Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/iblock/317/xpa50dbep22hqarsrdtdfqr03tbjyas31.jpg.pagespeed.ic.TsdxTb-T9n.jpg)
время публикации: 10:00 27 июня 2023 года
В конце июня опытоцентричное агентство Antro выпустило Большой обзор рынка фэшн-ритейла в 2023 году. В течение нескольких месяцев команда специалистов кропотливо анализировала данные более сотни исследований и собирала их в большой отчёт. Что происходит с рынком моды в России и мире? Какие товары пользуются популярностью и что делать компаниям, которые продают одежду?
Сколько денег в мировом и российском фэшн-рынке
Фэшн-индустрия сильно просела в коронавирусный 2020. Когда мировые экономики оправились, рынок моды начал быстро расти: в 2022 его объём оценивали в $1,53 трлн, а к 2027 году прогнозируют увеличение до $1,94 трлн.
Кризис 2022 внёс коррективы в индустрию: выросли цены на энергоносители, усложнились цепочки поставок, в некоторых странах-производителях усилилась инфляция. Из-за этого в 2023 рынок может столкнуться с рецессией.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/078/xg6okamicki782hxukcehdd92aztmpp4x.png.pagespeed.ic.fT7fmRm-oL.png)
Многие эксперты оценивают 2023 год негативно: 84% лидеров отрасли ожидают ухудшения или стагнации рыночных условий. По оценкам McKinsey, объем продаж увеличится на 5-10% в сегменте люксовых товаров, но для остальной части индустрии возможен спад на 2%.
В России ситуация обратная: согласно отчёту DataInsight 2022, в России уменьшилась доля импульсных и премиальных покупок: в конце 2022 года сезонный всплеск был слабее, чем в 2021 году. Согласно прогнозу, тренд продолжится в 2023 году.
Как компании разделили рынок
По данным Brand Directory, в 2021 году общая стоимость 50 самых дорогих брендов одежды в мире снизилась на 8% из-за Covid-19. В 2022 году рынок вернулся к прежним показателям. Совокупная стоимость 50 ведущих брендов выросла на 21% в 2022 году с $103 млрд до $125 млрд. Это около 12,24% от общего объёма рынка.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/f48/xuhs52lrtspqoq1zczdoijdwf02oeqhe9.png.pagespeed.ic.43dtWUwh5j.png)
Из-за кризиса 2022 прогнозы для рынка неочевидные. Усреднённые оценки экспертов такие: в Европе фэшн-индустрия будет развиваться медленнее из-за энергетических проблем. В Китае тоже не будет интенсивного роста — там до сих пор не до конца стихла пандемия.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/29d/xjltu058qptmsel001kdptnj10i3q8toy.png.pagespeed.ic.0R4bWYtYx8.png)
Как, сколько и кто покупает одежду в eCommerce
Одежду часто покупают в интернете — объём мирового рынка онлайн-продаж в индустрии моды на 2022 год — $775 млрд. Это 50% от общего объёма фэшн-рынка. Онлайн быстро растёт: ожидается, что в 2023 году фэшн-eCommerce увеличится до $821,19 млрд, а в 2027 году достигнет $1,222 млрд при среднегодовом темпе роста 10,5%. Так 62% объёма всего фэшн-рынка придётся на онлайн.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/c9d/x39etk73mor1gbvl3st9pyyu7u7ghl4qc.png.pagespeed.ic.8POMvAyQtD.png)
Покупки в интернете делает каждый третий — около 2,64 миллиарда человек. Такие привычки во многом ассоциированы с возрастом: 91% интернет пользователей от 16 до 24 лет покупали в интернете. Среди пользователей от 55 до 64 лет количество онлайн-покупателей заметно ниже — 78%.
Больше половины покупок совершают со смартфонов — 56% продаж в интернете в 2022 пришлись на мобильные устройства. Отношение к онлайн-покупкам может зависеть от региона: например, покупатели на Ближнем Востоке и в Африке предпочитают наличные, потому что не доверяют интернет-магазинам. А вот предпочтение по устройствам связано во многом с возрастом: молодёжь чаще использует смартфоны, а не ПК.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/7c6/xr9l4im4pgnfe7gpk4yitwic18gsxqkla.png.pagespeed.ic.AwuJjJohSR.png)
На что смотрят покупатели при подборе одежды, чем мотивирован их выбор товара или же отказ от покупки
Удивительно, но красота в фэшн-индустрии играет не первую роль. Покупатели в первую очередь оценивают удобство и комфорт одежды (74%), 66% следят за модными трендами и релизами новых коллекций, для 64% главную роль играет внешний вид одежды и обуви, 31% больше всего следит за дешевизной, 30% важнее всего, чтобы продукт соответствовал принципам устойчивого развития , и на последнем месте оказались те, кто проявляет лояльность определенным брендам (25%). Прежде чем купить товар, пользователи ищут информацию об одежде в интернете:
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/9f2/xj0zkxp9mk7lp5ca8eix2zx9sbl15ntwl.png.pagespeed.ic.W1QHjJuuBj.png)
Средний чек (AOV) онлайн-покупки в магазинах одежды и обуви в мире — $106,23. В люкс-сегменте средний чек ожидаемо выше — $404,64. Чаще всего пользователи оплачивают покупки через малоизвестные в Европе AliPay и WeChat Pay, далее по популярности идут Apple Pay, Google Pay и PayPal.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/875/xgnb2tsryew7ntkqz3zcbnd3qrcwv3a1y.png.pagespeed.ic.waLY0BlftM.png)
Главная причина отказа от покупок — разрушенные ожидания. Проблема может проявляться по-разному: внезапно изменилась стоимость заказа, сроки доставки оказались слишком большими, либо сайт потребовал создания аккаунта.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/ecb/xy8039gv5wgem42jr51rd2lx1klcddcot.png.pagespeed.ic.ABjo1g0BQX.png)
Онлайн-фэшн в России: кто покупает, сколько тратит и почему
Коронавирусный 2020 стал поворотным для интернет-торговли в мире и в России. За этот год россияне оформили заказов на 382 млрд рублей — это на 40%, чем в 2019. Онлайн-шопинг стал тенденцией — в 2022 году на интернет-продажи пришлось 59% рынка, а 32% из них — одежда и обувь.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/846/x8h5ojjrq6ckbhx9cccoxfidyh1cptnsz.png.pagespeed.ic.jRMQJa7JJB.png)
Стремительно развивается шопинг со смартфонов. В 2021 году доля продаж с мобильных устройств впервые превысила долю заказов с ПК. На продажи с телефонов пришлось 59% от общего количества, против 36% с ПК. Это значительно больше, чем в 2020: тогда на смартфоны приходилось 47% продаж, а на компьютеры — 48%.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/22d/xqsfs9nidg1ka985hg4guv69wsf0uwytc.png.pagespeed.ic.J7r9HlBXlF.png)
Как правило, россияне делают онлайн-покупки для себя. В два раза реже — в подарок или для членов семьи. Крайне редко — для работы. Большинство покупателей совершают покупки в сети не чаще одного раза в месяц. Только треть россиян делают онлайн-заказы чаще.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/a08/xtgginc657n73ys2tt9bf9z9bjvzv2pn9.png.pagespeed.ic.NK4KTppnck.png)
В российском онлайне женщины покупают на 30% чаще мужчин. Одежду женщины покупают с разной периодичностью:
• 51% — когда у них есть деньги;
• 19% — раз в полгода;
• 18% — раз в год;
• 7% — раз в месяц;
• 3% — каждую неделю;
• 2% — раз в пару недель.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/e65/x02p93s5g70i9nwu950w3soh57o7693n8.png.pagespeed.ic.GhNqEA9cdw.png)
В 2022 российские покупатели сократили траты на одежду: 59% россиян стали экономить на одежде и обуви, из них 49% перешли на вещи более бюджетного сегмента. 34% покупают одежду реже, а 15% не покупают дополнительные вещи, если такие вещи уже есть в гардеробе.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/cf3/x2tkhy0i9ms0q0u0xzw76ave6e2zn74og.png.pagespeed.ic.3g4MhmoRk7.png)
Россияне ценят онлайн-покупки за свободу. Им нравится, что можно выбрать одежду из большого ассортимента, и при этом не придётся куда-то ехать. Покупки в интернете привлекают пользователей, потому что можно сравнить цены между разными магазинами (55%), почитать отзывы (48%), купить товары дешевле, чем в физическом магазине (47%).
