Маркетинг. Все о маркетинге и современных маркетинговых инструментах

23 часа назад

Новые каналы, новые инструменты: какие тенденции в digital влияют на российский ритейл

Какие новые рекламные инструменты осваивает ритейл, и к каким «хорошо забытым старым» возвращается? Как осваивать новые механики с минимальными рисками и потерями?

04 октября

Бриллиантовый дым: как «ювелирка» перестала быть мечтой

Ювелирный сегмент одним из последних на российском рынке ощутил на себе цифровизацию, и достаточно быстро освоился в новых каналах продаж и моделях потребления. Все правила, по которым долгие годы жил сектор, буквально перевернулись с ног на голову, превратив эмоциональные украшения в обычные «товары народного потребления».

23 сентября

Лояльность — золото e-com: как персонализация и дополнительные услуги влияют на рост продаж

Покупатели готовы возвращаться к ритейлеру или бренду, если те учитывают его особенности и предоставляют персонализированные услуги. Какие сервисы в числе наиболее популярных? Как российские и зарубежные компании используют персонализацию в коммуникации с клиентами?

20 сентября

Как правильно выбрать героя для своего бренда с помощью данных

В условиях стремительно меняющегося рынка и возрастающей роли цифровых каналов, выбор правильного инфлюенсера становится одним из ключевых элементов успешной маркетинговой стратегии. Сотрудничество со звездами требует тщательно продуманного подхода, чтобы избежать рисков и максимально усилить бренд. Как правильно компаниям выбирать лидеров мнений для долгосрочной совместной работы?

12 сентября

Как проводить эффективные промо-акции с подарочными сертификатами: практическое руководство

Маркетолог добавляет промо-акции в стратегию и надеется получить повышенный интерес клиентов к продукту. Но сегодня этого недостаточно, чтобы привлечь аудиторию. В этой статье мы расскажем, как сделать промо-акции эффективными с помощью подарочных сертификатов.

09 сентября

Как Coca-Cola потеряла $100 млн: разбор стратегических ошибок, которые может совершить любая компания

Конкуренция Marvel и DC, Airbus против Boeing — это рыцарские поединки до первой крови, но Coca-Cola и Pepsi схватились так, что пылало и громыхало по-настоящему и в разных уголках мира. Рассказываем одну из историй этого длительного противостояния.

06 сентября

Портреты потребителей молочных продуктов в 2025 году (III часть исследования)

Представляем третью часть масштабного исследования «Куда потекут молочные реки в 2025 году», проведенного Ingate Performance. В этой части – детальные портреты потребителей категории.

30 августа

Тренды молочного рынка в 2025 году: часть II

Представляем вторую часть масштабного исследования «Куда потекут молочные реки в 2025 году», проведенного Ingate Performance

30 августа

Не совиньон бланом единым: как диджитал помогает продвигать российские вина

В последние годы государство поддерживает отечественных виноделов, а качество и количество российского вина растет. Но потребители по привычке предпочитают продукты Старого и Нового Света. Почему так происходит и как эксперты популяризуют российское вино?

29 августа

Как устроена «Реклама на маркетплейсах» в «Яндекс.Директе»

После выхода из бета-версии «Реклама на маркетплейсах» в «Яндекс.Директе» стала доступна для большинства рекламодателей и агентств. Этот тип рекламы имеет ключевое преимущество — простой запуск, требующий минимальных трудозатрат. Какие возможности предлагает инструмент?

22 августа

Исследование: куда потекут молочные реки в 2025 году

Рынок молочный продуктов является самым крупным среди упакованных продуктов питания. Публикуем первую часть масштабного исследования, проведенного Ingate Perfomance. В этой части общая динамика рынка молочной продукции, ключевые игроки сегмента и бренды, которые заняли наибольшую долю в категории за последний год.

