Что и как покупали россияне на маркетплейсах в 2023 году 📰 New Retail

Изображение от Freepik

Компании «Яндекс Маркет» и GfK Rus провели ежегодный опрос среди российской аудитории интернет-магазинов, чтобы выявить основные тренды и покупательские предпочтения. Эксперты составили портрет потребителя, выяснили, как он ищет и сравнивает товары в онлайн, что покупает и чем руководствуется при выборе площадки.

Опрос за 2023 показал, что российская аудитория интернет-магазинов значительно увеличилась и сейчас составляет 67% от всех респондентов. Быстрее всего растёт доля покупателей в малых городах и селениях (+12 п.п.), а также там, где проживают более 500 человек (+8 п.п.). При этом Москва лидирует по доле онлайн-покупателей – их число составляет 78%.

еком 1.jpeg

Подавляющее большинство респондентов в прошлом году покупали товары со скидками (76%) или участвовали в программах лояльности (74%). Почти половина опрошенных приветствуют скидки, а среди наиболее привлекательных акций респонденты отметили — бесплатную доставку, скидки на товары, кешбэк.

Реклама на New Retail. Медиакит

Lamoda назвала самые популярные у россиян брендовые подержанные товары

Lamoda объявляет о структурных изменениях в компании и новых назначениях

Возможность покупки в рассрочку считают важной или очень важной 27% покупателей. Респонденты ответили, что в рассрочку обычно покупают смартфоны, планшеты и аксессуары к ним (26%), компьютеры, ноутбуки и комплектующие (16%), а также одежду и обувь (13%).

Среди факторов выбора интернет-магазина опрошенные назвали наличие низких цен, быстрой доставки, широкого ассортимента. Среди основных мотивов покупки онлайн респонденты отметили возможность сравнения цен, удобные пункты выдачи, отзывы на товары.

еком 2.jpeg

За последний год россияне стали чаще пользоваться срочной курьерской доставкой и «по клику». Наряду с самовывозом, это одни из услуг, востребованность которых растёт быстрее всего.

Традиционно больше покупок на маркетплейсах совершали женщины: среди опрошенных в 2023 их оказалось 77%. Зачастую они заказывают товары не только для себя, но и для других членов семьи, а также для дома. Мужчины чаще приобретают смартфоны, компьютеры, электронику, автозапчасти и товары для ремонта.

В топе покупок за прошедший год — одежда и обувь для взрослых, а также средства личной гигиены.

Читайте также:

Продвижение на маркетплейсах в 2024 году: новые возможности и важные элементы успешных стратегий

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:55	Apple прекратила поставки в Россию комплектующих для ремонта своей техники
14:30	Продажи товаров для пикника увеличились на 50% - исследование
14:05	«Газпромнефть» расширила зону доставки еды со своих АЗС в Москве
Маркетинг Inbound Marketing – привлекаем клиентов, не продавая «в лоб»
13:40	ГК «Абрау-Дюрсо» в 2023 году нарастила объем реализации продукции
13:15	Средний чек на обслуживание и ремонт автомобилей вырос на 29%
12:50	Fix Price открыла в Беларуси 300-й магазин
E-commerce DIY на маркетплейсах: специфика рынка и лайфхаки для продавцов
12:25	Самокат запустился на острове в ХМАО-Югре
12:00	23 мая в Москве состоится 7-я профессиональная конференция «Безопасность в фокусе»
11:35	Бывшие производители ИКЕА открыли флагманский магазин в Москве
Право Немного о возмездном оказании услуг. Часть 3. Понятийные обязательства
11:05	Рекламу детской карты «Альфа-Банка» признали ненадлежащей
10:40	Россияне стали чаще заказывать БАДы и товары для спорта из-за рубежа
10:15	Рейнольд Гейгер оценил L'Occitane в 6 млрд евро
Бизнес Как бизнесу взаимодействовать с клиентом: 5 трендов 2024 года
09:50	«М.Видео-Эльдорадо» расширяет продажи подержанной техники
09:25	Japan Tobacco сохранит бизнес в России
10:05	Количество краж в Англии и Уэльсе в 2023 году стало рекордным за 20 лет
Бизнес Директ-маркетинг в 2024: как снизить риски утечки клиентских данных
09:45	В Минпромторге предложили провести эксперимент по маркировке специй, соусов и снеков
09:20	Лидер розничного рынка Германии построит полностью «перерабатываемый» супермаркет
17:15	Сеть Familia откроет новый магазин во Владимире
E-commerce Нишевые маркетплейсы в центре внимания: ТОП-ниши для запуска
16:50	ТРЦ «Одинцово Парк» сменил название и стал ТРЦ «ОДИПАРК»
16:30	В России вырос спрос на одежду и обувь новых марок
16:05	В 2024 году «Яндекс Маркет» планирует подключить до 5000 новых пунктов выдачи заказов
Книги Реклама без бюджета: 3 креативных тренда, которые стоит попробовать в 2024 году
15:40	Бренд Befree выпустил вторую капсулу со «Смешариками»
15:10	ЦСР рассчитал индекс шашлыка в России
15:07	«Пятёрочка»: как сократить стоимость приготовления домашнего кулича
Право Угон товарных знаков: как знакомые персонажи могут превратить вашу прибыль в убытки
14:40	Россияне стали больше доверять китайским брендам в сегменте крупной бытовой техники
14:15	Выручка HENDERSON за 2023 год по МСФО выросла на 35%
13:50	В России фиксируется рекордное количество регистраций ИП
E-commerce Что ждать селлеру от фулфилмента в 2024 году?
13:25	COFFEE LIKE приобрела сети кофе-баров в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге
13:00	Yandex N.V. оставит за собой часть персонала после продажи российских активов
10:00	Как франчайзеры теряют деньги: самые частые причины

Лента Новостей

Что и как покупали россияне на маркетплейсах в 2023 году

Самое популярное