Правительство определило критерии интернет-рекламы

Фото: Freepik

25 июля вступило в силу постановление правительства, устанавливающее критерии отнесения информации в интернете к рекламе. Документ определяет, какие материалы будут считаться рекламными, а какие — нет.

Согласно новым правилам, информация признаётся рекламой, если она соответствует определению из профильного федерального закона и отвечает нескольким ключевым критериям, которые зафиксированы в официальном постановлении.

Контент считается рекламным, когда он направлен на привлечение внимания к товару, работе, услуге, бренду, продавцу или производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию. Также важным критерием является формирование или поддержание интереса к этим объектам и их продвижение на рынке. При этом информация не должна носить справочно-информационный и аналитический характер.

В постановлении чётко обозначено, что не относится к рекламе. В частности, это результаты поисковой выдачи, однотипная информация в каталогах (краткие сведения о производителе, продавце, их товарах и услугах), оформленная в стиле соответствующей рубрики. Не считаются рекламой и материалы о товарах, услугах и мероприятиях на сайтах производителей и организаторов событий.

Реклама на New Retail. Медиакит

К исключениям также относятся справочно-информационные материалы, предоставляемые пользователям интернет-магазинов, сайтов объявлений, социальных сетей и поисковых систем. Отзывы в социальных сетях не считаются рекламой, если они не содержат чрезмерного описания товара и его достоинств, а также призыва к покупке.

Отдельно отмечено, что объявления физических и юридических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью, также не являются рекламой. Это касается объявлений о безвозмездной передаче вещей и животных, продажи личных вещей физическими лицами, публикаций о приёме на работу и отзывов с оценкой товара или услуги в соответствующих разделах.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:55	Бывшее подразделение Samsonite в России полностью перешло к «Робинзон Логистикс»
09:30	Маркетплейсы заблокировали 37% карточек товаров Chanel по итогам проверок
20:45	Корма для кошек заняли большую часть спроса на рынке зоотоваров
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
20:20	Банкротство производителя «Рижского бальзама» обсудят на собрании акционеров
19:55	Россияне назвали основные причины спонтанных покупок
19:30	Спрос на сейфы в России увеличился на 13%
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
19:05	Суд оставил в силе охрану брендов Tommy Hilfiger на российском рынке
18:40	Персонализированные предложения в ритейле обеспечивают рост среднего чека
18:15	«Автостат» опубликовал уточнённую статистику продаж легковых автомобилей
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
17:50	Соискатели назвали самые раздражающие формулировки в вакансиях
17:25	74% россиян учитывают разнообразие магазинов при выборе торгового центра
17:00	Ozon прекращает программу страхования для продавцов
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
16:35	Покупатели рассказали, какими способами оплачивают крупные покупки
16:10	За девять месяцев выручка «Логики молока» выросла на 5,3%
15:45	Финальная программа «Электронной торговли — 2026»: главная встреча рынка стартует уже 15 октября
Бизнес Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки
15:20	Мурманская область объявила о предстоящем запрете продажи вейпов
14:55	Банк России ужесточает надзор за электронными кошельками
14:30	Рынок готовой еды вырос до 426 млрд рублей
Лайфстайл Не просто переезд: как загородный дом меняет потребительскую корзину в масштабах семьи и государства
14:05	Льготный НДС могут отменить для устриц, омаров и хамона
13:40	Доля онлайн-покупок выросла до 29%
13:15	Аналитики POIZON рассказали, какие бренды чаще всего подделывают
E-commerce Сезон без автопилота: как селлеру пересобрать закупки и запасы в 2026 году
12:50	Продажи кофе в чашках в торговых сетях выросли на 34%
12:25	SPLAT Global допускает возможность выхода на IPO
12:00	Ритейл занял 30,5% ВВП
Бизнес Бьюти-корнер: как бренду занять своё место в торговом зале и завоевать покупателя
11:35	Спрос на электромобили снизился
11:10	Выручка растет, прибыль снижается: рейтинг 50 крупнейших ритейлеров
10:45	101 из числа самых достойных! Кто вышел в финал премии "Большой Оборот" в этом году?
Бизнес Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора
10:20	Роспотребнадзор ограничил импорт грузинской продукции
09:55	Эксперты назвали сроки восстановления дата-центров «Яндекса»
10:00	Как ритейл выводит трендовые новинки на полку с помощью генеративного ИИ

Лента Новостей

Правительство определило критерии интернет-рекламы