21 августа

Бренд-маркетинг: инструкция по применению от тех, кого знает каждый

2024 год — время стремительного роста российских брендов, запуска громких проектов и битвы за лояльность аудитории. 13 сентября ведущие ритейлеры соберутся на конференции «Бренд-маркетинг» New Retail Forum 2024, где мы обсудим лучшие кейсы запуска новых брендов, поделимся опытом ребрендинга, расскажем об эффективных инструментах бренд коммуникации.

20 августа

Ностальгия vs тренды в маркетинге: что эффективнее в гонке за лояльностью аудитории

Рекламные приемы в продвижении продуктов можно разделить на две большие группы: первые воздействуют на потребителя через добрую грусть по прошлому, а вторые – через эффектные технологии будущего. Как использовать эти инструменты для разных целевых аудиторий? Как ностальгия и тренды воздействуют на эмоции? И как бренды их используют?

29 июля

Ярмарка тщеславия или реальная польза: как бренды сотрудничают с фестивальными площадками

Бизнес тесно взаимодействует с организаторами фестивалей, потому что это приносит ощутимые преимущества обеим сторонам. Интерактивные мероприятия привлекают внимание гостей к бренду и приводят на ивенты новых участников. Как мировые и российские компании интегрируются в фестивали, и какой результат им это приносит?

25 июля

Мобильные технологии в ритейле: приложения, платежи и мобильный маркетинг

Продажи через каналы электронной коммерции — приоритетная сфера интересов бизнеса. Какие решения разумнее предлагать для мобильных технологий в ритейле, и почему десктопный трафик больше не так актуален?

17 июля

Персонализированная геймификация: как не терять прибыль, используя суперскидки и особые предложения

Самые популярные кейсы в современном e-comm построены на геймификации через программу лояльности: бизнес стремится вовлечь потребителя в наибольшую частоту касания, рассчитывая на увеличение чека и повышение прибыли. Почему это не всегда работает и зачастую приводит к обратному эффекту?

08 июля

Три рекламных сервиса для продвижения мобильных приложений: «белые» источники с разными плейсментами

В рекламных сетях для продвижения мобильных приложений отличаются как плейсменты, форматы объявлений, типы кампаний, так и стратегии оптимизации и настройки аудиторий. У каждой из сетей есть свои преимущества и особенности, которые нужно учитывать при медиапланировании.

04 июля

Видеомаркетинг 2024: какие видеоролики работают в 2024 году

Видеоконтент в современном мире - способ продемонстрировать свой бизнес, инструмент, который может повысить продажи, принести прибыль и сформировать базу лояльных клиентов. Как грамотно продумать все нюансы современного видеомаркетинга?

27 июня

Кроссовки для российского потребителя: есть ли достойная альтернатива лидерам мирового рынка?

Один из важных глобальных трендов – появление новых брендов, которые выходят на рынок и составляют конкуренцию мировым гигантам. Так и на российском рынке спортивной обуви в последние год-два начали развиваться российские и зарубежные марки, которые активно «отнимают» аудиторию у мировых марок.

27 июня

5 классных сервисов для управления рекламой без таргетолога

Таргетологи – востребованные специалисты, которые умеют настраивать кампании с учетом разных целевых аудиторий и продуктов. Однако всё больше компаний хотят запускать рекламу самостоятельно, с помощью готовых сервисов. Мы выбрали 5 сервисов для управления таргетированной рекламой, которые значительно упростят работу специалистов по продвижению.

08:30	Главное за неделю: Unilever продал бизнес в РФ (и назвал сумму контракта), Авито зарегистрировал финтех-компанию, «Вкусвилл» тестирует новый формат
19:30	Производитель упаковки для молока «Ламбумиз» проведет IPO в октябре
19:05	«Балтика» представит первое российское пиво, произведенное из отечественного сырья
18:40	Сеть «Домовой» сменила генерального директора
18:15	Доля китайских новых легковых авто в импорте впервые за полгода опустилась ниже 80%
17:50	Россияне назвали главные страхи при переходе на новую работу
17:25	Авито тестирует программу трейд-ин для смартфонов

Маркетинг

Последние новости

Самое популярное