Импорт парфюмерии сократился на 10,7%

Падение затронуло большинство категорий: импорт туалетной воды сократился на 18,2% до 7,2 млн флаконов, одеколонов — на 19,5% до 150,7 тыс. штук, парфюмерной воды — на 6,5% до 16,3 млн. Исключением стали духи, ввоз которых вырос на 7,1% до 4,4 млн флаконов, сообщает «Коммерсантъ».

Снижение импорта в первой половине года эксперты связывают с сезонным фактором: пик поставок из-за рубежа традиционно приходится на четвёртый квартал, и при наличии складских остатков дистрибуторы и ритейлеры могут сокращать ввоз в начале следующего года. При этом в июле 2026 года импорт парфюмерии показал рост на 17% год к году до 4,77 млн штук, а ввоз туалетной воды увеличился на 46% до 1,4 млн.

В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены отмечают, что туалетная вода традиционно является самой популярной импортной категорией на российском рынке, а резкий рост может быть связан как с возвращением зарубежного ассортимента, так и с приходом новых игроков, включая арабские бренды, которые набирают популярность во всём мире.

На фоне сокращения импорта российские производители нарастили выпуск: за январь–июль 2026 года производство парфюмерной продукции в России увеличилось на 22,9% год к году до 72,3 млн упаковок, следует из данных ЦРПТ (оператор «Честного знака»). Наиболее заметный рост показали духи — их выпуск вырос на 77,1% до почти 34 млн флаконов. Производство душистой воды увеличилось на 18,7% до 471,8 тыс., парфюмерных наборов — на 8,6% до 128,7 тыс. При этом выпуск туалетной воды снизился на 5,6% до 19 млн флаконов, одеколонов — на 5% до 2,4 млн.

Благодаря росту локального производства и падению импорта российским компаниям удалось занять свыше 71% рынка, отмечает руководитель управления товаров народного потребления ЦРПТ Варвара Михайлова. Местные производители расширяют ассортимент, выводя на рынок новые вариации популярных ароматов по более доступным ценам по сравнению с зарубежными аналогами. Кроме того, на фоне снижения доли нелегального оборота растёт доверие потребителей к качеству продукции.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский отмечает, что дополнительный объём выпуска мог быть сформирован за счёт контрактных мощностей, а не появления новых производителей. Однако в последнее время в парфюмерный сегмент стали выходить игроки из смежных отраслей — например, в 2026 году духи начала продавать компания Mixit, а в 2025 году категорию добавили в ассортимент Lime и O'stin. Именно заказы со стороны новых участников рынка, по его мнению, могли обеспечить рост производства.

Член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова связывает стремительный рост производства духов с выводом на рынок реплик популярных парфюмерных композиций. При этом средневзвешенная цена духов за семь месяцев составила около 1 тыс. рублей, тогда как парфюмерная вода обходилась покупателям в среднем в 3,2 тыс. рублей. По её словам, рынок растёт за счёт массовых ароматов от российских брендов.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail