IPSA 2026 как зеркало индустрии: мерч превратился в стратегический инструмент брендинга и долгосрочного маркетинга

В 2026 году IPSA стала самой масштабной за последние 15 лет: более 350 производителей и поставщиков из России, Республики Беларусь, Китая и Таджикистана представили свои решения, а за два дня площадку посетили свыше 8 150 специалистов. Участники из России представляли 75 регионов.

Среди участников IPSA 2026 – Иллан, Oasis, РУССКОМ, Сувенирка ВАУ, Все.ру, ТехноПринт, Принтекс, ЦМИК, Вива Гифтс, Верность качеству, Все Призы, КопиркаГифтс, Узкоттон, часовой завод НИКА, FlexPocket, Caspi Group, Штрих.ру, МерчТех, ООО РИК, 11 Candles, КАОРИСТОР и многие другие.

Посетители IPSA – представители профессионального B2B-сообщества, принимающие решения о закупках промо- и рекламной продукции, сувениров, корпоративных подарков и мерча.

Тренды продвижения, которые показала IPSA 2026

1. Мерч, который не выглядит рекламой. На стендах IPSA все чаще появлялись решения, которые выглядят как качественные повседневные вещи. Такой мерч работает дольше обычной рекламы: человек регулярно пользуется вещью и добровольно сохраняет контакт с брендом.

2. Глубокая персонализация и соавторство. Получателю предлагают самому собрать набор, выбрать цвет, патч, нашивку, стикер, аромат или вариант оформления. Индивидуализация становится доступной даже при работе с крупными тиражами.

3. Wellness вместо формального корпоративного подарка. Заметное место на IPSA заняли косметика, средства для ухода, ароматерапия и wellness-продукты. Такой мерч отражает стремление компаний говорить с сотрудниками и клиентами через заботу.

4. Мерч как игра и совместный опыт. Настольные игры, пазлы, конструкторы и творческие наборы показывают переход от пассивного подарка к вовлекающему действию.

5. Быстрое производство и малые тиражи. Современные технологии нанесения позволяют выпускать персонализированные партии быстрее и экономичнее – для массовой кампании, конкретной команды, мероприятия, города или отдельного получателя.

6. Локальное происхождение становится преимуществом. Коллективные экспозиции российских регионов и представленная на IPSA витрина премии МАПП «Держава мастеров» показывают растущий интерес к локальному производству, ремесленным технологиям и региональным сюжетам.

7. Мерч становится измеримым инструментом маркетинга: его проектируют под конкретную бизнес-задачу: повысить узнаваемость, укрепить культуру компании, поддержать запуск продукта, удержать клиента или сформировать сообщество вокруг бренда.

Деловая программа: от аналитики к практическим решениям

Конференция «Мерч – больше, чем вещь: экономика и новые форматы» собрала экспертов, которые поделились практическими кейсами и обсудили развитие российской индустрии промопродукции, выбор поставщиков и технологии мерча 2026–2027 годов. Со-организатор конференции – АКАР.

Результаты выставки показывают, что IPSA остается эффективной площадкой для прямого взаимодействия производителей, поставщиков, агентств и корпоративных заказчиков, поиска новых клиентов и партнеров и запуска новых проектов.

Следующая выставка IPSA пройдет 26-27 августа 2027 года в Крокус Экспо (Москва). Регистрация откроется на сайте мероприятия, следите за новостями на ipsa.ru и в телеграм-канале выставки.

Выставка проходит при поддержке АКАР.

Стратегический партнер IPSA – Международная Ассоциация Презентационной Продукции (МАПП).

Генеральный партнер – SUVENIRKAWOW.

Информационный ритейл-партнер – New Retail.

Информационные партнеры – Gift Review, Publish, ADPASS, журнал «Легкая промышленность.Курьер»

Организатор: ЭкспоВижнРус (ЭВР)

Реклама. ООО "ЭВР", ИНН 9723147114
erid: F7NfYUJCUneVew3u2i8u

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail