Инфлюенс-маркетинг вошел в топ-5 медиасплита российского e-com

При этом рекламные бюджеты e-com игроки предпочитают не наращивать: 32% планируют сохранить объем инвестиций без изменений в 2026 году.

Лидерами по использованию в e-com остаются контекстная и таргетированная реклама — по 57% опрошенных. Однако отраслевой срез заметно отличается от картины рынка в целом. На четвертом месте по популярности в e-com оказывается инфлюенс-маркетинг (55%). В среднем по digital-рынку этот показатель вдвое ниже — 37%.

Столь же характерна для отрасли высокая доля продвижения на маркетплейсах: этот инструмент используют 42% e-com компаний против 14% в общей выборке. В среднем e-com рекламодатели используют пять каналов одновременно — на один больше, чем бизнес в целом по рынку.

E-com демонстрирует высокую готовность к тестированию новых инструментов. Среди e-com компаний, использующих Telegram Ads, ровно 50% запустили его впервые в 2025 году. Схожая картина с инфлюенс-маркетингом: для 47% текущих рекламодателей этот год стал первым во взаимодействии с блогерами.

Почти половина e-com рекламодателей (47,5%) работает с ежемесячным рекламным бюджетом до 50 тысяч рублей. 32% планируют сохранить объем инвестиций на прежнем уровне в 2026 году. Только каждый пятый e-com игрок готов нарастить бюджет более чем на 20%.

«E-com — пожалуй, самый требовательный к измеримости сегмент рынка. Здесь не принято тратить бюджет «на охваты» — каждый канал должен показывать понятную отдачу. Поэтому заморозка бюджетов при одновременном росте числа тестируемых инструментов — это не противоречие, а рациональная стратегия: бизнес ищет новые эффективные связки, не увеличивая общий объем инвестиций», - комментирует Никита Кравченко, эксперт по платному трафику и евангелист eLama.



Тем не менее интерес к расширению инструментария сохраняется. В топе каналов, которые e-com компании планируют протестировать впервые в 2026 году, вошли инфлюенс-маркетинг (33%) и продвижение на маркетплейсах (29%).

Исследование «Трендбук digital-рынка 2026» совместно подготовили платформы eLama, Roistat, SMMplanner, SpyWords и WOWBLOGGER. Отдельный срез по e-commerce сформирован на основе ответов более 100 профильных респондентов и специалистов рынка.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail