Падение посещаемости торговых центров к осени замедлилось

По данным РИА Недвижимость, к концу августа показатель Mall Index отставал от уровня прошлого года лишь на 1,8% против минус 7,5% в конце июня — начале июля.

Таким образом, отрицательная динамика существенно смягчилась: трафик оставался в минусе в годовом сопоставлении, однако глубина снижения сократилась.

В Москве восстановление оказалось менее выраженным — к концу августа разрыв с прошлым годом сохранялся на отметке около 4,6%. В Санкт-Петербурге отставание уменьшилось с минус 6,8% до минус 1,8%.

В целом по итогам лета трафик в ТЦ России снизился на 3,7% год к году, в Москве — на 4%, в Петербурге — на 3,8%. При этом фэшн-сегмент показал сопоставимое падение: посещаемость сократилась на 4%.

Частичное возвращение потребителей в офлайн Васильев связывает как с подготовкой к школе, так и с ситуацией вокруг маркетплейсов и пунктов выдачи заказов. По его оценке, изменения в логистике и доступности отдельных товаров могли временно перераспределять спрос в пользу классического офлайна — прежде всего там, где важны срочность покупки, наличие товара, примерка или проверка качества.

При этом эксперт подчёркивает, что говорить о полноценном развороте потребителей из онлайн-каналов в офлайн пока преждевременно: скорее, речь идёт о перераспределении отдельных сценариев потребления.

Осенью, по прогнозу Васильева, колебания трафика будут находиться в диапазоне от умеренного снижения до околонулевых значений, а разрыв с прошлым годом может сокращаться в наиболее сильные сезонные периоды.

Читайте также: «Остров» в торговом центре: современный подход привлечения клиентов к бренду

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail