61% россиян стали чаще замечать рекламу со скидками

Такие данные приводятся в исследовании МТС Ads, в котором приняли участие 2,5 тыс. человек. 

Согласно результатам опроса, 27% респондентов стали значительно чаще замечать рекламу со скидками, еще 34% — немного чаще. При этом 42% участников исследования хотя бы иногда совершали незапланированные покупки из-за привлекательной цены. Однако регулярно так поступают только 8%.

Чаще незапланированные покупки стали совершать молодые потребители. Среди респондентов в возрасте 18–25 лет об этом сообщили 42%. В группе 26–34 лет доля составила 32%, среди россиян 35–44 лет — 26%, а в возрасте 45–55 лет — 17%.

Чаще всего рекламу со скидками участники исследования встречают на маркетплейсах — этот вариант выбрали 47% опрошенных. На телевидение указали 32%, на рекламу в приложениях — 30%.

На решение о покупке влияет и способ подачи скидки. Для 48% респондентов наиболее привлекательным сигналом оказался размер скидки в процентах. Еще 41% обращают внимание на цену товара в сравнении с предложениями других магазинов, а 29% — на сумму экономии в рублях.

Коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов отметил, что сообщения об ограниченном сроке действия предложения могут стимулировать покупки, однако их эффективность зависит от реальной выгоды для потребителя и присутствия бренда в разных каналах коммуникации.

Читайте также: Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail