Реклама. Реклама и рекламные кампании как двигатель торговли

05 октября

Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина

Рекламная кампания может приводить заказы по приемлемой цене, но часть покупателей отменит покупку, не заберёт доставку или вернёт товар. Как учесть это при оценке продвижения и понять, какие кампании действительно стоит масштабировать?

10 сентября

Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам

Больше половины рекламного бюджета в одной выборке было потрачено без единого решения: кампании работали без порога, без срока и без понятной метрики. Разбираем, как эти три пробела выглядят в живых деньгах и что с ними делать.

07 сентября

Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность

Рост ставок, мусорные лиды и автостратегии. В 2026 году контекстная реклама по-прежнему занимает около 38% рынка перфоманс-маркетинга. Канал работает, но работать «по шаблону» он больше не позволяет.

24 июля

Ловушка первого касания: почему рост рекламных бюджетов не приводит к притоку клиентов

Российский бизнес тратит на рекламу вдвое больше, чем год назад, но продажи растут заметно медленнее вложений. Компании платят за первый контакт с покупателем — и теряют его на втором.

15 июля

Медийка, трейд или статья: как покупательский путь определяет стратегию рекламодателя в ритейл-медиа

Бюджеты на ритейл-медиа растут, но маркетологи до сих пор не могут решить: это медийка, трейд или отдельная статья? Всё зависит от покупательского пути. Разбираем три индустрии — FMCG, DIY и авто — и объясняем, почему универсального рецепта нет.

22 июня

Как реклама на маркетплейсах съедает органические продажи

Вы включаете рекламу на маркетплейсе — продажи растут. Отключаете — падают. Кажется, всё логично. Но что, если вы платите за покупателей, которые пришли бы к вам сами? О том, как реклама съедает органические продажи и как это остановить, — в материале.

03 июня

«Голодные игры» в Яндекс Директе: почему запуск рекламы у двух подрядчиков одновременно — плохая идея

«Голодные игры» в маркетинге выглядят эффектно, но в Яндекс Директе они обходятся дорого. Столкнув двух подрядчиков на одном поле, вы рискуете перегреть аукцион, сломать обучение алгоритмов и получить хаос в отчетах. Как объективно сравнить команды без вреда для бюджета — в материале.

29 апреля

Как малый бизнес проигрывает рекламным алгоритмам: разбираем внутреннюю кухню трафика на крупнейших площадках

Малый бизнес — наиболее чувствительная к росту издержек часть предпринимателей. Когда заемные деньги дорогие, а возможностей для реинвестирования почти нет, особенно остро встает вопрос: как сохранить узнаваемость и обеспечить стабильный поток клиентов?

06 апреля

Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года

Telegram остаётся в центре внимания рекламного рынка России. После недавних разъяснений ФАС о переходном периоде до конца 2026 года бизнес получил время на адаптацию к возможным изменениям.

03 апреля

Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году

Последние два года эконометрические модели товаров повседневного спроса показывают одну важную вещь: рынок меняется быстрее, чем рекламные стратегии брендов.

02 марта

Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году

В 2026 году рекламный рынок переживает фундаментальную трансформацию. После периода количественного роста наступает эпоха перераспределения бюджетов и переосмысления подходов к продвижению.

13 января

Трансформация ритейла: почему ритейлеры становятся рекламными площадками и новыми медиахолдингами

Еще десять лет назад роли на рынке были четко распределены: ритейлеры продавали товары, а специализированные площадки занимались их продвижением. Сегодня крупнейшие торговые сети контролируют рекламные бюджеты, сопоставимые с федеральными медиахолдингами.

19 декабря

Почему ритейлерам стоит урезать рекламный бюджет в декабре и перенести его на январь: математика внимания

Традиционный сплит бюджета «все деньги в декабрь» — это инерция, которая стоит бизнесу миллионов потерянной маржи. Пока рынок бьется за перегретый аукцион конца года, смарт-ритейл забирает январский трафик с очевидным дисконтом.

22 октября

Как retail media помогает ритейлерам зарабатывать на трафике: исследование ожиданий и барьеров

Retail media — быстрорастущий сегмент рекламы, но многие ритейлеры не спешат развивать свои платформы. Исследование Яндекс Рекламы выявило причины этой ситуации и ожидания рынка, опросив топ-менеджмент трех десятков розничных компаний.

03 октября

ПромоСтраницы от Яндекса и VK: как работать с этими рекламными площадками для e-commerce

В условиях высокой конкуренции на традиционных рекламных платформах, таких как Яндекс Директ, e-commerce бренды вынуждены искать новые каналы для привлечения клиентов. Одним из таких перспективных инструментов являются ПромоСтраницы от Яндекса. Как работает инструмент, и в чем его преимущества?

29 июля

Не только VK и Яндекс: нетрадиционные площадки для рекламы в 2025

В 2025 году рекламный рынок России продолжает менять свой ландшафт: digital-инфляция, перенасыщение стандартных каналов и резкий рост конкуренции. VK, Яндекс и Telegram остаются крупнейшими «классическими» площадками, но из-за перегруженности заставляют бренды искать новые подходы к коммуникации. Какие не совсем традиционные рекламные каналы есть в 2025 году?

14 июля

Чек-лист: 8 признаков, что онлайн-площадка готова стать retail media

Сегодня все больше онлайн-площадок стремится стать retail media — внедрить в свою инфраструктуру рекламный инвентарь и систему его управления. Однако часто компании недооценивают сложность этой трансформации. Неудачное внедрение может не только не привести к ожидаемой прибыли, но создать дополнительную финансовую нагрузку, негативно повлиять на основной бизнес и подорвать доверие рекламодателей.

23 апреля

Retail media в России: прогнозы, барьеры и точки роста

Развитие ритейл-медиа – один из главных трендов в маркетинге. Ритейлеры обладают данными о поведении покупателей и развивают торговые платформы с высоким посетительским трафиком. Что тормозит развитие таких площадок? И какие ожидания рекламодателей пока остаются без ответа?

22 апреля

По какой логике DSP сегментируют ваш трафик, и как это использовать для повышения выкупа?

Владельцы сайта монетизируют трафик с помощью медийной рекламы. Зачастую монетизация происходит за счет DSP – внешних рекламных сервисов. Как они определяют, купить трафик площадки или нет? И как паблишерам увеличивать такие доходы?

03 апреля

Как велел закон: дайджест по требованиям к интернет-рекламе в 2025 году

С каждым годом цифровой мир и законодательство в России трансформируются. Новые законодательные инициативы вносят значительные корректировки в работу всех участников рынка интернет-рекламы. Как это отразится на рекламодателях, агентствах и рекламных площадках? Как подготовить маркетинговую стратегию с учетом всех изменений, и кто, в конечном итоге, будет платить новый налог на прибыль от рекламы?

09:00	Главное за неделю: атаки на дата-центры «Яндекса», новый «эмоциональный» формат «Перекрёстка», «Вкусно — и точка» открыла тысячное заведение
18:15	Аналитики «Мегамаркета» назвали самые популярные вкусы корма для питомцев
17:50	Продажи тихого вина снизились на 4,4%
17:25	Родившимся с 2009 года могут пожизненно запретить покупку вейпов
17:00	«Яндекс» привлёк сторонние сервисы для снижения последствий сбоев
16:35	Москва выставит на торги участок с Рижским рынком
16:10	«Перекрёсток» открыл первое пространство «Select Студия вкуса»

Реклама

Последние новости