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/d06/xs9no5q2qx47rw1yaw3r9t4cw4ehzeb02.png.pagespeed.ic.UJNgingEf4.png)
Ключевые тренды индустрии моды: что делают компании, чтобы оставаться актуальными
Тренд №1: омниканальность
Омниканальность простыми словами — это «режим одного окна». Когда все каналы компании связаны между собой, и пользователь не чувствует пробелов между ними. Покупатель воспринимает бренд единым целым, и, если какая-то его часть выбивается, он делает вывод о компании целиком. Поэтому бизнес стремится выстраивать процессы так, чтобы пользователь не замечал разницы между обслуживанием в физическом магазине и по телефону, не объяснял свою проблему десятки раз разным операторам техподдержки.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/d62/xzpoikongtsma0qg73fb0uck42tst5dqw.png.pagespeed.ic.HK22rZmZyx.png)
Тренд №2: новые технологии и метавселенные
Многие компании осваивают технологии виртуальной и дополненной реальности, внедряют в интернет-магазины машинное обучение. Это помогает разгружать сотрудников: алгоритм подберёт подходящие товары за консультанта, чат-бот решит проблему без оператора техподдержки. Это помогает делать больше продаж: покупателю приятно от качественного сервиса, он с большей вероятностью найдёт подходящий товар.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/9fd/xnyaczf517sh4muwioa26i0hltsdi47vl.png.pagespeed.ic.FY5ca9ujY3.png)
Новые технологии помогают в маркетинге: бренды выпускают линейки одежды для видеоигр, запускают коллекционные NFT. Это помогает охватить новых пользователей, получить дополнительный канал коммуникации с клиентами, получить больше прибыли с помощью цифровых товаров.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/31d/xa8e7ixxspfp8xcks0qm3cq4o8as32t2k.png.pagespeed.ic.DNwZe76C0q.png)
Тренд №3: ESG
Концепция ESG предполагает, что компании несут ответственность за решение социальных и экологических проблем. Это убеждение разделяют 9 из 10 зумеров. Покупатели хотели бы, чтобы производители использовали экологичные технологии и материалы, учитывали потребности малозащищённых людей, платили сотрудникам справедливые зарплаты. До России тренд в полной мере на дошёл, но уверенно шагает в нашем направлении.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/e8b/x6bwketqoyus8vphk3ob00op0c0hjezaf.png.pagespeed.ic.zpYPkm4EYo.png)
Какую одежду продавать, чтобы стать самым богатым
Хорошая тенденция для продавцов и производителей одежды: ежегодно потребители покупают всё больше вещей. В 2020-х люди покупают около 80 миллиардов новых предметов одежды ежегодно — это на 400% больше, чем в начале нулевых.
Разница между количеством покупок заметна и на небольших временных отрезках: в 2018 покупатель приобретал в среднем 14 предметов одежды в год. В 2021 увеличил их количество до 16,7.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/81c/x2qbazzhuoparjn7nyab6m9byyu118020.png.pagespeed.ic.QVKIR3nAyb.png)
Погоня за красотой постепенно угасает, и на первое место выходит комфорт. Это наблюдается во многих категориях товаров: люди отказываются от скинни-джинсов, всё чаще покупают модели с прямым кроем. Снижается популярность классической деловой одежды: деловые костюмы потеряли 45% в популярности, брюки — 27%, рубашки — 31%. В России также потребители предпочитают повседневную удобную одежду.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/9a4/xpinpvsuzcfd20rkl5wsxjonbggxsf4s2.png.pagespeed.ic.aFKw6XDOJz.png)
Персонализация — это тренд, который проникает во многие сферы бизнеса. Люди хотят выделяться, поэтому всё чаще приобретают одежду на заказ, либо делают её самостоятельно с помощью сайтов-конструкторов.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/91b/x00rx0y516n74ld9wcdiv559fq2721z2a.png.pagespeed.ic.QEDovx520O.png)
Становится больше ассортимента и продаж для плюс-сайз моделей. Мировой рынок плюс-сайз одежды оценивался в $256 млн в 2022 году. Из них $193,9 млн приходился на сегмент женской одежды. Среднегодовой темп роста рынка женской одежды больших размеров — 4,3%.
Читайте также: Кофейная гуща превращается… как пищевые отходы становятся модной обувью
Прогнозируется, что к концу 2030 года мировой рынок достигнет $685,87 млн при среднегодовом темпе роста примерно 5,9% в течение 2022–2030.
![Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов](/upload/medialibrary/693/xeikrgssfelubavqzvfn43tgqv17ny68o.png.pagespeed.ic.eqBRpi8p08.png)
В статье мы показали только 1/10 часть нашего большого отчёта. Его полная версия доступна по ссылке: скачать можно бесплатно, нужно всего лишь указать электронную почту, на которую прислать файл.
NEW RETAIL
0
Последние новости
Самое популярное
-
Experiential retail: Шопинг как Диснейленд для взрослых
-
Кейс «Экстра-М», производителя макарон Pasteroni: как за 3 месяца автоматизирова...
-
Кейс Munz Group: как в компании увеличили конверсию в ритейле с помощью «Офисног...
-
SEO продвижение сайтов B2B-тематики в 2024-2025 году
-
Цифровизация ритейла: MDM-система как способ повысить эффективность управления