Нишевая парфюмерия заняла 72% выручки «Лэтуаль» в категории

Сегмент вырос на 4% в деньгах и на 2% в натуральном выражении, а его ассортимент достиг 4,8 тыс. SKU против 1,5 тыс. в масс-маркете. При этом массовый сегмент, занимающий около 7% выручки, прибавил более 6% за счёт роста среднего чека на 23%.

В селективной парфюмерии средний чек увеличился на 4,6%. Среди лидеров продаж — Dolce & Gabbana, Antonio Maretti, Trussardi, Eisenberg и Versace. В масс-маркете наиболее востребованы Banderas, Genty, L’etoile, Women’secret и Dilis. Около 70% продаж в обеих категориях приходится на розничные магазины, онлайн остаётся каналом повторных покупок уже знакомых ароматов.

Основная аудитория нишевых ароматов — покупатели 25–45 лет. Спрос концентрируется в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, а также в Краснодарском и Красноярском краях.

Популярностью пользуются древесные, цветочные, восточные, цитрусовые и мускусные композиции с нотами ванили, бергамота, амбры, сандала и жасмина. Растёт интерес к миниатюрам и тревел-форматам объёмом 10–30 мл, позволяющим протестировать аромат перед покупкой полноразмерного флакона.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail