Poison Drop запускает новый бренд

Универмаг украшений Poison Drop объявляет о запуске нового бренда Poisoned Hearts. Его айдентика и стратегия развития разработаны командой универмага.

В основе бренда – украшения с витражным стеклом, впервые представленные в Poison Drop в 2022 году в рамках экспериментального проекта по сотрудничеству с независимыми дизайнерами. Запуск Poisoned Hearts стал частью стратегии по развитию собственных брендов Poison Drop.

Kering создает отдельное ювелирное направление

«Для успеха мультибрендового универмага необходимы сильные имена и узнаваемые продукты, но на российском ювелирном рынке таких мало. Поэтому мы последовательно инвестируем в создание собственных брендов: разрабатываем дизайн украшений и сторителлинг, создаем сеть партнерских производств, настраиваем логистику, создаем продуктовую и маркетинговую стратегию и формируем устойчивую аудиторию. Для нас это не дополнение к ассортименту, а полноценное направление бизнеса», – говорит Андрей Мигунов, сооснователь и CEO Poison Drop.

Собственные бренды уже занимают 40% продаж Poison Drop. Одним из самых успешных примеров стал Poisoned Hearts – бренд, выросший из коллекции украшений с кулонами-сердцами с витражным стеклом и черненым металлом, разработанной совместно с дизайнером Екатериной Цыганковой из Санкт-Петербурга.

Универмаг запустил комплексную маркетинговую кампанию: сотрудничал с инфлюенсерами, стилистами и креаторами, реализовал креативный кампейн, использовал наружную рекламу и последовательно поддерживал продукт в собственных каналах и медиа. Также Poison Drop расширил коллекцию на ХХ% и реализовал несколько лимитированных дропов, которые привлекли к украшениям дополнительное внимание и усилили их коллекционную ценность.

Реклама на New Retail. Медиакит

Такой стратегический подход позволил коллекции стать одной из самых популярных в Poison Drop: в 2025 году продажи Poisoned Hearts составили 6% от всех продаж универмага. Украшения сохраняют статус бестселлера на протяжении нескольких сезонов, а лимитированные дропы раскупаются в первые месяцы после релиза.

В 2026 году Poison Drop выделил коллекцию в самостоятельный бренд Poisoned Hearts. К этому моменту вокруг украшений уже сформировались узнаваемая эстетика, лояльное комьюнити и устойчивый спрос, а сам продукт вышел за рамки одной коллекции.

В 2026 году Poison Drop планирует увеличить продажи Poisoned Hearts на 30%, создать фирменные корнеры в своих магазинах, а также вывести бренд на ведущие маркетплейсы.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	«Вкусно — и точка» и СберПрайм выпустили совместную коллекцию игрушек для Кидз Комбо
20:20	В РФ появился бренд одежды с акцентом на традиционные ценности
19:55	Продажи новых электромобилей в России в августе выросли на 105%
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
19:30	Атаки на логистику не спровоцировали отток продавцов с крупных маркетплейсов
19:05	Торговые сети не допускают роста наценок на базовые товары
18:40	Россияне чаще выбирают смену профессии как путь карьерного роста
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
18:15	Минпромторг не выявил существенного роста цен на школьные товары
17:50	В сегменте электроники и одежды прогнозируется снижение цен
17:25	Вдова Б. Ю. Александрова потребовала ускорить разбирательство по наследственному делу
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
17:00	Падение посещаемости торговых центров к осени замедлилось
16:35	METRO делает ставку на развитие партнёрства с независимой розницей
16:10	Рост издержек привёл к удорожанию овощей «борщевого набора»
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
15:45	Китайский бренд Anta запустил торговую точку в петербургском аутлете
15:20	В «Пятёрочке» появилась осенняя линейка готовых блюд в сказочной стилистике
14:55	Тренды на рынке FMCG: online-конференция NTech
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
14:30	Суд прекратил дело о банкротстве «Свободы»
14:05	«Миссия выполнима»: собственники и ecommerce-лидеры разберут, как расти без увеличения убытков
13:40	McDonald’s убрал тыквенный латте из осеннего меню впервые за 10 лет
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
13:15	Доля свободных площадей в ТЦ Москвы выросла до 11,6%
12:50	В августе средний чек в аптеках упал — исследование
12:25	Продавцы сообщили о задержках выплат от Wildberries
Персоны «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм
12:00	X5: в июле выросли продажи готовой еды в курортных городах
11:35	Выпуск крепкого алкоголя упал на 10,9% с начала года
11:10	«Яндекс Лавка» начала работу в Йошкар-Оле
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
10:45	Группа «МГКЛ» отчиталась о росте выручки в 2,4 раза
10:20	«Эвотор» первым обеспечил техническую поддержку проекта «Моя карта «Мир»
09:55	Темпы роста продаж на маркетплейсах упали до 18,8%
Бизнес ФНС запускает эксперимент по обелению рынка предоставления персонала: что изменится с 1 сентября
09:30	Ozon занял треть логистического комплекса в Новой Москве
20:45	Владельцы собак оказались заметно расточительнее хозяев кошек
10:00	Сколько стоит внимание продавца: почему сотрудники не участвуют в программах мотивации бренда

Лента Новостей

Poison Drop запускает новый бренд