Мегамаркет: LEGO возглавил список самых популярных у россиян новогодних подарков для детей

Согласно данным маркетплейса, в преддверии новогодних праздников конструкторы LEGO вновь подтвердили статус главного детского подарка. По итогам ноября-декабря 2025 года на них пришлось 85% общего объёма продаж в категории игрушек.

Эксперты отмечают, что наибольший интерес покупатели проявляли к наборам, созданным по мотивам культовых франшиз. В числе лидеров – серии по вселенным «Гарри Поттера», «Звёздных войн», «Властелина колец», «Сумерек» и «Один дома». Стабильно высокий интерес сохраняется и к конструкторам-автомобилям, которые традиционно остаются универсальным вариантом подарка для детей разных возрастов.

Аналитика показывает, что ключевую роль в продажах играют мужчины в возрасте 35-44 лет – на них приходится 28% покупок конструкторов. Следом идут мужчины 25–34 лет (20%) и женщины 35-44 лет (16%). При этом средний чек у мужчин в два раза выше, чем у женщин: они чаще выбирают более дорогие и масштабные наборы, тогда как женщины оформляют заказы чаще.

Кроме того, LEGO редко покупают как отдельный товар: в 93% случаев конструкторы становятся частью расширенной корзины и приобретаются вместе с другими детскими товарами.

С точки зрения географии лидером по объёму продаж остаётся Москва – на столицу приходится 56% всех продаж конструкторов. Второе место занимает Санкт-Петербург с долей 21%. В пятёрку регионов-лидеров также вошли Краснодарский край (7%), Красноярский край (6%) и Вологодская область (4%).

Помимо конструкторов, в ноябре-декабре 2025 года россияне активно покупали роботов, детские качели и горки, а также настольные игры и пазлы. В целом в категории детских товаров перед Новым годом заметно вырос интерес и к более практичным покупкам – детским коляскам, автокреслам и видеоняням.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail