Спрос на средства для губ в «Золотом Яблоке» за пять лет вырос в 4,5 раза

Продажи средств для губ в сети «Золотое Яблоко» за январь–июль 2026 года выросли в 4,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

Главным драйвером стали карандаши для губ, которые впервые обошли по числу продаж классические помады. Одновременно каналы продаж полностью сравнялись: на онлайн и офлайн теперь приходится по 50% реализации, тогда как пять лет назад интернет-торговля занимала лишь 30% в категории.

За пять лет онлайн-продажи средств для губ увеличились в 7 раз, офлайн — в 3 раза. При этом в целом по сети «Золотого Яблока» доля онлайна составляет около 60%. То, что в категории помад и других продуктов для макияжа губ показатели офлайна сохранили паритет, говорит о сохраняющейся у покупателей потребности протестировать продукт перед покупкой.

Реклама на New Retail. Медиакит

В структуре самой категории произошли заметные сдвиги. На первое место по количеству проданных товаров вышли карандаши для губ с долей 28% (рост в 5 раз к 2022 году). Особенно высокую динамику показали автоматические карандаши: их продажи за пять лет взлетели почти в 30 раз, а за последний год удвоились. Помады, которые в 2022 году формировали треть продаж, переместились на второе место: их доля сократилась с 33% до 20%, хотя в абсолютном выражении продажи выросли почти в 3 раза. Третью позицию с долей 17% делят блески и бальзамы.

Покупатели всё чаще выбирают средства, сочетающие декоративный эффект и уход. Продажи тинтов за пять лет увеличились в 8,5 раза, их доля почти удвоилась — до 9%. Бальзамы показали сопоставимую динамику: рост в 8 раз, а доля выросла с 9% до почти 17%. В 2026 году тренд сохранился: тинты прибавили 24% год к году, бальзамы — 11%. Блески также укрепили позиции: плюс в 4 раза за пять лет и примерно на 10% за последний год.

Внутри сегмента помад предпочтения смещаются от плотных матовых покрытий к текстурам с сияющим финишем. Продажи сатиновых помад выросли в 12,5 раза за пять лет, сияющих — в 3 раза. В 2026 году сияющие помады прибавили 18% год к году, сатиновые — 11%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:10	Доля онлайн-продаж в рознице достигла 22,2% — данные АКИТ
10:45	Импорт обуви вырос на фоне падения отечественного производства
10:20	В России растут продажи продуктов с необычными вкусами
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
09:55	Santo Stefano может выйти на рынок продуктов питания и заведений общепита
09:30	86% одежды и обуви будут продавать онлайн к 2030 году
20:45	Единые правила электронной торговли вводятся в странах ЕАЭС
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
20:20	C сентября Россияне смогут торговать криптовалютой
19:55	Рынок готовой еды достиг 1,12 трлн рублей
19:30	Genshin Impact открывает тематическое кафе в Москве
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
19:05	Продажи Diageo упали на 2% до $19,6 млрд
18:40	Лондонский универмаг Harvey Nichols на грани банкротства
18:15	Офлайн-продажи книг сократились на 12% за год — исследование
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
17:50	Ритейл и e-commerce теряют долю на рынке подработок
17:25	Иностранные площадки обгоняют российские по росту продаж одежды
17:00	RNC Pharma: отечественные препараты вытесняют зарубежные
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
16:35	Объём продаж «Инарктики» увеличился на 57% год к году
16:10	Сахар в регионах Поволжья подорожал на 21% с начала года
15:45	Аналитики Lamoda проанализировали бьюти-предпочтения регионов
Бизнес Пять правил ресторанного бизнеса в эпоху падения трафика и роста доставки: опыт «Братьев Караваевых»
15:20	«Магнит» подписал контракт с предприятием в Чеченской Республике на поставку яблок
14:55	«ВкусВилл» обновил линейку охлаждённой пиццы
14:30	Hoff запустил продажи на маркетплейсе Wildberries
Бизнес Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет
14:05	«Лента» получила 99,56% в уставном капитале «О’кей»
13:40	HENDERSON открыл в ТРЦ «Ривьера» салон в обновлённой концепции (ФОТО)
13:15	У алкогольного дистрибьютора «Премьер» отозвали лицензию
Бизнес Клиентский опыт: что происходит до первого разговора с менеджером
12:50	Всё больше покупателей выбирают необычные сорта арбузов
12:25	В Москве появится сеть минимаркетов готовой еды Mr.Food
12:00	Книжные издательства сократили отгрузки на маркетплейсы
Экономика Почему один магазин в Дубае может приносить доход, как три квартиры
11:35	Путассу заняла первую строчку в рейтинге доступной рыбы
11:10	В «Группе Лента» назначили нового директора по маркетингу и клиентскому опыту
10:00	Ловушка собственной торговой марки: как контрактные производители теряют маржинальность на чужом успехе

Лента Новостей

Спрос на средства для губ в «Золотом Яблоке» за пять лет вырос в 4,5 раза