На Wildberries появилась ИИ-примерка косметики

Wildberries запускает тестирование нового инструмента — ИИ-примерка косметики.

Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) рассказала директор по продукту портала продавцов RWB Анастасия Сычева.

Виртуальная примерочная Wildberries стала доступна всем пользователям в России

Новый функционал позволяет покупателям заранее оценить, как выбранный продукт будет выглядеть на них. Уже сейчас пользователям доступна возможность примерить оттенок помады или блеска прямо на своей фотографии. При нажатии на специальную кнопку внутри карточки товара пользователю предлагается загрузить фотографию своего лица, после чего нейросеть автоматически наносит выбранный оттенок. Алгоритмы учитывают индивидуальные особенности кожи и освещения, обеспечивая максимально реалистичный визуальный эффект.

Запуск инструмента отражает устойчивый рост интереса к онлайн-покупкам в категории «Красота». Согласно опросу сервиса RWB Исследования, треть женщин (34%) покупают косметику раз в месяц и чаще, а почти половина (49%) – только или преимущественно онлайн. При этом большинство покупательниц (62%) ориентируются на отзывы, а 40% – на обзоры в социальных сетях, что подчеркивает важность дополнительных цифровых инструментов, помогающих принять решение о покупке.

«Мы последовательно развиваем сценарии виртуальной примерки на платформе. Ранее мы запустили примерку одежды и увидели высокий отклик со стороны пользователей – этот опыт подтвердил, что такие инструменты помогают принимать решение о покупке. Мы начали с помад и блесков как наиболее понятного и технологически простого продукта для тестирования, чтобы отработать качество визуализации и пользовательский опыт.

При этом мы видим, что поведение покупателей в категории уже меняется: все больше пользователей выбирают косметику онлайн, но при этом им по-прежнему важно “примерить” продукт перед покупкой. ИИ-примерка как раз закрывает этот разрыв между онлайн- и офлайн-опытом», – отметила Анастасия Сычева, директор по продукту портала продавцов RWB.

Реклама на New Retail. Медиакит

На текущем этапе примерка доступна в категориях «Помады» и «Блески» в формате ограниченного тестирования и подключена для части продавцов. При этом воспользоваться функцией уже могут все пользователи мобильного приложения Wildberries. Компания планирует собрать обратную связь от пользователей и партнеров для дальнейшего развития инструмента и масштабирования на новые категории.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:40	modi запустил коллаборацию с «Союзмультфильмом»
18:15	Спрос на шашлычников вырос на 38%
17:50	MAX переименовали в магазинах приложений в «Макс»
Маркетинг Советский вайб в российском фэшне: ностальгия старших или эстетика зумеров
17:25	Госдума приняла закон о торговле лекарствами в передвижных аптеках
17:00	«М.Видео» назвала самые популярные iPhone в эпоху Тима Кука
16:35	Amazon инвестирует до 25 млрд долларов в разработчика ИИ
Социальные сети Продвижение в MAX: как привлекать аудиторию бесплатно и за деньги
16:10	«Монетка» начала трудоустраивать подростков из детских домов
15:45	Объем ввода торговой недвижимости в Москве за I квартал сократился до 9,5 тыс. кв. м
15:20	Большинство россиян планируют уложиться в 5 тыс. рублей на майские праздники
E-commerce Парадокс для взрослых: итоги 1 квартала 2026 года в e-commerce
14:55	«Пятёрочка» и Atomic Heart запустили фиджитал‑коллаборацию
14:30	«ВкусВилл» отказался от дальнейшего развития проекта «ВкусВилл Красиво»
14:05	Роскачество проверяет бургеры популярных фастфуд-сетей
Бизнес Зачем крупные торговые сети нанимают персонал в формате внутреннего совместительства
13:40	На Wildberries появился график с прогнозом загруженности ПВЗ
13:15	Экспорт российских кондитерских изделий вырос на 17% в первом квартале
12:50	Количество DDoS-атак на российский ритейл увеличилось на 38% за год
Технологии Как AI трансформирует FMCG: от генерации контента до управления полкой
12:25	Рынок фотоаппаратов в России вырос на четверть по итогам первого квартала
12:00	Купер: 88% россиян считают курьеров неотъемлемой частью городской жизни
11:35	«Росспиртпром» ведёт переговоры о покупке производителя бурбона и коньяка Stellar Group
E-commerce Как открыть успешный интернет-магазин за рубежом
11:10	«Магнит» вложил более 1,1 млрд рублей в производство замороженной выпечки
10:45	Inventive Retail Group снизила чистый долг на 35% в 2025 году
10:20	Бюджет РФ получил почти 1,8 трлн за счет маркировки товаров
Бизнес Почему СТМ в кофе — одна из самых сложных категорий для ритейла
09:55	Россия вошла в топ-10 стран по доступности огурцов
09:30	Группа Russ купила активы оператора рекламы в Горно-Алтайске
19:00	«Яндекс» планирует запуск виртуального оператора
Кейсы Первые на рынке: как торговые центры МЕГА объединили цифровые сервисы для удобства клиентов
18:35	«Азбука вкуса»: россияне стали чаще покупать готовые завтраки
18:15	Авто.ру: в I квартале в России снизились ставки по автокредитам
17:50	Российские сети снимают с продажи детское питание HiPP из-за сообщений о крысином яде
Персонал Этика цепочки поставок в цифровой реальности: как обеспечить прозрачность платежей фрилансерам
17:25	Как россияне относятся к необходимости соблюдать корпоративный дресс-код – исследование
17:00	В России растет число мелких точек продажи табачных изделий
10:00	Как за 8 месяцев заместить SAP APO в FMCG-компании, не останавливая производство

Лента Новостей

На Wildberries появилась ИИ-примерка косметики