Для молодежи личные сообщения и чаты стали важнее официальной рекламы

Влияние этих каналов отметили 20% опрошенных против 16% у прямой рекламы. В среднем по всем возрастам реклама пока сохраняет лидерство (19% против 16%), но у молодежи приватные каналы уже заняли первое место.

Аналитики объясняют это тем, что для молодой аудитории мнение «своих» и проверка информации в закрытых группах важнее публичной позиции бренда. Пользователи избегают лайков и репостов, выбирая более приватные способы взаимодействия.

Ключевой площадкой для таких коммуникаций стал Telegram, совмещающий функции публичного канала, личных сообщений и закрытых сообществ. Именно в чатах пользователи обсуждают и пересылают друг другу информацию, формируя новую механику вирусности — без первоисточника и алгоритмических рекомендаций.

Исследование также показало, что 55% респондентов 20–29 лет и 53% в возрасте 30–39 лет готовы участвовать в закрытых клубах и чатах брендов. Среди аудитории 50–60 лет этот показатель падает до 33%. Всего было опрошено 1881 респондент, дополнительно проанализировано свыше 267 тыс. публикаций.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail