Как потребители относятся к русификации зарубежных брендов – исследование

Институт общественного мнения «Анкетолог» выяснил, как россияне относятся к ренеймингу, когда зарубежные бренды сменили названия или поменяли их на русскоязычные.

С 2022 года с российского рынка ушли многие международные компании. Некоторые из них продали российскую долю бизнеса местному менеджменту или бизнесменам из стран, дружественных России. При этом изменились названия многих известных брендов. Например, Zara стала Maag, а Bershka – ECRU. Более половины (56%) потребителей относятся к такому ренеймингу нейтрально.

Bonduelle регистрирует новый товарный знак на русском языке

Другая часть брендов поступила проще: переписала привычные и запомнившиеся названия на кириллице, то есть русскими буквами: Вернель, Лоск, Тафт. Большинство (76%) опрошенных россиян заметили этот тренд, и более половины (57%) относятся положительно к переименованию на русский язык. Еще 37% выразили нейтрально отношение, а 6% – негативное.

37% считают, что названия брендов на русском выглядят более привлекательно. Напротив, больше нравятся иноязычные названия 22% респондентов. Для 41% опрошенных язык не имеет значения. Что важно, 52% россиян считают, что название бренда влияет на желание приобрести товар.

В названиях на русском языке привлекает читаемость (59%), указание на российское производство товара (38%), запоминаемость (27%) и привычность (27%). У 22% опрошенных русскоязычные названия вызывают доверие, 11% считают, что они универсальны.

Среди плюсов иноязычных названий чаще всего отмечают привычность (40%), стиль (22%) и уникальность (17%). По мнению 15% опрошенных, названия на других языках лучше запоминаются, 14% считают, что они универсальны, у 11% они вызывают доверие.

Реклама на New Retail. Медиакит

Если смотреть на конкретных примерах, россияне действительно чаще предпочитают новые русифицированные названия, особенно привлекают Метилан (80%), Лоск (75%), Аква Минерале (71%). При этом реже нравятся варианты Глисс Кур (40%) и Сьёсс (39%).

Между тем, 77% респондентов не заметили изменений в качестве товаров после ренейминга. Абсолютное большинство (81%) опрошенных россиян уже приобретали товары с русифицированным названием. Что касается качества продукции, 77% не заметили изменений, 15% отмечают ухудшение, а 8%, напротив, считают, что товары стали лучше.

Читайте также:
Производитель брендов Zewa и Libresse меняет название в России

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:40	Россельхознадзор выявил повышенное содержание жиров в продуктах для «Вкусно – и точка»
18:15	В российских Telegram-каналах появилась возможность монетизации от покупки рекламы
17:50	Расходы летом сократили только 16% россиян
E-commerce Цифры пошли в рост, но не все: итоги 2 квартала в e-commerce
17:25	Блогеров не менее чем с 10 тысяч подписчиков обяжут сообщать о себе в РКН
17:00	Две трети профессий в России оказались дефицитными
16:35	Продажи подержанных электромобилей в России в первом полугодии выросли на 10%
Экономика Где привлекать инвестиции селлеру: 3F, банки, частные инвесторы
16:10	Как потребители относятся к русификации зарубежных брендов – исследование
15:45	ВсеИнструменты.ру раскрыли планы по открытию новых ПВЗ до конца года
15:20	МТС: в России вырос спрос на китайские флагманы
Бизнес ПМЭФ-2024: власти и бизнес обсудили первые итоги маркировки товаров отечественного производства
14:55	HeadHunter переедет в новую штаб-квартиру к 2026 году
14:30	O’STIN открыл флагманский магазин в Москве (ФОТО)
14:05	Суд назначил Google штраф на 4 млн рублей за отказ удалить ложную информацию
Бизнес Влияние отзывов клиентов на SEO интернет-магазина
13:40	Эксперты ожидают к 2030 году двукратный рост объема складов на северо-западе РФ
13:15	Большинство россиян отказываются от доставки еды из-за времени ожидания
12:50	Производителя дезодорантов обязали вывести из оборота продукцию, копирующую бренд AXE
Дизайн Experiential retail: Шопинг как Диснейленд для взрослых
12:25	«Перекрёсток» установит корнеры правильного питания в 135 супермаркетах
12:00	Группа компаний ЦРТ объявляет о разработке облачной версии SpeechXplore — AI-решения для анализа речи
11:35	«М.Видео-Эльдорадо» фиксирует рост продаж планшетов на 32%
Маркетинг Персонализированная геймификация: как не терять прибыль, используя суперскидки и особые предложения
11:10	Маркировку импортного алкоголя предлагается полностью перенести на территорию РФ
10:45	«Магнит» масштабирует программу фудшеринга
10:20	NC Logistic открыл таможенный склад в логистическом комплексе «Чехов-2»
Технологии Цифровизация ритейла: MDM-система как способ повысить эффективность управления
09:55	Минпромторг подал в суд на дистрибутора табачной продукции Megapolis
09:30	В молочной отрасли сменились лидеры производства
20:45	Superjob: как часто россияне игнорируют звонки и сообщения от руководства в нерабочее время
Бизнес SEO продвижение сайтов B2B-тематики в 2024-2025 году
20:20	В упаковке корма для кошек Chammy выявлено превышение допустимой нормы содержания свинца
19:55	«Лента» открыла первый гибридный гипермаркет
19:30	В Минпромторге рассказали об интеграции системы маркировки и ветсертификатов
Кейсы Кейс «Экстра-М», производителя макарон Pasteroni: как за 3 месяца автоматизировать планирование продаж и операций
19:05	В России в июне выдали 3,38 млн потребкредитов
18:40	«Пятёрочка Доставка»: какую икру чаще всего покупают россияне
10:00	Кейс Munz Group: как в компании увеличили конверсию в ритейле с помощью «Офисного десанта»

Лента Новостей

Как потребители относятся к русификации зарубежных брендов – исследование

Самое популярное