Частота покупок в магазинах повседневных товаров упала на 4,8%

По данным «Ъ», в августе 2026 года частота покупок в таких точках сократилась на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Тенденция характерна не только для этого формата: в традиционной рознице число покупок уменьшилось на 7% год к году, а у специализированных сетей — на 2,5%. При этом магазины у дома и жёсткие дискаунтеры демонстрируют рост: частота визитов в них увеличилась на 3,7% и 8,4% соответственно.

Эксперты связывают ослабление позиций магазинов повседневных товаров с активным развитием онлайн‑продаж: на электронную торговлю приходится свыше 30% денежных объёмов в сегменте, а в отдельных категориях показатель достигает 40%.

Основной объём спроса смещается в интернет в том числе из‑за более выгодных цен — это особенно заметно на примере бытовой химии и уходовой косметики.

Дополнительным фактором выступает переход потребителей к сберегательной модели поведения, а также снижение посещаемости торговых центров: по оценке Focus Technologies, в период с 28 сентября по 4 октября посещаемость ТЦ в России упала на 5% год к году (в Москве — на 3%, в Санкт‑Петербурге — на 6%).

Формат магазинов повседневных товаров остаётся универсальным — их можно открыть практически в любом месте, однако сегодня к каждой точке предъявляются жёсткие требования по эффективности и прибыльности. Для заметного роста сегмента необходимо снижение ставок аренды минимум в полтора‑два раза.

На фоне этих тенденций сети сокращают темпы открытия новых точек и делают акцент на повышении доходности онлайн‑каналов. Крупнейшие игроки рынка — «М.Косметик» и «Улыбка радуги» — развивают направление за счёт крупноформатных дарксторов с расширенным ассортиментом.

При этом даже у лидеров сегмента наблюдается снижение показателей: так, в январе — июне 2026 года число чеков в сети «М. Косметик» сократилось на 4,7%, до 207 млн штук.

Читайте также: Как ритейлерам использовать баскет-анализ для стимулирования продаж

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail