NF GROUP: число брендов, оптимизирующих розницу, выросло на 54%

Таким образом, за квартал показатель вырос на 54%, говорится в исследовании NF GROUP.

Основной сценарий для ритейлеров — сокращение действующих сетей. По данным аналитиков, 48% брендов, пересматривающих стратегию, уменьшают количество торговых точек. Еще 35% объявили о закрытии всех физических магазинов, а 17% столкнулись с финансовыми трудностями или находятся в зоне неопределенности.

Наибольшая доля компаний, оптимизирующих офлайн-присутствие, приходится на сегмент одежды и обуви — 62%. Среди брендов, сокращающих сети, NF GROUP называет RE, «СИН», CR, XC и MO компании FES Retail, а также The Act и «М.Косметик». О закрытии всех физических магазинов также объявили Present & Simple, Madame Coco, Viva la Vika и Choux.

Одновременно ритейлеры тестируют новые способы работы с покупателями. Компании открывают временные магазины и поп-апы, запускают совместные коллекции и используют торговые центры для презентации новых категорий. Такие форматы позволяют проверить спрос и оценить перспективы развития до масштабного запуска.

Торговые центры также расширяют досуговые функции, дополняя магазины спортивными, культурными и развлекательными площадками. Например, в торговых объектах появляются бильярдные клубы, спортивные мероприятия и тематические активности, призванные привлечь дополнительную аудиторию.

На фоне перестройки розничных сетей сокращается и выход новых иностранных брендов на российский рынок. За январь–сентябрь 2026 года аналитики зафиксировали пять новых выходов, включая два совместных проекта российских и китайских компаний. За аналогичный период 2025 года на рынок вышли 11 иностранных брендов.

По данным NF GROUP, среди брендов, пересматривающих стратегию присутствия, 78% составляют российские компании. На турецкие бренды приходится 10%, на итальянские и финские — по 3%. Аналитики отмечают, что изменения затрагивают прежде всего физическую розницу, тогда как часть новых брендов начинает развитие через онлайн-каналы.

Читайте также: Советский вайб в российском фэшне: ностальгия старших или эстетика зумеров

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail