Как изменились привычки россиян во время Чемпионата мира по футболу

Такие данные приводят аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» за период с 11 июня по 11 июля 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025-го.

Главным драйвером перетока стало позднее время начала ключевых матчей, подтолкнувшее зрителей к домашнему просмотру. В результате онлайн-доставка фастфуда выросла на 27% по числу заказов, а оборот в сегменте увеличился на 26%. Средний чек составил 1 173 рубля — снижение на 1% говорит о высокой частоте небольших заказов к началу игр.

Общепит, напротив, недосчитался посетителей. По данным «Чек Индекса», количество покупок в кафе и ресторанах по всей России снизилось на 4% год к году. Оборот при этом вырос на 5%, а средний чек достиг 1 416 рублей (+8%). В барах, где обычно идут трансляции, число оплат сократилось на 2%, а средний чек поднялся на 10% — до 3 457 рублей.

Сильнее всего падение трафика ощутили столичные заведения. В Москве количество чеков в кафе и фастфуде снизилось на 6% (средний чек — 2 056 рублей, +7%), в барах — также на 6% (средний чек — 4 910 рублей, +10%). В Санкт-Петербурге посещаемость офлайн-заведений общепита сократилась на 2%, а бары потеряли сразу 12% гостей (средний чек — 4 990 рублей, +11%).

Таким образом, футбольный турнир подтвердил тренд на «диванный» просмотр спортивных событий: зрители предпочитают заказывать еду домой, а не бронировать столики.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail