Майский «Киберпонедельник» не оправдал ожиданий ритейлеров

«Киберпонедельник», который прошел в этом году во второй раз, не стал таким же успешным, как январская акция. Ритейлеры предложили покупателям гораздо больше товаров и скидок, но ажиотажного спроса со стороны потребителей не было.

В распродаже приняли участие 300 ритейлеров, средняя сидка на товары составила 40%, что на 17% больше показателя январской акции. Максимальную скидку в размере 80-90% предоставили покупателям компании из сегмента одежды и аксессуаров (например, KupiVIP, Podiumluxe, Paper-shop, Lamoda), а также магазины товаров для дома, мебели и декора (LikeMyHome, DG Home и др.). К распродаже подключились и регионы — трафик за пределами Москвы увеличился на 7% по сравнению с январским «Киберпонедельником», сообщили РБК в АКИТ.

Ритейлеры оказались разочарованы майской распродажей. Указывают они на «нехватку» трафика. Если количество переходов с «Яндекс.Маркета» на страницы магазинов-участников акции в январе выросло примерно на 75% по сравнению с обычным понедельником, в майский «Киберпонедельник» — только на 12%. Проседание трафика эксперты связывают с началом отпускного сезона и концом школьного года. Не исключают они и того факта, что январский «Киберпонедельник» не произвел на покупателей должного впечатления.