Средний чек на одежду вырос на 25% в ресейле и на 21% в масс-маркете

При этом россияне стали реже заходить на сайты fashion-ритейлеров, что аналитики связывают с более осознанным подходом к покупкам. Данные приведены в исследовании МТС AdTech, основанном на Big Data по 19 ресейл-площадкам и 20 масс-маркет брендам.

Наиболее заметное увеличение среднего чека пришлось на второй квартал: в ресейле показатель вырос на 28% год к году, в масс-маркете — на 22%. При этом среднемесячная аудитория интернет-ресурсов в обоих сегментах снизилась: на 15% — у ресейл-площадок и на 11% — у брендов масс-маркета. В то же время общее число уникальных пользователей выросло: в ресейле — на 64%, в масс-маркете — на 47%, что говорит о расширении охвата, но снижении частоты визитов.

На этом фоне отдельные игроки демонстрируют заметный рост аудитории. Среди масс-маркета — Befree (+16% к MAU), Gloria Jeans (+15%) и Sela (+3%), среди ресейла — The Cultt (+71%) и THE BLUE STORE (+47%). Показатель среднего количества дней использования интернет-ресурсов в месяц увеличился только у масс-маркет брендов — у Sela (+11%, до трёх дней в месяц), у «ТВОЕ» (+7%), MAAG (+5%) и Gloria Jeans (+2%).

«Рост среднего чека на фоне снижения посещаемости говорит о качественном изменении потребительского поведения. Россияне стали реже заходить на fashion-площадки, но принимают более осознанные решения о покупке. Для брендов это означает, что сегодня важнее не максимальный охват, а работа с аудиторией, которая действительно готова к покупке», — прокомментировал коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail