Почти 40 московских ритейлеров пересмотрели стратегии с начала года

38% ритейлеров сократили число магазинов, 36% полностью отказались от офлайн-формата, а 26% находятся в «зоне неопределенности» из-за финансовых трудностей, сообщаю Ведомости со ссылкой на данные NF Group.

Основная причина — рост расходов на содержание офлайн-точек, повышение налоговой нагрузки и снижение покупательской способности населения. По данным Focus Technologies, посещаемость магазинов одежды и обуви в первом полугодии сократилась на 5% год к году, а общий трафик в торговых центрах (Mall Index) снизился на 2%. При этом аудитория fashion-ритейлеров в Москве уменьшилась на 3%, в Сибири — на 7–9%, а на Урале — лишь на 1%.

Владелец Finn Flare Ксения Рясова отмечает, что многие бренды переоценили свои силы, выйдя в сегмент с высокой конкуренцией. Соиздатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг добавляет, что сильнее всего пострадали марки среднего и средне-высокого ценовых сегментов, где сосредоточено большинство российских игроков.

Среди брендов, столкнувшихся с трудностями, — Bat Norton, Ushatava, Gate31 (убыток 31 млн руб. в первом квартале), Alpaka Story (закрыла офлайн-магазины), Ninki, Unique Fabric, Mokoz (приостановила работу до 2027 г.), Lusavou (выставлена на продажу). Основательница Sorelle Era Вера Холмова указывает на высокие налоги, отсутствие господдержки и ограниченное число каналов продаж.

Дополнительным фактором стала конкуренция с маркетплейсами. Покупатели всё чаще сравнивают цены онлайн и выбирают пункты выдачи рядом с домом, а торговые центры посещают ради конкретных целей. Тем не менее офлайн сохраняет преимущества для дорогой одежды: примерка, консультация и доверие к бренду.

Следствием оптимизации стал рост вакантности в торговых центрах Москвы. Если в первом полугодии 2025 года показатель составлял 5,5%, то год спустя он достиг 6,4%. К концу 2026 года NF Group прогнозирует рост до 8%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail