McDonald’s убрал тыквенный латте из осеннего меню впервые за 10 лет

Вместо него компания предложит кофейный напиток с карамельно-яблочным вкусом, сообщает CNN со ссылкой пресс-службу компании.

«Карамельный яблочный пирог — единственный осенний кофейный вкус, который McDonald’s выпускает в этом году. Тыквенные специи не войдут в текущую линейку, но мы всегда ищем новые способы предложить гостям сезонные вкусы», — заявил представитель компании.

McDonald’s никогда не был основным брендом для тыквенного латте, уступая Starbucks и Dunkin’ Donuts. Однако решение компании может указывать на снижение интереса к этому поляризующему напитку. По данным аналитической фирмы Datassential, 86% американских потребителей пробовали тыквенный латте, но его популярность стагнирует. За год число заведений, предлагающих тыквенный латте, выросло на 37%, тогда как яблочный пирог и карамельное яблоко показали рост на 99% и 49% соответственно.

«Именно карамельное яблоко может занять место тыквенных специй или дополнить их, и многие бренды уже это делают», — отметила Клэр Конаган, тренд-аналитик Datassential.

Потребители в целом смещаются к более необычным вкусам. По данным Pinterest, поиск бананового сиропа для латте вырос на 916%, черничного кофе — на 384%, зефирной холодной пены — на 250%. Сети активно экспериментируют с добавками, сиропами и протеиновыми опциями.

Эксперты отмечают, что отказ McDonald’s от тыквенного латте вписывается в стратегию компании по пересмотру меню на фоне замедления роста. Во втором квартале 2026 года продажи в американских ресторанах сети выросли лишь на 0,8%, что стало самым низким показателем с 2025 года. Гендиректор Крис Кемпчински признал, что бизнес в США «значительно замедлился», а результаты оказались «ниже ожиданий».

Сеть ресторанов быстрого обслуживания ROSTIC’S начала продавать фирменные блюда в магазинах «Пятёрочка».

Читайте также: Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail