Объем платформенной экономики за четыре года вырос в шесть раз — исследование

Такие данные приводятся в исследовании НИУ ВШЭ, подготовленном для Ассоциации цифровых платформ, с которым ознакомились «Ведомости». Основной вклад в рост вносят маркетплейсы, сервисы такси и доставки.

По данным Wildberries, продажи крупной бытовой техники на платформе в 2025 году выросли на 170% год к году, в 2026 году динамика сохраняется на уровне 120%. Оборот ноутбуков в прошлом году увеличился на 209%, а продажи смартфонов почти удвоились. Совокупные продажи смартфонов, ноутбуков, телевизоров, аудиотехники и сетевого оборудования в этом году также выросли более чем в два раза. Кроме того, значительный рост зафиксирован в сегментах шин, аккумуляторов, транспортных средств, мебели, строительных инструментов и отделочных материалов. Представитель Wildberries связывает это со смещением спроса в сторону более сложных и дорогих покупок и ростом доверия потребителей к онлайн-торговле.

Глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ Алексей Федоров считает оценку в 8,5% ВВП «скорее академической моделью», однако признает, что масштабы платформенной экономики сопоставимы с крупнейшими отраслями. По его словам, совокупный оборот Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» по итогам 2025 года достиг около 11 трлн руб., что эквивалентно более чем 5% ВВП страны. Федоров отметил, что рынок постепенно переходит от взрывного роста к зрелой конкуренции, а основными рисками являются высокие затраты на логистику, консолидация сегмента крупнейшими игроками и замедление прироста новой аудитории.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает оценку вклада платформенной экономики «достаточно адекватной». Главный рост, по его мнению, сосредоточен в маркетплейсах и сервисах такси. Основным риском для платформ он назвал регуляторные ограничения, добавив, что платформы сегодня являются не только драйвером внутреннего спроса, но и инструментом развития экспорта.

Председатель президиума Ассоциации компаний омниканальной торговли Станислав Богданов отметил, что граница между ритейлерами и платформами стирается. По его данным, в сегменте онлайн-продаж продуктов четыре крупнейших маркетплейса в 2025 году заняли 48% рынка товаров повседневного спроса, тогда как шесть классических ритейлеров — лишь 46%. Участие платформ, по мнению Богданова, корректнее оценивать как часть общего вклада розничной торговли в экономику, который без учета автомобилей в 2025 году составил около 10,8% ВВП России.

Партнер Data Insight Федор Вирин добавил, что платформы создают новые модели взаимодействия между покупателями, продавцами, бизнесом и государством, а цифровые процессы значительно более прозрачны в сравнении с традиционными форматами. По его мнению, ключевой вопрос заключается не в самих рисках платформенной экономики, а в особенностях регулирования и взаимодействия государства и общества с конкретными площадками.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail