Число покупок в fashion-категории за полугодие снизилось на 7%

Изображение от Freepik

Первое полугодие 2025 года ознаменовалось охлаждением потребительской активности, особенно в сегменте непродовольственных товаров, и в частности, в fashion-категории. При этом более заметное снижение, 12% год к году, было в 1 квартале из-за теплой погоды и отсутствия спроса на зимнюю одежду, сообщает Чек Индекс.

Однако во втором квартале, из-за прохладных, дождливых периодов, динамика пошла в рост и уменьшение числа покупок оказалось ниже уровня прошлого года всего на 4%.

Снижение спроса больше заметно в офлайн-ритейле. Ключевыми драйверами этой тенденции служат миграция покупателей в онлайн-каналы, сокращение трафика в торговых центрах, охлаждение потребительского кредитования и сдвиг в поведении покупателей в сторону сберегательной модели расходов.

Сегмент fashion вышел в лидеры по открытиям в стрит-ритейле Петербурга

Логистика fashion-рынка: итоги первого полугодия 2025

Падение спроса на зимние коллекции в том числе привело к расширению масштабов скидок для стимуляции сбыта и снижению среднего ценника в категории.

Реклама на New Retail. Медиакит

Продажи в fashion-категории (сравнение за 1 полугодие 2025/2024, РФ (онлайн + офлайн, сетевая и несетевая розница):

- одежда/обувь/галантерея в целом: медианная цена составила 3108 рублей, что на 4% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 7%;

- офлайн – одежда/обувь/галантерея: медианная цена - 3266 рублей (+7%). Число покупок снизилось на 16%

- онлайн – одежда/обувь/галантерея: медианная цена - 2793 рубля (-5%). Число покупок выросло на 7%.

Читайте также:

В России сократилось количество магазинов одежды и обуви

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

15:45	Wildberries снизил штрафы для продавцов на FBS
15:20	Более 70% предпринимателей поддерживают маркировку — данные опроса
14:55	В сети PIMS появился кофе
Бизнес Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора
14:30	SNAX открывает первый магазин в Московской области
14:05	Wildberries запускает цифровой продукт WB Спорт
13:40	Китайские бренды ожидают роста российского авторынка
Технологии Как ритейл выводит трендовые новинки на полку с помощью генеративного ИИ
13:15	LG и Apple готовят совместную линейку устройств для умного дома
12:50	«ВкусВилл» запустил линейку корейской кухни на фоне роста интереса к Азии
12:25	Продавцы-консультанты возглавили рейтинг востребованных профессий
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
12:00	Агрохолдинг Гудвилл — в числе лидеров экспорта: серебро премии «Экспортер года» по Сибирскому федеральному округу
11:35	Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» не будут брать плату за возврат
11:10	Три дня для ритейла: технологии, мерч и брендинг на «Рекламе-2026»
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
10:45	Apple потеряла лидерство на российском рынке планшетов
10:20	Главное событие в ритейл-маркетинге: открыт приём заявок на POPAI RUSSIA AWARDS 2026!
09:55	DNS выходит в мультикатегорийный сегмент
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
09:30	Традиционная розница предложила ограничить льготы маркетплейсов
20:45	Осенняя подготовка к холодам отразилась на объёме отправлений
20:20	Шубы из искусственного меха заняли 80% российского рынка
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
19:55	Продажа запрещённых БАД пресечена на более чем 48 тысячах онлайн‑площадках
19:30	Visa оформила в России регистрацию трёх товарных знаков
19:05	Филипп Киркоров откроет крупнейший магазин сладостей в «Авиапарке»
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
18:40	За 2025 год московские курьеры выполнили свыше 640 млн доставок
18:15	Макдоналдс обвинили в ценовом сговоре с помощью ИИ
17:50	Осенний сезон поднял спрос на лекарства от простуды и гриппа
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
17:25	Российские маркетплейсы могут войти в топ-30 мировых ритейлеров к 2030 году
17:00	В сентябре сократились объёмы продаж новых легковых автомобилей
16:35	В России закрылась треть универмагов за последние пять кварталов
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
16:10	Товары для эмоционального комфорта стали одним из трендов осени
15:45	Маркетплейсы обеспечили 70% объема онлайн-торговли в России
10:00	Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре

Лента Новостей

Число покупок в fashion-категории за полугодие снизилось на 7%