SOKOLOV раскрыл планы развития неювелирных категорий

Фото пресс-службы SOKOLOV

Направление SOKOLOV Beauty нацелено выйти на оборот в 1 млрд рублей к концу 2025 года, сообщила Юлия Кононенко, директор департамента развития новых категорий ювелирного холдинга SOKOLOV.

Выступая на конференции Fashion Dive, она отметила, что рынок ювелирных изделий имеет свои пределы и в 2025 году достигнет объёма в 500 млрд рублей.

«Поэтому мы приняли решение трансформироваться из сугубо ювелирного бренда в лайфстайл-бренд и запустить новые направления — косметику, сумки и аксессуары. С одной стороны, это можно назвать стартапом, потому что этому направлению меньше двух лет, но уже в этом году мы ставим перед собой амбициозную цель — выйти на оборот в 1 миллиард», - сказала Юлия Кононенко.

Понять свое место: как с помощью отзывов проанализировать конкурентов по индустрии и отстроиться от них

Она представила позицию компании относительно построения устойчивой и адаптивной бизнес-модели, подчеркнув, что у SOKOLOV всегда разработана пятилетняя стратегия. Такой подход позволяет учитывать особенности рынка, отслеживать динамику продаж и оценивать позиции конкурентов, что помогает определить свою долю на рынке, ключевые показатели и направления дальнейшего развития.

Реклама на New Retail. Медиакит

Юлия Кононенко отметила, что несмотря на наличие офлайн-продуктовой матрицы, развитие новых категорий, в частности, косметики и аксессуаров — сегодня сосредоточено на маркетплейсах. 90% всей выручки от продаж косметики формируется именно в онлайн. Это позволяет эффективно тестировать новые гипотезы и управлять ассортиментом, предлагая в онлайн-каналах более доступные продукты, а в офлайн — премиальные решения. Таким образом компания масштабирует бренд и исключает внутреннюю конкуренцию между каналами.

SOKOLOV Beauty — уходовые косметические средства, произведенные в России. Сейчас бьюти-средства бренда доступны на маркетплейсах России — Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Lamoda, Золотое яблоко.

Осенью 2024 года бренд запустил новую линейку SOKOLOV Beauty, разработанную специально для маркетплейсов. Коллекция включает два аромата — Basil & Mandarin и Black Pepper & Tonka, представленные в форматах геля для душа, лосьона для тела, крема для рук и скраба. После запуска линии средств для тела SOKOLOV вышел на skincare-рынок — весной 2025 года выпустив больше 10 продуктов для лица.

Первую коллекцию косметики SOKOLOV разработал в августе 2023 года. По итогам 2024 года, продажи неювелирных категорий рублей (часы, изделия из кожи, косметика) составили 3,7 млрд рублей.

Читайте также:

Число онлайн-покупок косметики выросло на 12%

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Осенняя подготовка к холодам отразилась на объёме отправлений
20:20	Шубы из искусственного меха заняли 80% российского рынка
19:55	Продажа запрещённых БАД пресечена на более чем 48 тысячах онлайн‑площадках
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
19:30	Visa оформила в России регистрацию трёх товарных знаков
19:05	Филипп Киркоров откроет крупнейший магазин сладостей в «Авиапарке»
18:40	За 2025 год московские курьеры выполнили свыше 640 млн доставок
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
18:15	Макдоналдс обвинили в ценовом сговоре с помощью ИИ
17:50	Осенний сезон поднял спрос на лекарства от простуды и гриппа
17:25	Российские маркетплейсы могут войти в топ-30 мировых ритейлеров к 2030 году
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
17:00	В сентябре сократились объёмы продаж новых легковых автомобилей
16:35	В России закрылась треть универмагов за последние пять кварталов
16:10	Товары для эмоционального комфорта стали одним из трендов осени
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
15:45	Маркетплейсы обеспечили 70% объема онлайн-торговли в России
15:20	Три новых бренда могут открыть магазины в «Outlet Village Белая Дача»
14:55	Что снижает доверие к продавцу — исследование
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
14:30	«Яндекс Лавка» доведет число дарксторов с роботами до 400
14:05	Спрос на замороженную пиццу вырос на 12%
13:40	«Сбер» начал тестировать роботов-курьеров в Москве
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
13:15	Оборот книжных магазинов снизился до 14 млрд рублей
12:50	Lamoda открыла продавцам доступ к аналитике аудитории
12:25	Poizon предложил селлерам комиссию от 19%
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
12:00	«Х5 Медиа» впервые проведет собственную конференцию «Здесь должна быть ваша реклама»
11:35	Fix Price начал продажи через Glovo в Сербии
11:10	Россияне тратят на лекарства более 1 тыс. рублей в месяц
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре
10:45	Магазины товаров для дома теряют точки в российских миллионниках
10:20	ИИ-блоки «Алисы» появились в 15% коммерческих запросов «Яндекса»
09:55	Concept Group возглавил Александр Орлов
Маркетинг Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах
09:30	Gulliver вложит до 90 млн рублей в бренд для питомцев
20:45	Спрос на фермерские овощи на «Авито» вырос
10:00	Вернутся ли западные бренды в Россию: что рынок думает о перспективах возвращения

Лента Новостей

SOKOLOV раскрыл планы развития неювелирных категорий