«Перекрёсток» обновляет креативную рамку бренда

Новая коммуникационная платформа отражает подход сети к современному потреблению: еда рассматривается не просто как набор товаров, а как источник эмоций, энергии и вдохновения для повседневной жизни.

В основе новой креативной рамки лежит идея трансформации привычного похода в супермаркет в полноценный гастрономический опыт. Слоган «Включай “хочу!”» объединяет сразу несколько смыслов. «Включай» – это призыв к действию, энергии, вовлечённости и готовности открываться новому. «Хочу!» – эмоция, связанная с удовольствием от еды, желанием пробовать новые вкусы и наслаждаться знакомыми любимыми продуктами.

Креативная рамка получила новое визуальное воплощение. В коммуникации бренда усиливается динамика и lifestyle-подход: в рекламных материалах используются живые эмоциональные сюжеты, фирменный зелёный цвет и лица реальных сотрудники торговой сети.

Новая платформа также учитывает особенности разных аудиторий «Перекрёстка». Для молодой аудитории акцент делается на новинках, технологичности и удобстве быстрых покупок. Для семей с детьми – на возможности легко организовать вкусное и качественное питание для всей семьи. Для зрелой аудитории – на высоком уровне сервиса, комфорте покупок и эксклюзивном ассортименте.

«Сегодня покупатели ждут от ритейла значительно большего, чем просто широкий ассортимент. Для них важны эмоции, впечатления, удобство и ощущение того, что бренд понимает их образ жизни. Новая креативная рамка «Включай “хочу!”» отражает наше стремление говорить с покупателями на одном языке – через эмоции, энергию и ежедневные сценарии жизни», – отмечает директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрёстка» Дмитрий Медведев.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail