«Магнит» раскрыл долю российского вина в товарообороте

Ритейлер последовательно развивает сотрудничество с отечественными виноделами: партнёрскую базу компании формируют порядка пятидесяти российских производителей. В частности, поставки в магазины «Магнит» «у дома» обеспечивают 14 виноделен Краснодарского края.

Текущий ассортимент российских вин в этом формате насчитывает 182 позиции, причём 39 из них были добавлены в линейку в 2026 году. В гипермаркетах и супермаркетах «Магнита» представлена продукция 43 отечественных производителей, а общий объём ассортимента в крупных форматах достигает 350 позиций — 62 новых SKU появились в текущем году.

«Магнит» задействует комплекс мер для продвижения российского вина. В федеральной акции «Дни российских вин» участвуют свыше 22 тысяч лицензированных магазинов сети, включая более 400 супермаркетов и гипермаркетов, а также торговые точки сетей «Дикси», «Азбука вкуса» и «Самбери».

Важным направлением работы остаются партнёрские проекты, в том числе выпуск эксклюзивных торговых марок. Так, в больших форматах «Магнита» за первые шесть месяцев 2026 года реализовано свыше 41 тысячи бутылок вина совместных марок.

Помимо маркетинговых инициатив, ритейлеры развивают и нестандартные форматы взаимодействия с производителями. Например, «Азбука вкуса» участвует в роли негоцианта: эксперты сети вовлечены во все этапы создания продукта — от подбора сортов винограда и участков для его выращивания до формирования стиля напитка и выпуска финальной партии.

«Магнит», в свою очередь, реализует кросс-категорийные коллаборации — в частности, ведёт совместные R&D‑проекты по разработке винных брендов в неалкогольных сегментах. Дополнительно сеть проводит винные ужины, мастер‑классы и конкурсные программы среди торговых точек, стимулируя продажи российских игристых вин.

Как отметила управляющий директор группы компаний «Магнит» Анна Мелешина, доля российского вина в продажах сети варьируется в диапазоне 60–70% в зависимости от формата, что существенно превышает средние рыночные показатели.

«В „Магните“ доля российского вина в продажах составляет 60–70% в зависимости от формата, что заметно выше средних показателей по рынку. Это обусловлено не только исторически, нашим южным происхождением, но и во многом является результатом целенаправленных усилий по развитию „российской полки“.

Только в 2026 году в магазинах группы появилось около 100 новых наименований тихих и игристых вин отечественных виноделов. Вместе с развитием ассортимента, мы ежегодно инвестируем сотни миллионов рублей в продвижение российского вина на полках, коллаборации с виноделами и эксклюзивные продукты за пределами винных категорий», — подчеркнула она.

Читайте также: «Рынок без градуса: как «нулевка» и функциональные напитки перестраивают полку

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail