Продавцы и бренды нарастили в два раза инвестиции в рекламу на Ozon

Лидерами по объёму инвестиций по итогам 2025 года стали категории электроника, еда, fashion и товары для животных. Наиболее заметный прирост обеспечили рекламодатели из категорий ритейл — в 4,7 раз, маркетинг – в четыре раза и fashion – в три раза по сравнению с 2024 годом.

В 2025 году число рекламодателей, не представленных на маркетплейсе в качестве продавцов, выросло в 1,2 раза, а совокупный объём их бюджетов увеличился в 1,3 раза. Среди внешних брендов лидерами по объёму рекламных бюджетов остаются компании из финансового сектора, IT и телекома.

Самую высокую динамику продемонстрировали сегменты FMCG — инвестиции увеличились в 6,5 раза, EdTech — в 3,1 раза и медицинские клиники — в 2,8 раза год к году. Более чем двукратный рост также показали авиация и товары для животных по сравнению с 2024 годом.

В Ozon отмечают, что драйвером роста вложений в канал является постоянный рост качественной аудитории. Так, ежемесячно на площадку заходит 84 млн пользователей.

Ранее Ozon объявил ключевые операционные и финансовые результаты за последний квартал и весь 2025 год. Так, выручка Группы за год выросла на 63% г/г до 998 млрд рублей (в 4 кв. на 43% г/г до 309,4 млрд рублей).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail