Poison Drop запускает новый бренд

Универмаг украшений Poison Drop объявляет о запуске нового бренда Poisoned Hearts. Его айдентика и стратегия развития разработаны командой универмага.

В основе бренда – украшения с витражным стеклом, впервые представленные в Poison Drop в 2022 году в рамках экспериментального проекта по сотрудничеству с независимыми дизайнерами. Запуск Poisoned Hearts стал частью стратегии по развитию собственных брендов Poison Drop.

Kering создает отдельное ювелирное направление

«Для успеха мультибрендового универмага необходимы сильные имена и узнаваемые продукты, но на российском ювелирном рынке таких мало. Поэтому мы последовательно инвестируем в создание собственных брендов: разрабатываем дизайн украшений и сторителлинг, создаем сеть партнерских производств, настраиваем логистику, создаем продуктовую и маркетинговую стратегию и формируем устойчивую аудиторию. Для нас это не дополнение к ассортименту, а полноценное направление бизнеса», – говорит Андрей Мигунов, сооснователь и CEO Poison Drop.

Собственные бренды уже занимают 40% продаж Poison Drop. Одним из самых успешных примеров стал Poisoned Hearts – бренд, выросший из коллекции украшений с кулонами-сердцами с витражным стеклом и черненым металлом, разработанной совместно с дизайнером Екатериной Цыганковой из Санкт-Петербурга.

Универмаг запустил комплексную маркетинговую кампанию: сотрудничал с инфлюенсерами, стилистами и креаторами, реализовал креативный кампейн, использовал наружную рекламу и последовательно поддерживал продукт в собственных каналах и медиа. Также Poison Drop расширил коллекцию на ХХ% и реализовал несколько лимитированных дропов, которые привлекли к украшениям дополнительное внимание и усилили их коллекционную ценность.

Реклама на New Retail. Медиакит

Такой стратегический подход позволил коллекции стать одной из самых популярных в Poison Drop: в 2025 году продажи Poisoned Hearts составили 6% от всех продаж универмага. Украшения сохраняют статус бестселлера на протяжении нескольких сезонов, а лимитированные дропы раскупаются в первые месяцы после релиза.

В 2026 году Poison Drop выделил коллекцию в самостоятельный бренд Poisoned Hearts. К этому моменту вокруг украшений уже сформировались узнаваемая эстетика, лояльное комьюнити и устойчивый спрос, а сам продукт вышел за рамки одной коллекции.

В 2026 году Poison Drop планирует увеличить продажи Poisoned Hearts на 30%, создать фирменные корнеры в своих магазинах, а также вывести бренд на ведущие маркетплейсы.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:55	Бизнес нарастил закупки вывесок после вступления в силу языкового закона
19:30	2Mood представил обновлённую айдентику и варианты логотипа
19:05	В реестр цифровых платформ по новому закону включили 12 площадок
Технологии Служба поддержки в ритейле: почему ИИ не взлетает — и как это исправить
18:40	Расходы на регулярный контроль заложены в цену халяль‑продукции
18:15	Китайская косметика нарастила долю на российском рынке
17:50	HENDERSON нарастил выручку в I полугодии года на 6%
Маркетинг Бьюти-революция для хвостатых: как меняются расходы россиян на дополнительный уход за питомцами
17:25	Поездки Whoosh в России и СНГ сократились на 3%
17:00	Россия остаётся ключевым рынком для экспорта грузинских яблок
16:35	РОМИР определил основные сценарии потребления безалкогольных напитков
Реклама Медийка, трейд или статья: как покупательский путь определяет стратегию рекламодателя в ритейл-медиа
16:10	Vici заключила сделку по аренде крупного склада в Новой Москве
15:45	Google Play исключил из каталога приложения «Макс» и VK
15:20	Продажи горячих напитков в федеральных сетях выросли на 86%
Экономика Слабым не место: как консолидация меняет лицо российского ритейла
14:55	Рынок рецептурных препаратов вырос на 15,8%
14:30	Работодатели и персонал назвали причины стресса
14:05	«ВкусВилл» фиксирует рост спроса на высокобелковые продукты
Бизнес Как ритейлерам использовать баскет-анализ для стимулирования продаж
13:40	Поставки косметики из Южной Кореии выросли в 1,7 раза
13:15	Число банкротств в России выросло на 10,8%
12:50	Цены на шоколад снизились на 1,7% с начала года
Кейсы Омниканальность в мебельном ритейле: как RetailCRM помогает LAZURIT удерживать клиентов и доводить 74% заказов до оплаты
12:25	Объём интернет-продаж в 2025 году достиг рекордных 11,5 трлн рублей
12:00	Светлана Бородихина заняла должность HR-директора «М.Видео»
11:35	«Чижик» растёт в четыре раза быстрее «Пятёрочки»: X5 отчиталась за второй квартал 2026 года
Кейсы Мгновенные платежи без рутины: как «AI-профессор» автоматизировал оплату с Robokassa
11:10	Каждый 4-й месяц в подарок: XWAY объявил акцию для продавцов Wildberries и Ozon
10:45	MacBook занимает четверть продаж в категории ноутбуков на «Авито»
10:20	Посещаемость торговых центров Петербурга снизилась на 5%
Маркетинг Как подготовить бренд к нейропоиску: инструкция для бизнеса
09:55	До 13 тыс. транспортных компаний могут уйти с рынка до конца года
09:30	Производитель колбас «Владимирский стандарт» остановил производство
20:45	В дачный сезон вырос спрос на краски и малярный инструмент
Бизнес Сколько стоит отправить посылку через ПВЗ: сравнение тарифов и условий крупнейших сервисов доставки
20:20	Падения прибыли в 2026 году ждут 44% российских предприятий
19:55	Огурцы подешевели ещё на 6,3% за неделю
10:00	Ставка на независимый e-com: почему бренды переходят к D2C-модели

Лента Новостей

Poison Drop запускает новый бренд