Большинство российских fashion-ритейлеров по-прежнему ориентированы на офлайн-продажи

Объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году составит 4,45-4,85 трлн руб. Интернет-продажи могут составить примерно половину этой суммы, превысив 2,6 трлн руб., подсчитали в агентстве по развитию бизнеса Shift.

При этом, как пишет "Ъ" со ссылкой на данные агентства, локальные бренды получат не более 20% своей выручки из цифровых каналов из-за падения маржинальности, нестабильного спроса и отсутствия у них необходимого цифрового фундамента.

Средний чек на мужскую одежду выше, чем на женскую на 43%

Это связано с тем, что большинство российских fashion-ритейлеров по-прежнему ориентированы на офлайн-продажи. По итогам 2025 года доля цифровых каналов вряд ли превысит 15−20% при сохранении текущей стратегии, отмечают аналитики. Продажи в онлайне принесут локальным брендам всего 0,5−0,6 трлн руб.

Цифровизация и внедрение новых технологий, таких как виртуальные примерочные и искусственный интеллект для помощи покупателям, постепенно становятся инструментами крупных ритейлеров и маркетплейсов. Однако для мелких компаний эти решения порой слишком дорогие и требуют развитой IT-инфраструктуры и качественных данных.

Реклама на New Retail. Медиакит

Полноценная цифровая трансформация малых и средних игроков начнется лишь после базового упорядочивания процессов и систем аналитики. Без этого инновации не принесут ожидаемых результатов, а бизнес будет испытывать сложности с адаптацией к новым реалиям рынка, отмечают эксперты.

Читайте также:
Владельцы Mark Formelle зарегистрировали новую текстильную компанию в России

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:30	Товарооборот России и Китая в I полугодии вырос на 25,6%
19:05	В торговых центрах Москвы увеличилась доля свободных площадей
18:40	Сербия стала вторым по объёму рынком сбыта московской кондитерской продукции
Бизнес Как ритейлерам использовать баскет-анализ для стимулирования продаж
18:15	Rostic's запустил комбо с героями мультфильмов «Союзмультфильма»
17:50	Латвия ввела запрет на импорт ряда товаров из России и Белоруссии
17:25	Колебания мировых цен на кофе слабо отразились на рознице
Кейсы Омниканальность в мебельном ритейле: как RetailCRM помогает LAZURIT удерживать клиентов и доводить 74% заказов до оплаты
17:00	Россия нарастила внешнюю торговлю в первые пять месяцев 2026 года
16:35	Доля российских детских товаров на рынке достигла 35%
16:10	В Москве за I полугодие открылось 455 заведений общепита
Кейсы Мгновенные платежи без рутины: как «AI-профессор» автоматизировал оплату с Robokassa
15:45	Цены на черешню снизились: зафиксирован сезонный минимум
15:20	«Вкусно — и точка» анонсировала выход на рынок Киргизии
14:55	Wildberries отключил индекс распределения продаж
Маркетинг Как подготовить бренд к нейропоиску: инструкция для бизнеса
14:30	Вакантность в торговых центрах Петербурга выросла до 6,8%
14:05	ФАС предлагает ограничить наценки на школьные товары
13:40	Продажи безалкогольного вина в SimpleWine выросли на 33%
Бизнес Сколько стоит отправить посылку через ПВЗ: сравнение тарифов и условий крупнейших сервисов доставки
13:15	Российские ритейлеры в Дубае оптимизируют присутствие
12:50	«585 Золотой» и STELLARY выпустили коллаборацию
12:25	Ozon ограничил часть аналитики для продавцов без подписки
E-commerce Ставка на независимый e-com: почему бренды переходят к D2C-модели
12:00	Wildberries тестирует сервис для поиска специалистов
11:35	С 1 сентября 2026 года вступают в силу новые правила верификации товаров в онлайне
11:10	«Магнит» начал поставки в магазины голубики собственного производства
Маркетинг Трудности перевода: как брендам перестать разговаривать с зумерами на языке их родителей
10:45	Ozon вложит 5,3 млрд руб. в третий склад в Воронежской области
10:20	Производитель протеиновых батончиков Nattys привлёк инвестора
09:55	Почти 40 московских ритейлеров пересмотрели стратегии с начала года
Экономика Как ресторану повысить средний чек без прямого повышения цен в меню
09:30	«Коломенское» выкупит хлебокомбинат «Пеко»
20:45	Товарооборот между Россией и Арменией сократился на 21,5% за пять месяцев
20:30	Продажи автомобилей упали на 16,2% за неделю
E-commerce Почему бренд интернет-магазина создает не маркетолог, а доставщик
19:55	Сеть «Ёбидоёби» тестирует новый формат
19:30	Volkswagen может сократить еще 50 тыс. сотрудников
10:00	Появились уточнения по маркировке «Честный знак»: к чему готовиться производителям замороженных продуктов

Лента Новостей

Большинство российских fashion-ритейлеров по-прежнему ориентированы на офлайн-продажи