Маркетинг. Все о маркетинге и современных маркетинговых инструментах

18 августа

Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом

Узкий спрос, длинный цикл сделки и конкуренция с агрегаторами — стандартные условия SEO для сложных продуктов. Чтобы получать заявки, недостаточно вывести страницы в топ. Разбираемся, как выстроить продвижение вокруг продукта и реального пути клиента.

10 августа

Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента

Ассортимент выравнивается, цены становятся одинаковыми, новинки копируют за неделю. В этих условиях покупатель выбирает не то, что дешевле, а то, что «про меня». Как культурный код становится главным конкурентным преимуществом ритейла?

29 июля

Недораскрытый потенциал: почему бизнес продолжает ошибаться в аудитории 50+

Бизнес ищет молодого цифрового пользователя, хотя основная выручка приходит от других. Аудитория 50+ давно освоила приложения, управляет бюджетом и сравнивает предложения. Как компании упускают зрелого покупателя и что с этим делать?

24 июля

Ловушка первого касания: почему рост рекламных бюджетов не приводит к притоку клиентов

Российский бизнес тратит на рекламу вдвое больше, чем год назад, но продажи растут заметно медленнее вложений. Компании платят за первый контакт с покупателем — и теряют его на втором.

22 июля

На что растёт спрос в свадебный сезон: какие цветы запрашивают торговые сети и цветочная розница

Сети заказывают стандартную розу партиями. Свадебные салоны — пионы, лилии и гортензии под конкретную дату. Как меняется спрос на цветы в свадебный сезон, и почему российские производители выигрывают от импортных пошлин?

20 июля

Доверие нельзя округлить: почему пользователи не всегда верят рейтингу 5,0

Высокий рейтинг уже не гарантирует доверия. Перед покупкой пользователи все чаще изучают отзывы, сравнивают опыт других клиентов и пытаются понять, насколько естественно выглядит репутация компании.

16 июля

Бьюти-революция для хвостатых: как меняются расходы россиян на дополнительный уход за питомцами

Владельцы животных переходят от простого шампуня к системному уходу: лосьоны, воски, парфюмы. Рынок pet-care копирует паттерны косметической индустрии. Рассказываем, как меняются расходы россиян и что стоит за этим трендом.

15 июля

Медийка, трейд или статья: как покупательский путь определяет стратегию рекламодателя в ритейл-медиа

Бюджеты на ритейл-медиа растут, но маркетологи до сих пор не могут решить: это медийка, трейд или отдельная статья? Всё зависит от покупательского пути. Разбираем три индустрии — FMCG, DIY и авто — и объясняем, почему универсального рецепта нет.

13 июля

Как подготовить бренд к нейропоиску: инструкция для бизнеса

Пользовательский поиск больше не ограничивается списком ссылок. Всё чаще готовые ответы человек получает от нейропомощников. Какую клинику выбрать, где заказать услугу, какой продукт лучше купить — ИИ уже сравнил варианты, отфильтровал источники и сформировал первичное мнение за пользователя.

09 июля

Трудности перевода: как брендам перестать разговаривать с зумерами на языке их родителей

Утро в супермаркете: пенсионерка берёт печенье по акции, мужчина пробует на дегустации и добавляет в корзину, девушка оформляет заказ в приложении после сторис блогера. Один товар, три разных пути. Как брендам говорить с каждым поколением на его языке?

07 июля

Клиент снова звонит? 5 трендов, как меняется коммуникация в ритейле в 2026 году

Ещё год назад можно было выстроить поддержку вокруг Telegram, WhatsApp и VK. Сегодня картина меняется за месяцы. Telegram потерял 5% за апрель, MAX вырос вдвое. Вместе с этим клиент перестал звонить — и вдруг снова начал. Разбираем пять трендов, которые пересобирают коммуникацию в ритейле.

06 июля

Цена паузы: почему поддерживать репутацию дешевле, чем восстанавливать

Хорошая репутация часто создаёт у бизнеса ощущение, что главная работа уже сделана. В этот момент возникает вполне логичный вопрос: если всё работает, стоит ли продолжать вкладываться в управление репутацией?

03 июля

5 фишек, которые помогут сделать кефир зумерским

Зумеры выбирают не просто еду, а ценности. Они готовы пробовать новое, но требуют честности. Как создать продукт, который попадёт в их корзину, — пять практических шагов.

30 июня

Как продвигать бизнес в городах с населением до 500 тыс. человек

Большинство федеральных сетей растут в городах-миллионниках, где выше платёжеспособность аудитории, но и заметно жёстче борьба за клиента и за рекламные площадки.

22 июня

Как реклама на маркетплейсах съедает органические продажи

Вы включаете рекламу на маркетплейсе — продажи растут. Отключаете — падают. Кажется, всё логично. Но что, если вы платите за покупателей, которые пришли бы к вам сами? О том, как реклама съедает органические продажи и как это остановить, — в материале.

19 июня

Как меняется дизайн российского вина: от имперской эстетики до «смешных» этикеток

Российское вино больше не пытается быть «как Франция». Оно ищет собственный визуальный язык — от имперской эстетики до минимализма и смешных этикеток. О том, как дизайн стал главным оружием на винной полке, — в материале.

17 июня

Забег невест: почему нестандартные мероприятия привлекают внимание

Аудитория устала от обычных акций. Что тогда работает? Забег невест в свадебных платьях, серия тематических мероприятий и вирусный контент. Разбираем на реальном кейсе УК «Место встречи».

15 июня

Алгоритмы ритейла 2026: как доверие к бренду влияет на продажи

Как поисковые системы оценивают доверие к бренду и почему это влияет на продажи? Главные тренды SEO в ритейле — в материале.

10 июня

Тишина перед бурей: почему клиенты уходят «по-английски»

Самый опасный клиент — не тот, который постоянно придирается и спорит, а тот, который внезапно замолчал. Разбираемся, почему идеальный порядок в процессах часто оказывается иллюзией, как распознать скрытое недовольство на трех разных стадиях и что делать, чтобы предотвратить «развод».

08 июня

FMCG-бренд для ритейла: почему мультикатегорийность ломает дизайн и что с этим делать

В работе с FMCG для ритейла есть точка, где привычный брендинг перестаёт работать. Эта точка — переход от монокатегорийного бренда к мультикатегорийной системе. И если с первыми всё более-менее понятно, то вторые — это зона постоянных компромиссов, ошибок и редких, но очень ценных находок.

20:45	Офисный стиль летом стал способом самовыражения
20:20	Бьюти‑бренд и ресторанная сеть объединились в партнёрском проекте
19:55	В России выросла популярность товаров собственных торговых марок
19:30	Минпромторг совместно с бизнесом сформировал список критически важных площадок
19:05	Покупатели детской одежды ориентируются на баланс цены и качества
18:40	Роспотребнадзор потребовал от рынка убрать опасные БАДы
18:15	Консервы «Тёма» получили сертификат халяль от «Роскачество»

Маркетинг

Последние новости