Рынок e-grocery во втором квартале 2026 составил 470 млрд рублей — INFOLine

Показатель оказался на 2,5% ниже, чем в первом квартале — на динамике сказались усиление рациональной модели потребления, сокращение маркетинговых расходов и сохранение сбоев в работе мобильного интернета. При этом в годовом выражении рынок сохранил положительную динамику — рост составил 23,9%.

Доля онлайн-продаж в обороте продовольствия увеличилась с 5,2% до 5,9%. Лидером рейтинга осталась X5 с показателем 101,3 млрд рублей. На втором месте — «Самокат» (80,5 млрд рублей), который также показал лучшую квартальную динамику — 3,9%. В годовом выражении самый быстрый рост продемонстрировал «Магнит» — 63,8%.

Крупнейшие игроки сохранили фокус на улучшении юнит-экономики и повышении эффективности маркетинговых инвестиций для выхода на положительную EBITDA в онлайн-канале за счёт оптимизации расходов на доставку. Некоторым из них удалось минимизировать негативное влияние сезонного сокращения спроса благодаря расширению зон доставки и региональной экспансии.

Важным драйвером роста остались инвестиции в развитие собственных курьерских служб и сети дарксторов со стороны крупнейших FMCG-ритейлеров — «Группы Лента», X5 и «Магнита». Участники рынка сохранили тренд на экспансию в новые города и населённые пункты, а также сезонный охват пригородов и дачных посёлков.

Потребители всё чаще выбирают экспресс-доставку до двух часов, предпочитая её закупкам впрок, плановой доставке в заданный временной интервал и самовывозу. По оценке INFOLine, в апреле–июне оборот в сегменте экспресс-доставки вырос на 29% год к году и достиг 364 млрд рублей, тогда как динамика других моделей доставки увеличилась лишь на 9%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail