Poison Drop запускает новый бренд

Универмаг украшений Poison Drop объявляет о запуске нового бренда Poisoned Hearts. Его айдентика и стратегия развития разработаны командой универмага.

В основе бренда – украшения с витражным стеклом, впервые представленные в Poison Drop в 2022 году в рамках экспериментального проекта по сотрудничеству с независимыми дизайнерами. Запуск Poisoned Hearts стал частью стратегии по развитию собственных брендов Poison Drop.

Kering создает отдельное ювелирное направление

«Для успеха мультибрендового универмага необходимы сильные имена и узнаваемые продукты, но на российском ювелирном рынке таких мало. Поэтому мы последовательно инвестируем в создание собственных брендов: разрабатываем дизайн украшений и сторителлинг, создаем сеть партнерских производств, настраиваем логистику, создаем продуктовую и маркетинговую стратегию и формируем устойчивую аудиторию. Для нас это не дополнение к ассортименту, а полноценное направление бизнеса», – говорит Андрей Мигунов, сооснователь и CEO Poison Drop.

Собственные бренды уже занимают 40% продаж Poison Drop. Одним из самых успешных примеров стал Poisoned Hearts – бренд, выросший из коллекции украшений с кулонами-сердцами с витражным стеклом и черненым металлом, разработанной совместно с дизайнером Екатериной Цыганковой из Санкт-Петербурга.

Универмаг запустил комплексную маркетинговую кампанию: сотрудничал с инфлюенсерами, стилистами и креаторами, реализовал креативный кампейн, использовал наружную рекламу и последовательно поддерживал продукт в собственных каналах и медиа. Также Poison Drop расширил коллекцию на ХХ% и реализовал несколько лимитированных дропов, которые привлекли к украшениям дополнительное внимание и усилили их коллекционную ценность.

Реклама на New Retail. Медиакит

Такой стратегический подход позволил коллекции стать одной из самых популярных в Poison Drop: в 2025 году продажи Poisoned Hearts составили 6% от всех продаж универмага. Украшения сохраняют статус бестселлера на протяжении нескольких сезонов, а лимитированные дропы раскупаются в первые месяцы после релиза.

В 2026 году Poison Drop выделил коллекцию в самостоятельный бренд Poisoned Hearts. К этому моменту вокруг украшений уже сформировались узнаваемая эстетика, лояльное комьюнити и устойчивый спрос, а сам продукт вышел за рамки одной коллекции.

В 2026 году Poison Drop планирует увеличить продажи Poisoned Hearts на 30%, создать фирменные корнеры в своих магазинах, а также вывести бренд на ведущие маркетплейсы.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	Самые быстрорастущие категории трат в FMCG — аналитика
17:50	Nestle не включила российский сегмент в финансовые результаты
17:25	В Банке России назвали сроки тестирования офлайн‑платежей в цифровых рублях
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
17:00	В России снизились розничные цены на оливковое масло
16:35	«Пятёрочка» опровергла претензии ФАС о дискриминации поставщика молока
16:10	Доля новых российских автобрендов на рынке превысила 16%
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
15:45	«Чиббис» показал рост выручки на треть по итогам девяти месяцев
15:20	LG начала оформление товарного знака StanbyME в России
14:55	В сети SimpleWine спрос на вина Нового Света вырос на 34%
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
14:30	Спор «Спортмастера» и Kari завершён: суд подтвердил взыскание 31 млн рублей
14:05	Для продавцов Wildberries продлён срок кредитных каникул
13:40	72% пользователей ИИ отмечают рост продуктивности — исследование
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
13:05	Импортный алкоголь может подорожать на 100–200 рублей
12:50	«ВкусВилл» сообщил о росте продаж сезонных продуктов
12:25	Каждый пятый россиянин отказывается от услуг компании после проблем с поддержкой
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
12:00	«Лента» тестирует автоматизированные кафе самообслуживания
11:35	ECOMWEEKEND едет в Казань. Кто, когда и зачем?
11:10	Российским производителям автомобилей могут отсрочить уплату утильсбора
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
10:45	В Москве за год стало на 7% меньше магазинов разливного пива
10:20	Спрос на готовую еду вырос почти на 5%
09:55	Samsung регистрирует в России новые товарные знаки
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
09:30	Владельцы ПВЗ выступили против изменения налогообложения
20:45	В Москве расширияется производство лекарств и медицинских изделий
20:20	«Авито» тестирует функцию личных чатов для общения в приложении
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
19:55	Эксперты ожидают стабильных цен на красную икру к Новому году
19:30	Amazon вложит более €16 млрд в развитие ИИ и облачных сервисов
19:05	Курьерам в Москве стали предлагать почти 7 тыс. рублей за смену — статистика
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
18:40	Бренд Givenchy оформил права на логотип в России
18:15	AliExpress и YouTube расширят партнёрскую программу
10:00	Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce

Лента Новостей

Poison Drop запускает новый бренд