Более 40% косметических товаров на российском рынке имеют признаки гринвошинга

Анализ 1 тыс. самых продаваемых кремов для лица и шампуней показал, что 32% товаров используют ту или иную «зеленую» риторику. Почти половина таких заявлений не соответствует критериям достоверности – в абсолютном выражении это более 1,5 млн проданных единиц продукции на сумму свыше 280 млн рублей, что эквивалентно 13,6% всей рыночной выборки.

В 19% заявлений указывался процент натуральных компонентов без объяснения методики расчета, в 15% заявление использовались размытые формулировки, такие как «эко», «натуральный», «чистый», еще в 7% присутствуют неопределенные формулировки относительно экологичности – на продукте не указано, относится ли заявление к продукту в целом, к его упаковке, отдельному компоненту или производственному процессу.

Эксперты отметили, что в 5% случаев обнаружена ложная или неподтвержденная сертификация, когда на упаковках размещаются знаки, имитирующие настоящие экомаркировки, или указываются сертификаты, которых на самом деле нет. Выдачу обязательных свойств за уникальные преимущества нашли в 5% заявлений, например, заявления «не содержит озоноразрушающих веществ», использование которых и так запрещено законом. Заявленный натуральный состав не соответствовал критериям натуральной косметики в 3% случаях.

Почти половина (47%) всех заявлений типа «натур», «эко», «био» и 79% заявлений о проценте натуральности были признаны некорректными. Также признаки гринвошинга были обнаружены в заявлениях «Без» «Free from» (14%) и утверждениях об использовании экоупаковки (5%). Кроме того, 100% товаров, имеющих размытые формулировки в экозаявлениях, признаны гринвошингом.

Во всей выборке из 1 тыс. товаров было найдено всего два продукта с достоверной экосертификацией. Также во время исследования не было обнаружено ложных заявлений об экопроизводстве. Все утверждения об экопроизводстве были верифицированы на сайтах и в отчетах об устойчивом развитии компаний, говорится в исследовании.

Исследование проводилось в октябре 2025 года методом контент-анализа 1 тыс. самых продаваемых с 1 января по 15 августа 2025 года косметических продуктов (500 кремов для лица и 500 шампуней) в крупнейших онлайн-ретейлерах. Во время исследования была проанализирована продукция 321 бренда российского и иностранного производства.

Напомним, что в октябре Росстандарт утвердил разработанный Роскачеством новый предварительный национальный стандарт ПНСТ 1030-2025 «Продукция парфюмерно-косметическая натуральная и органическая. Общие критерии подтверждения обоснованности экологических заявлений».

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail