий период беременности, женщины хотят в это время иметь разнообразный гардероб, и готовы тратить на него деньги. Это настоящая «золотая жила» для брендов и ритейлеров, в рамках которой можно реализовывать интересные маркетинговые активности.

  

Несмотря на то, что ритейлеры расширяют все коллекции одежды, в том числе и традиционные, в этом году произошел очевидный сдвиг в том, какие категории занимают большее место среди одежды для беременных.


 
Доля верхней одежды в общем предложении для беременных снизилась на 4пп, освободив место нижнему белью и платьям, которые выросли на 3пп и 7пп соответственно. Подкатегории Midi, Wrap и Maxi были самыми популярными среди платьев. Джинсы и леггинсы продолжали доминировать среди брючной группы. Шорты и юбки также заметно нарастили долю в сравнении с 2021 годом. 

---

Читайте также:  Инклюзивность – это не только размер: как бренды реализуют принципы разнообразия

---

Ценообразование

Как в США, так и в Великобритании ритейлеры устанавливают более высокие цены на одежду для беременных по сравнению с основными коллекциями, как и в прошлом году. Наибольший рост в конечной цене показала верхняя одежда, и в целом остается наиболее дорогой категорией. Наименее дорогими на рынках США и Великобритании остаются белье и купальники для беременных.

Цветовые предпочтения

Традиционно беременные покупательницы Великобритании и США отдавали предпочтение лаконичным лукам черного цвета. Однако в нынешнем году в обоих регионах заметно сократилась доля черных товаров для беременных, – общее снижение составило шесть процентных пунктов. Такое сокращение возникло в ответ на снижение покупательского интереса беременных женщин к мрачным расцветкам. 

Сведя к минимуму черный цвет, ритейлеры увеличили долю зеленого - цвета, который продолжает оставаться главным цветовым трендом и на массовом рынке. Ритейлеры расширили зеленую гамму, в основном, в коллекциях платьев. 

Также, преимущественно в категориях платьев и топов, выросла доля синего и розового цветов. И, конечно, нейтральная гамма – серый, белый, бежевый, разные оттенки коричневого – наращивают востребованность. Они стабильно входят в топ-8 наиболее популярных оттенков.

Тренды, заданные знаменитостями

• Топы

К росту популярности разнообразных топов в гардеробах беременных женщин Рианна имеет прямое отношение. Она их носит в любую погоду, с удовольствием и гордостью демонстрируя живот. 

«Эффект Рианны» привел к тому, что объем кроп-топов для беременных в ассортименте fashion-брендов в 2022 году выросло на 1084% по сравнению с годом предыдущим. В авангарде, конечно, китайский онлайн-гигант SHEIN, который молниеносно мониторит и берет в работу такие тенденции. В матрице ритейлера и бра в спортивном стиле, и ультраженственные топы с кружевами и эффектными бретелями.

Пока ритейлеры на витрины выставляют сдержанные образы, где в сочетании с топами завышенные леггинсы и юбки скрывают живот. Однако не все. Так, например, английский бренд Hatch как раз предлагает беременным женщинам варианты их укороченных трикотажных футболок с низкими юбками, брюками, тем самым, стимулируя округлившихся женщин продемонстрировать свои животы.

• Мешковатые джинсы

Хотя леггинсы остаются основным элементом одежды для беременных, ритейлеры всё активнее делают ставку на джинсовую одежду. 

С 1 января по 10 апреля 2021 года джинсы составляли 21% брючной категории для беременных женщин. В 2022 году подкатегория выросла до 25%, опередив леггинсы, которые как раз сократили долю с 22% до 20%. 

Возвращаясь к Рианне, которая отдает предпочтение мешковатым джинсам с низкой посадкой, можно сказать, что пока этот тренд не обосновался в масс-маркете, и доминирующим фасоном остаются обтягивающие зауженные модели с трикотажными вставками для фиксации живота. Однако брендам и ритейлерам стоит присмотреться к варианту с Рианной, так как свободные мешковатые фасоны дают новые возможности для внесения разнообразия в «беременную» моду, при этом не уступая в удобстве привычным леггинсам и джинсам-стрейч.


  

• Прозрачность

Рианна до беременности была склонна надевать прозрачные платья и комбинезоны, и по особому случаю, и без такового. Певица не собирается отказываться от таких материалов и в своем «беременном» гардеробе.


 
И снова как «царь Мидас» Рианна подала прибыльную fashion-идею производителям одежды. Предложение топов и платьев с элементами из сетки в новом сезоне выросло на 208% по сравнению с прошлым годом, причем предпочтение отдается линиям для беременных. 

Пока такие элементы используются достаточно скромно, делая акцент на отделке рукавов и декольте, а не на области живота, как у Рианны и Кайли Дженнер, тоже не склонной особо скромничать в своей беременности. Однако глядя на этих звезд, имеющих целые армии поклонниц, брендам стоит смелее вводить в матрицу total-looks из прозрачных материалов. Глядя на своих беременных кумиров, рискнуть захотят многие беременные модницы. 

* * *

В России единичные fashion-бренды имеют отдельные линейки с модной одеждой для беременных женщин, и совершенно напрасно. Используя душевный подъем модниц, ожидающих долгожданного ребенка, производители одежды могли бы привлечь новую аудиторию и повысить чек, ведь специализированная одежда стоит дороже, а будущие мамы, желая максимально насладиться кратким периодом беременности, готовы тратить деньги на создание модной капсулы. 

Развитие ассортимента для женщин, находящихся в положении, является хорошим драйвером для развития массовых и нишевых брендов как в офлайне, так и в онлайне, так как российский екоммерс в соответствующих разделах предлагает в основном практичную одежду: белье, трикотаж, удобные джинсы и абсолютно лишенные модного лоска платья и блузы. 

Подготовлено по материалам блога Edited.

New Retail