Для молодежи личные сообщения и чаты стали важнее официальной рекламы

Исследование Media Instinct Group и Media Instinct Prime зафиксировало, что в возрастной группе 20–29 лет личные сообщения и закрытые чаты в Telegram впервые стали более значимым источником мнений о брендах, чем официальная реклама.

Влияние этих каналов отметили 20% опрошенных против 16% у прямой рекламы. В среднем по всем возрастам реклама пока сохраняет лидерство (19% против 16%), но у молодежи приватные каналы уже заняли первое место.

Аналитики объясняют это тем, что для молодой аудитории мнение «своих» и проверка информации в закрытых группах важнее публичной позиции бренда. Пользователи избегают лайков и репостов, выбирая более приватные способы взаимодействия.

Реклама на New Retail. Медиакит

Ключевой площадкой для таких коммуникаций стал Telegram, совмещающий функции публичного канала, личных сообщений и закрытых сообществ. Именно в чатах пользователи обсуждают и пересылают друг другу информацию, формируя новую механику вирусности — без первоисточника и алгоритмических рекомендаций.

Исследование также показало, что 55% респондентов 20–29 лет и 53% в возрасте 30–39 лет готовы участвовать в закрытых клубах и чатах брендов. Среди аудитории 50–60 лет этот показатель падает до 33%. Всего было опрошено 1881 респондент, дополнительно проанализировано свыше 267 тыс. публикаций.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:25	На маркетплейсах нашли незарегистрированные БАДы
17:00	«Перекрёсток» начал продажи собственной уходовой косметики в коллаборации с Natura Siberica
16:35	Рассмотрение дела о наследстве Б.Ю. Александрова вновь перенесли
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
16:10	Hoff анонсировал открытие нового гипермаркета в ТРЦ «Охта Молл»
15:45	Социально значимые продукты в торговых сетях подешевели на 7,2%
15:20	У липецкого молокозавода нашли крупную партию немаркированной продукции
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
14:55	Роспотребнадзор признал недействительным тест бургеров от Роскачества
14:30	Потребление сахара упало до минимума с 2004 года
14:05	При оплате картами Visa и Mastercard могут возникнуть сложности
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
13:40	В «Перекрёстке» появилась косметика под совместным брендом с Natura Siberica
13:15	Потребление фруктов и ягод в России достигло максимума с 2007 года
12:50	Wildberries должен предупреждать продавцов о новых каналах продаж — комментарий эксперта
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
12:25	Средний чек на одежду вырос на 25% в ресейле и на 21% в масс-маркете
12:00	Цены на арбузы снизятся к сентябрю — прогноз фермеров
11:35	В «Ашане» выросли продажи товаров для домашней консервации
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
11:10	Доля онлайн-продаж в рознице достигла 22,2% — данные АКИТ
10:45	Импорт обуви вырос на фоне падения отечественного производства
10:20	В России растут продажи продуктов с необычными вкусами
Бизнес Пять правил ресторанного бизнеса в эпоху падения трафика и роста доставки: опыт «Братьев Караваевых»
09:55	Santo Stefano может выйти на рынок продуктов питания и заведений общепита
09:30	86% одежды и обуви будут продавать онлайн к 2030 году
20:45	Единые правила электронной торговли вводятся в странах ЕАЭС
Бизнес Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет
20:20	C сентября Россияне смогут торговать криптовалютой
19:55	Рынок готовой еды достиг 1,12 трлн рублей
19:30	Genshin Impact открывает тематическое кафе в Москве
Бизнес Клиентский опыт: что происходит до первого разговора с менеджером
19:05	Продажи Diageo упали на 2% до $19,6 млрд
18:40	Лондонский универмаг Harvey Nichols на грани банкротства
18:15	Офлайн-продажи книг сократились на 12% за год — исследование
Экономика Почему один магазин в Дубае может приносить доход, как три квартиры
17:50	Ритейл и e-commerce теряют долю на рынке подработок
17:25	Иностранные площадки обгоняют российские по росту продаж одежды
10:00	Ловушка собственной торговой марки: как контрактные производители теряют маржинальность на чужом успехе

Лента Новостей

Для молодежи личные сообщения и чаты стали важнее официальной рекламы