Маркетинг. Все о маркетинге и современных маркетинговых инструментах

14 часов назад

Чек-лист: 8 признаков, что онлайн-площадка готова стать retail media

Сегодня все больше онлайн-площадок стремится стать retail media — внедрить в свою инфраструктуру рекламный инвентарь и систему его управления. Однако часто компании недооценивают сложность этой трансформации. Неудачное внедрение может не только не привести к ожидаемой прибыли, но создать дополнительную финансовую нагрузку, негативно повлиять на основной бизнес и подорвать доверие рекламодателей.

11 июля

Покупки как лайфстайл: как попасть в корзину «зумера» и остаться в ней надолго

Представители поколения Z довольно противоречивы в предпочтениях и потребительских привычках. Они импульсивны, но покупают рационально; гиперлояльны, но легко пробуют новинки; расточительны, но всегда смотрят на цену. О том, как брендам выделить главное в запросах Gen Z и эффективно выстроить продажи онлайн — в результатах исследования era.

08 июля

«Cценарно и пользовательски» вместо «размерно и сезонно»: что хотят носить Альфа и Бета

Несмотря на то, что поколение «Альфа» – подростки, а «Беты» - младенцы, и те, и другие оказывают огромное влияние на развитие рынка потребления, и задают новые векторы. Зачастую именно они определяют то, как и что покупают взрослые.

07 июля

ROPO-аналитика: как онлайн-продвижение влияет на офлайн-продажи

Как внедрить ROPO-аналитику, и каких результатов с ее помощью можно добиться?

24 июня

Визуальная манипуляция: как дизайн стал механизмом пропаганды

Задумывались когда-нибудь над тем, что скрывается за красивыми образами и слоганами рекламных плакатов? О том, как дизайн в связке с пропагандой менял и меняет не только взгляды людей, но и их самих, читайте в статье Demis Group.

18 июня

Аналитика МТС AdTech: как бьюти бренды наращивают рекламную активность в Telegram

Анализ данных рекламных кабинетов в Telegram показывает рост просмотров рекламы бьюти брендов в Telegram на 36% в первом квартале 2025 года по сравнению с четвертым кварталом 2024. Однако по мнению аналитиков МТС AdTech стратегии продвижения бьюти брендов в Telegram можно оптимизировать.

09 июня

Почему каждый маркетолог немного психолог, или как формируется успешная маркетинговая стратегия

Цена – важный фактор при принятии решения о покупке. Однако не менее важными в поведении покупателей являются привычки и подсознание – устойчивые модели, которые формируются на протяжении всей жизни. Как учитывать их в решении маркетинговых задач?

05 июня

Что заставляет покупателей выбирать ваш продукт из тысячи других товаров?

Как сделать так, чтобы между потребителем и продуктом случился «мэтч» — и клиент положил в тележку именно ваш товар? А желательно, потом вернулся снова и снова, став постоянным покупателем.

03 июня

Когда бренд теряется в шуме: стратегии мониторинга неуникальных названий

Чтобы понять, что говорят о бренде в сети, компании используют мониторинг социальных медиа и СМИ. Но что делать, если бренд называется «Алёнка», «Подружка» или «Я»? Как настроить мониторинг? Ведь если название совпадает с часто употребляемыми терминами, в выдаче окажется много лишнего.

29 апреля

SEO 6 в 1: какие метрики должны быть в отчете агентства

Разбираемся, какие метрики должны быть в отчете SEO-агентства, и почему важно ориентироваться на экономическую эффективность проекта.

23 апреля

Что делает программы лояльности прибыльными и вовлекающими, а что их убивает (мнения крупнейших ритейлеров)

Собрали мнения экспертов рынка о том, что делает программы лояльности эффективными, прибыльными и вовлекающими и попытались ответить на вопросы, почему какие-то из них нравятся клиентам, а другие остаются незамеченными.

23 апреля

Retail media в России: прогнозы, барьеры и точки роста

Развитие ритейл-медиа – один из главных трендов в маркетинге. Ритейлеры обладают данными о поведении покупателей и развивают торговые платформы с высоким посетительским трафиком. Что тормозит развитие таких площадок? И какие ожидания рекламодателей пока остаются без ответа?

22 апреля

По какой логике DSP сегментируют ваш трафик, и как это использовать для повышения выкупа?

Владельцы сайта монетизируют трафик с помощью медийной рекламы. Зачастую монетизация происходит за счет DSP – внешних рекламных сервисов. Как они определяют, купить трафик площадки или нет? И как паблишерам увеличивать такие доходы?

21 апреля

Как ритейлерам адаптироваться под поколение Альфа?

Подростки, рожденные после 2010 года, все активнее принимают самостоятельные решения о покупке. Поколение «Альфа» – первые по-настоящему «цифровые» дети, и это влияет на то, как следует выстраивать с ними коммуникацию. Какие форматы и контент они любят, и как создавать с ними крепкую эмоциональную связь?

17 апреля

Как «взорвать» Яндекс Карты в 2025: секреты выхода в ТОП, которые реально работают

В 2025 году Яндекс Карты продолжат менять правила игры для бизнеса. Чтобы попасть в топ, недостаточно просто заполнить профиль — теперь нужно учитывать множество факторов, от качества контента до вовлеченности пользователей. Как не потерять позиции и вывести компанию в лидеры?

03 апреля

Как велел закон: дайджест по требованиям к интернет-рекламе в 2025 году

С каждым годом цифровой мир и законодательство в России трансформируются. Новые законодательные инициативы вносят значительные корректировки в работу всех участников рынка интернет-рекламы. Как это отразится на рекламодателях, агентствах и рекламных площадках? Как подготовить маркетинговую стратегию с учетом всех изменений, и кто, в конечном итоге, будет платить новый налог на прибыль от рекламы?

28 марта

Как увеличить средний чек и количество повторных покупок с помощью мобильного приложения: кейсы ритейла 2025

Приложение – отличный канал для наращивания продаж. Однако наличие приложения само по себе не является гарантией такого роста. Разбираем на конкретных кейсах – с помощью каких сценариев можно заставить этот канал работать.

20 марта

Как ритейлеру запустить ритейл медиа и зарабатывать на кликаут-рекламе

Посещаемые интернет-площадки ритейлеров становятся перспективным ресурсом для рекламодателей. На качественную аудиторию можно эффективно и выгодно таргетировать рекламные сообщения. Каким ритейлерам имеет смысл запустить свое ритейл-медиа (чек-лист), и как зарабатывать на трафике?

17 марта

Гибридная геймификация в программах лояльности: как работает главная механика 2025

Как работает гибридная механика геймификации, и почему такие сценарии дают отличный результат? Разбираем правила, ошибки и тренды 2025 года.

12 марта

Тонкости фармацевтического маркетинга: о чем важно помнить, продвигая лекарственные средства и товары для здоровья

Продвижение лекарственных средств и товаров для здоровья принципиально отличается от маркетинга во многих сферах, где нет таких же ограничений ни в применении продукта, ни с точки зрения законодательства. В чем состоит специфика продвижения разных групп препаратов?

20:45	В правительстве одобрили условия обратного выкупа российских активов иностранцами
20:20	Верховный суд подтвердил право «КЛВЗ Кристалл» на бренд «Пираты Карибского моря»
19:55	Поставщики «Светофора» начали подавать иски за несоблюдение условий договоров
19:30	Экс-глава H&M назначена независимым директором Mango
19:05	Бренд Reeel выпустил лимитированную серию чипсов к мультфильму «Финник 2»
18:40	MAX тестирует авторские каналы
18:15	АКОРТ видит сложности в фиксации ценовых коридоров на борщевой набор

Маркетинг

Последние новости

Самое популярное