Как получить миллионы просмотров и вовлечь более 3,5 млн пользователей ВКонтакте: опыт Adrenaline Rush

«Мы поняли, что хотим помочь тем, кто из поколения в поколение слышит от общества одно и то же: «Будь как все, не выделяйся». Это такая общая история, нечто вроде установки, которая погружает в «сонное» состояние, когда ты подчиняешься этим настроениям и хочешь слиться с толпой и быть как все. И коронная фраза: «Тебе что, больше всех надо? – рассказывает Артур Серопян, старший бренд-менеджер Adrenaline Rush. – И мы в Adrenaline Rush отвечаем: «Да, мне #большевсехнадо!».

Чтобы рассказать широкой аудитории о кампании, Adrenaline Rush вместе с отделом спецпроектов Mail.ru Group разработали комплексное продвижение ВКонтакте. Для вовлечения пользователей в коммуникацию с брендом команды использовали интерактивные и технологичные инструменты соцсети. Участники проекта могли получить брендированные стикеры, пройти тест в мини-приложении, поучаствовать в челлендже с AR-эффектами в Клипах ВКонтакте и получить полезные призы.


   

Механика проекта

На первом этапе пользователь мог написать чат-боту сообщества Adrenaline Rush ВКонтакте и в ответ на сообщение получить первую часть набора стикеров и приглашение перейти в мини-приложение бренда. Затем бот отправлял вторую часть набора стикеров и предлагал пройти тест о следовании стереотипам.

   

После прохождения теста можно было получить финальную часть стикерпака, а также установить один из четырех оригинальных статусов с эмодзи и принять участие в челлендже в Клипах ВКонтакте. В рамках челленджа пользователю было необходимо снять клип с использованием AR-эффекта. Для этого необходимо было успеть показать все предложенные жесты в ролике за 30 секунд. 

За публикацию клипа в соцсети пользователей награждали призами – промокодами на подписку BOOM, заказ еды от Delivery Club и поездки на такси от Ситимобила.

---

Читайте также: Mail.ru Group представила единую платформу для управления продажами во «ВКонтакте», в «Одноклассниках», на AliExpress и «Юле»

---

Итоги 

В результате кампании командам удалось не только охватить широкую аудиторию, но и вовлечь ее в активную коммуникацию с брендом. За полтора месяца в проекте приняли участие более 3,5 млн пользователей. В мини-приложение зашли почти 940 тыс. участников, и более 750 тыс. – прошли тест до конца. 

Свыше 2 000 участников челленджа разместили клипы в социальной сети, а ролики блогеров в рамках челленджа набрали больше 25 млн просмотров. 

«Инструменты социальных сетей сегодня позволяют брендам создавать собственные экосистемы и выстраивать интегрированную коммуникацию с целевой аудиторией. При помощи решений и технологий соцсетей рекламодатели могут вовлекать аудиторию в диалог, нативно доносить ключевые сообщения и реализовывать свои самые смелые идеи. Результаты креативной кампании #БольшеВсехНадо показали, что пользователи активно участвуют в интерактивных механиках брендов – будь то общение с чат-ботом, статусы или челленджи с AR-эффектами в Клипах, – комментирует Петр Середкин, исполнительный продюсер, направление ВКонтакте, отдел спецпроектов Mail.ru Group.  


Команда проекта

● PepsiCo:

Marketing Director – Виктория Устенко
Senior Brand Manager – Артур Серопян
Marketing Manager – Михаил Королев
Senior Brand Manager – Джордж Давитиани
Digital Manager – Анастасия Евдокимова
Media GropHead – Мария Зубкевич
IMC Manager – Наталья Нетбай
Activation Manager – Марьяна Самошина

● Mail.ru Group: 

Руководитель по продукту и развитию – Светлана Снегирева
Директор инновационного направления – Александр Будилин 
Исполнительный продюсер – Петр Середкин
Менеджер по работе с клиентами – Константин Кутепов

New Retail